第三章分析市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-02-08 20:13:45 本頁面
【正文】 (六 )可影響性 第一節(jié) 營銷環(huán)境概述 三、市場營銷環(huán)境的分析與評價 ? 在國際上 ,通用的營銷環(huán)境分析方法為 SWOT法 ? ,即優(yōu)勢 (strength)、劣勢 (weakness)、機會 (opportunity)、 ? 威脅 (threat)的簡稱。 ? （ 3）善待員工，公平待遇 ,建立了員工的忠誠度。盡管它在信息技術(shù)上擁有優(yōu)勢，但因為其巨大的業(yè)務(wù)拓展，這可能導致對某些領(lǐng)域的控制力不夠強。 （ 2）中國加入 WTO之后，對外資放寬了限制，加大了對外資的保護。 ? 威脅 Threats ? （ 1）中國的零售業(yè)品目繁多，競爭激烈，沃爾瑪?shù)念I(lǐng)頭羊地位成為趕超焦點（ 2）在中國擴張速度過快，易容易引起地方保護主義，不利于其發(fā)。此外，在納稅方面，沃爾瑪一貫以深圳、天津兩個母公司為中國政府納稅，但是，納稅收入并沒有納給地方政府，不會給大部分省區(qū)的 GDP有所增加，這無疑會助長地方政府支持民企而抵制沃爾瑪?shù)那榫w。企業(yè)進行分析 的目的就是要尋找機會規(guī)避威脅。根據(jù)機會與威脅程度的高低 ，可劃分為四種類型。企業(yè)應(yīng)穩(wěn)妥把握，利用此環(huán)境作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證 3 冒險環(huán)境 這是威脅程度和機會程度均高的環(huán)境，這種環(huán)境既可能蘊含很大的機會也可能蘊含很大的威脅，一般高科技產(chǎn)品市場這種環(huán)境最多。 第 二 節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析 二、供應(yīng)商 (一 )供貨的穩(wěn)定性與及時性 (二 )供貨的價格變動 (三 )供貨的質(zhì)量 原材料、設(shè)備、能源、勞務(wù)、資金等供應(yīng)商。 ? (4)政府集團市場 ,是指為提供公共服務(wù)或?qū)⑸唐放c服務(wù)轉(zhuǎn)給需要的人而購買商品和服務(wù)的政府和非營利機構(gòu)。 (二 )屬類競爭者 ： 為滿足同需求而提供不同產(chǎn)品的競爭者。 (四 )品牌競爭者 ： 為滿足同一需要而提供同種形式不同產(chǎn)品的競爭者。通常在價格變化、新產(chǎn)品引進、分銷覆蓋和促銷強度上，對其它公司起著領(lǐng)導者的作用。挑戰(zhàn)者攻擊市場領(lǐng)先者和其他競爭者，以奪取更多的市場份額。大多數(shù)居第二位的公司喜歡追隨而不是向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn)。在大市場上成為跟隨者的備選方案是在小塊市場或補缺市場成為領(lǐng)先者。 人口分布差異較大。這個指標 大體上反映一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平。它是個人收入中可以用于消費支出或儲蓄的部分。 恩格爾系數(shù)小于 20%為富裕家庭 恩格爾系數(shù)在 30%左右為小康家庭 恩格爾系數(shù)在 50%以上為勉強過活的家庭 第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析 三、自然環(huán)境 (一 )自然資源日益短缺分析 (二 )環(huán)境污染日趨嚴重分析 (三 )政府干預不斷加強分析 一個國家、一個地區(qū)的自然地理環(huán)境包括該地的自然資源和地理環(huán)境。地理環(huán)境指一個國家或地區(qū)的地形地貌和氣候，是企業(yè)開展市場營銷所必須考慮的因素，這些地理特征對市場營銷有一系列影響。 3．要求企業(yè)承擔一定的社會責任。 7．文化成為重要營銷競爭力。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :06:2615:06:26February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 3時 6分 26秒 15:06:266 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :06:2615:06Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 3時 6分 26秒 15:06:266 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 3時 6分 26秒 15:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :06:2615:06Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。
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