產(chǎn)品與品牌策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-27 22:38本頁(yè)面
【正文】 的射線向前。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 1分 29秒 21:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:01:2921:01:2921:01Saturday, February 11, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 21:01:2921:01:2921:012/11/2023 9:01:29 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。涂料在中國(guó)：品牌戰(zhàn)略 ? 閱讀案例 ? 分組討論 – 怎樣評(píng)價(jià)中國(guó)烹飪器具市場(chǎng)的吸引力？ – 怎樣評(píng)價(jià)中國(guó)不粘烹飪器具市場(chǎng)的吸引力？ – DuPont待選 策略的優(yōu)缺點(diǎn)各為什么？ – Lin 應(yīng)該采取何種策略來運(yùn)作中國(guó)的不粘烹飪器具市場(chǎng)？ ? 各組闡述分析結(jié)果 ? 綜合分析 本章結(jié)束 謝謝?。?！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 產(chǎn)品、品牌策略 ? 產(chǎn)品層級(jí) – 需求門類：體現(xiàn)產(chǎn)品門類的核心需求（自信） – 產(chǎn)品門類：能滿足某一核心需要的所有產(chǎn)品種類（化妝品） – 產(chǎn)品種類：產(chǎn)品門類中被認(rèn)為具有某些相同功能的一組產(chǎn)品（面部化妝品） – 產(chǎn)品線：同一產(chǎn)品種類中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品（唇膏） – 產(chǎn)品類型：同一產(chǎn)品線中不同的產(chǎn)品品目（管狀唇膏） – 品牌：與產(chǎn)品線上一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品品目想聯(lián)系的產(chǎn)品名稱（露華濃、美寶蓮） – 產(chǎn)品品目：一個(gè)品牌或產(chǎn)品線內(nèi)的明確的單位，它可以依據(jù)尺寸、價(jià)格、外形或其它屬性加以區(qū)分 產(chǎn)品、品牌策略 ? 產(chǎn)品線決策 – 產(chǎn)品線定義 ? 指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品以類似的方式發(fā)揮功能，售給同類顧客群，通過同一種類的渠道銷售出去，售價(jià)在一定幅度內(nèi)變動(dòng)。 產(chǎn)品、品牌策略 ?整體產(chǎn)品概念 – 核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，
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