各大產(chǎn)品、品牌策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-02-15 00:52本頁(yè)面
【正文】 023年 3月 2日星期四 上午 12時(shí) 52分 13秒 00:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:52:1300:52:1300:52Thursday, March 2, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:52:1300:52:1300:523/2/2023 12:52:13 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。涂料在中國(guó)：品牌戰(zhàn)略 ? 閱讀案例 ? 分組討論 – 怎樣評(píng)價(jià)中國(guó)烹飪器具市場(chǎng)的吸引力？ – 怎樣評(píng)價(jià)中國(guó)不粘烹飪器具市場(chǎng)的吸引力？ – DuPont待選 策略的優(yōu)缺點(diǎn)各為什么？ – Lin 應(yīng)該采取何種策略來(lái)運(yùn)作中國(guó)的不粘烹飪器具市場(chǎng)？ ? 各組闡述分析結(jié)果 ? 綜合分析 本章結(jié)束 謝謝?。?！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 產(chǎn)品、品牌策略 ? 產(chǎn)品層級(jí) – 需求門(mén)類(lèi)：體現(xiàn)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的核心需求（自信） – 產(chǎn)品門(mén)類(lèi)：能滿(mǎn)足某一核心需要的所有產(chǎn)品種類(lèi)（化妝品） – 產(chǎn)品種類(lèi)：產(chǎn)品門(mén)類(lèi)中被認(rèn)為具有某些相同功能的一組產(chǎn)品（面部化妝品） – 產(chǎn)品線(xiàn)：同一產(chǎn)品種類(lèi)中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品（唇膏） – 產(chǎn)品類(lèi)型：同一產(chǎn)品線(xiàn)中不同的產(chǎn)品品目（管狀唇膏） – 品牌：與產(chǎn)品線(xiàn)上一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品品目想聯(lián)系的產(chǎn)品名稱(chēng)（露華濃、美寶蓮） – 產(chǎn)品品目：一個(gè)品牌或產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)的明確的單位，它可以依據(jù)尺寸、價(jià)格、外形或其它屬性加以區(qū)分 產(chǎn)品、品牌策略 ? 產(chǎn)品線(xiàn)決策 – 產(chǎn)品線(xiàn)定義 ? 指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品以類(lèi)似的方式發(fā)揮功能，售給同類(lèi)顧客群，通過(guò)同一種類(lèi)的渠道銷(xiāo)售出去，售價(jià)在一定幅度內(nèi)變動(dòng)。 產(chǎn)品、品牌策略 ?整體產(chǎn)品概念 – 核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，為解決
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