廣告文案策略與方法調(diào)查-文庫(kù)吧資料
2025-01-28 03:07本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)易體育頻道（ ）正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 ? 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧被選為中國(guó)體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的提供商從而結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿著國(guó)外體育品牌服裝的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個(gè)大的戰(zhàn)略舉動(dòng)?？焖俚某砷L(zhǎng)很快便加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈。 背景分析 ? 廣告語(yǔ) 中國(guó)新一代的希望 到 把精彩留給自己 ，到 我運(yùn)動(dòng)我存在 ，到 運(yùn)動(dòng)之美 世界共享 ， 出色，源自本色 ，到現(xiàn)在的 一切皆有可能 ? 十五年前 1985，李寧以成功體育運(yùn)動(dòng)員的身份進(jìn)入商界，并以自己的名字命名了一個(gè)體育用品王國(guó)。而且廣告沒有訴諸太多的專業(yè)性技術(shù)，而是放在了一些細(xì)節(jié)上以表現(xiàn)品質(zhì)之完美，淺層次而專業(yè)化的理性走了理性訴求的獨(dú)到之路。 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 速度篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 控制篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 對(duì)抗篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 定位球篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 點(diǎn)球篇 New rules for new predator對(duì)付掠奪者的新規(guī)則 ? 我們需要新的規(guī)定來限制一流水平在賽場(chǎng)上造成的不公平 ? 采用了反面訴求的方法，來表達(dá)阿迪的創(chuàng)意和開拓精神 ? 這些“超能力”和阿迪的新鞋有著不可分離的關(guān)系，廣告雖然是產(chǎn)品廣告，但同時(shí)也含有品牌廣告的內(nèi)涵，新產(chǎn)品造就了不平等，這樣的不平等是阿迪濃重科技?xì)v史背景厚積薄發(fā)的表現(xiàn)。 ? 運(yùn)動(dòng)到永遠(yuǎn)， 起用了足球明星動(dòng)態(tài)瞬間，體現(xiàn)著活力與成熟的風(fēng)格，一流運(yùn)動(dòng)員的瘋狂帶動(dòng)著每一個(gè)熱愛運(yùn)動(dòng)的人。畫面清新，體現(xiàn)著秩序和變化，秉承品牌風(fēng)格的同時(shí)也在尋求變化與創(chuàng)新多彩，有種承上啟下的內(nèi)在意義。 ? 訴點(diǎn)落在了歷史和全民參與上，手法的多樣性增加了親和力，有的文字很多，有沒有文字，但都表達(dá)了每一雙阿迪鞋經(jīng)歷的故事，產(chǎn)生一種溫軟的感染力。阿迪達(dá)斯復(fù)蘇的第一步就是重返廣告競(jìng)技場(chǎng)，它的廣告開支增加一倍，與耐克取得廣告－銷售比例的平衡 ? 1992年夏天，在柏林的馬克思 — 恩格斯廣場(chǎng)，阿迪達(dá)斯開始了一項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)的贊助活動(dòng)的嘗試 —— 在城市里的露天場(chǎng)所進(jìn)行一種 3人籃球聯(lián)賽。 ? 阿迪達(dá)斯錯(cuò)過了 80年代運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的盛會(huì) ， 70年代末阿迪達(dá)斯還是美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)袖 。 耐克廣告策略簡(jiǎn)析 ? 個(gè)性叛逆和張揚(yáng)－－－ just do it ? 標(biāo)榜特立獨(dú)行，例：大膽運(yùn)用性別題材 ? 目標(biāo)受眾定位相對(duì)年輕，有著年青的執(zhí)著和性格 ? 將消費(fèi)者放在第一位時(shí)不忘表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn) ? 直率、桀驁的挑戰(zhàn)者面貌，強(qiáng)力吸引年輕群體。 Nike golf系列 這是 Nike新近發(fā)展和宣傳的方向，目標(biāo)在于占領(lǐng)新市場(chǎng)，與對(duì)物競(jìng)爭(zhēng)。并啟用了大量的籃足球明星，吸引了男性和女性的注意，以展現(xiàn)男性的軀體健美為主，主要目標(biāo)在于傳達(dá)“運(yùn)動(dòng)而強(qiáng)健的男性能更多的吸引女性的目光。 文案策略的目標(biāo)在于開拓廣大的女性消費(fèi)市場(chǎng)，以女人塑造更多為宣傳點(diǎn)，配合伸展的圖像傳達(dá)著性別開放的區(qū)別性信息。 ? 同時(shí)還表現(xiàn)著耐克鞋本身的卓越品質(zhì)和經(jīng)久
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