【正文】 報(bào) 成都晚報(bào) 成都商報(bào)0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 NP表現(xiàn) 成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。 成都晚報(bào) : 發(fā)行量 25萬(wàn)份 期閱讀人數(shù)約為 160萬(wàn)，傳閱率約為 RADIO表現(xiàn) 四川地區(qū)電臺(tái)的收聽(tīng)群主要為青少年學(xué)生一族，特別是大中專院校學(xué)生、部隊(duì)官兵、出租車司機(jī)和老年群體。 人口數(shù)： 1200余萬(wàn) 城鎮(zhèn)人口： 120余萬(wàn) 媒介情況： 本地臺(tái) 3個(gè)，無(wú)線 1個(gè)，覆蓋人口 1千萬(wàn) 有線臺(tái) 2個(gè)，覆蓋城區(qū)人口 50余萬(wàn) 外地臺(tái)： 32個(gè) 境外臺(tái)： 3個(gè) 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 綿陽(yáng)電視節(jié)目收視特點(diǎn) 35 051015202530354045無(wú)線/新聞無(wú)線/天氣預(yù)報(bào)有線/劇場(chǎng)四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場(chǎng) 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目企業(yè)內(nèi)/鳳凰衛(wèi)視 企業(yè)內(nèi)/華娛電視單位：%系列3系列2系列1資料來(lái)源： hongkong legend AD 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 瀘州地區(qū) ： 基本情況 ： 四川省較有競(jìng)爭(zhēng)力的二級(jí)城市之一，長(zhǎng)江中上游城市，以酒業(yè)聞名，擁有瀘洲老窖、郎酒等知名品牌，媒介資訊較為發(fā)達(dá)，二級(jí)城市中媒介成本居中上。 四川電視臺(tái)的節(jié)目收視率比綿陽(yáng)平均高： 3個(gè)點(diǎn)左右。 四川電視臺(tái)的節(jié)目在兩地收視一般，但通過(guò)該節(jié)目 也能在當(dāng)?shù)剡_(dá)到一定的 Reach. 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 媒介購(gòu)買策略分析： 百事可樂(lè)作為低關(guān)心度的時(shí)尚品類，具有較高的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度，作為二級(jí)城市的媒介購(gòu)買策略我們首先要考慮以下幾個(gè)因數(shù)：（按重輕順序排列） 城區(qū)人口數(shù) 人口數(shù) CPM CPRP 媒介環(huán)境 GDP 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 媒介購(gòu)買策略分析： 如果我們把整個(gè)四川市場(chǎng)的媒介比重設(shè)置為 600GRP, 綿陽(yáng)則需要 550GRP ，瀘洲 400GRP—450GRP即可。 影視文藝頻道 ：節(jié)目不但覆蓋成都市區(qū) 80多萬(wàn)用戶，而且還覆蓋成都所轄 12縣和 18個(gè)二級(jí)城市以上，全省收視人口 2千萬(wàn)，收視人群主要集中在城鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)水平較高。 按 12%來(lái)要求自己， 設(shè)定我們的收視點(diǎn)為： 12%！ 如何有效利用四川電視臺(tái) 影視文藝《雅士利劇場(chǎng)》在綿陽(yáng)、在樂(lè)山、在西昌的收視點(diǎn)如何，我們一定要清楚，但沒(méi)有這方面的數(shù)據(jù)，怎么辦： 對(duì)當(dāng)?shù)氐氖找暼后w進(jìn)行調(diào)查，并建立資料庫(kù)。 如何有效利用四川電視臺(tái) 收視點(diǎn)報(bào)告的得出： 根據(jù)資料和綜合評(píng)估我們得出 影視文藝《雅士利劇場(chǎng)》在各地的收視表現(xiàn)如下： 重點(diǎn)城市：成都 12% 一類城市： 綿陽(yáng) 5% 樂(lè)山 8% 內(nèi)江 9% 宜賓 6% 二類城市： 德陽(yáng) 10% 廣原 7% 西昌 8% 如何有效利用四川電視臺(tái) 媒體策略： （ 雨傘分配模式） 四川電視全面帶動(dòng)，各級(jí)電視臺(tái)補(bǔ)充 影視文藝《雅士利劇場(chǎng)》 內(nèi)江 綿陽(yáng) 德陽(yáng) 西昌 成都 廣元 影視文藝各地收視率表現(xiàn) 收視率 % Source : CVSC rating report Target : Male 2545 12%5%8%9%6%10%7%8%0%2%4%6%8%10%12%14%成都 綿陽(yáng) 樂(lè)山 內(nèi)江 宜賓 德陽(yáng) 廣原 西昌系列1 15檔影視文藝購(gòu)買各地 GRP表現(xiàn) 1807512013590150105120050100150200成都 綿陽(yáng) 樂(lè)山 內(nèi)江 宜賓 德陽(yáng) 廣原 西昌單位：GRP系列1 30檔影視文藝購(gòu)買各地 GRP表現(xiàn) 360150240270180300210240050100150200250300350400成都 綿陽(yáng) 樂(lè)山 內(nèi)江 宜賓 德陽(yáng) 廣原 西昌單位：GRP系列1 影視文藝與地方臺(tái)購(gòu)買組合 30檔 360150240270180300210240240400310280370 1502402100100200300400500600700成都 綿陽(yáng) 樂(lè)山 內(nèi)江 宜賓 德陽(yáng) 廣原 西昌單位：GRP系列2系列1 如何有效利用四川電視臺(tái) 策略解讀： 各地 GRP不夠都需當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)來(lái)補(bǔ)充， 補(bǔ)充點(diǎn)數(shù)按差額補(bǔ)齊即可。 舉例：鋪建品牌發(fā)展的黃金坦途 解析福滿多方便面 1999年春節(jié)期間，福滿多同時(shí)冠名二級(jí)城市含縣級(jí)城市電視劇場(chǎng)，（共 40個(gè)城市）并同步播出賀歲廣告，這一舉措使得福滿多在二級(jí)城市的知名度和銷量迅速上升。 主要形式為隨片和劇前插播。 注：百事可樂(lè) 2023年 58月在該區(qū)投放了 8萬(wàn)元的廣告費(fèi)用。 優(yōu)勢(shì)：到達(dá)率高，目標(biāo)受眾接觸頻次高， 對(duì)廣告內(nèi)容印象深刻。 查看 競(jìng)品分析報(bào)告。 如何有效利用四川電視臺(tái) 已知條件： 行銷企圖： 擴(kuò)大市場(chǎng)份額，建立重度消費(fèi) 行銷策略： 進(jìn)攻型策略 得出方法； 媒介策略： 強(qiáng)檔暴露，全面接觸 比重設(shè)置： 600GRP以上 如何有效利用四川電視臺(tái) 結(jié)合市場(chǎng)、消費(fèi)特性、媒介接觸習(xí)性、競(jìng)品策略、媒介環(huán)境設(shè)定城市排序； 重點(diǎn)城市：