李寧品牌策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 10:37本頁(yè)面
【正文】 6高速發(fā)展 19961998經(jīng)營(yíng)調(diào)整 19992023二次發(fā)展 20232023 品牌重塑一 專業(yè)化 2023至今 品牌重塑二 19902023年李寧成功原因 ? 體育英雄李寧的名人效應(yīng) ? 超前的品牌意識(shí) ? 高效的銷售渠道 ? 順應(yīng)市場(chǎng)的品牌定位 ? 體育贊助的市場(chǎng)推廣手段 ? 快速調(diào)整和良好的應(yīng)變能力 ? 企業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè) ? 重視研發(fā) 廣告語(yǔ)欣賞 ? 中國(guó)新一代的希望 ? 把精彩留給自己 ? 我運(yùn)動(dòng)我存在 ? 運(yùn)動(dòng)之美 世界共享 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 ? MAKE THE CHANGE 企業(yè)戰(zhàn)略不清， 經(jīng)營(yíng)粗放，產(chǎn)品導(dǎo)向未向市場(chǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變 產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)， 無(wú)核心產(chǎn)品， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需求變化，不能適應(yīng)新額需求 消費(fèi)者的品牌印象是友好的，榮譽(yù)的，體育的與目標(biāo)年輕的，時(shí)尚的不符。 ? 1990年，成立李寧體育用品有限公司。 ? 1988年， 25歲的李寧帶著一身傷痛，失手漢城奧運(yùn)會(huì)。 ? 最好成績(jī)： 1982年第 6屆世界杯體操賽上，在男子全部 7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中，獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán) 6項(xiàng)冠軍，余下的雙杠項(xiàng)目也獲得了第三名，成為
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