李寧廣告文案策略-文庫吧資料
2025-08-07 15:04本頁面
【正文】 ? 李寧牌應該給消費者兩個利益支持點 :功能性的利益和體驗上的利益。 營銷重定位 ? 李寧要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。而李寧希望人們談到李寧的時候，會用親和的、時尚的、魅力的字眼來描述。 ? 耐克的個性是叛逆和張揚 ,對于普通人來說，好像有點高不可攀。耐克和阿迪在1999年的時候，曾經(jīng)做過 200塊錢以下的鞋子，最后全面失敗。 優(yōu)勢分析 ? 李寧最主要的優(yōu)勢是分銷，第二是定價的優(yōu)勢。 銷售分析 李寧與耐克、阿迪達斯在不同的城市的銷售額相比，李寧在對品牌不太敏感的二類城市銷售額一直都不錯，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷售額總是上不去。 競爭分析 ? 李寧在中國市場的國際對手主要對手是耐克和阿迪達斯，它們也把李寧看成競爭對手 ? 耐克與阿迪在產(chǎn)品的功能性和時尚性的結(jié)合方面，在運動資源上，在把握產(chǎn)品形象上，以及市場的推廣上，遠遠地優(yōu)于李寧。 ? 產(chǎn)品線不斷的擴張， “ 旗艦產(chǎn)品 ” 不明確。 ? 品牌個
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