【正文】 二級(jí)城市聯(lián)播究竟有沒(méi)有效 省臺(tái)二級(jí)城市隨片聯(lián)播 ： 優(yōu)勢(shì)：價(jià)格便宜 劣勢(shì)： 時(shí)段固定 一個(gè)關(guān)鍵：在于節(jié)目質(zhì)量 二級(jí)市場(chǎng)電視劇場(chǎng)冠名， 不同電視臺(tái)在同一時(shí)間播出相同廣告 。 （圖文、影視、娛樂(lè)） 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買(mǎi)特性 對(duì)比發(fā)現(xiàn)： 相同點(diǎn)： 當(dāng)?shù)責(zé)o限的收視高峰期集中在新聞節(jié)目及前后。 媒介策略 媒介策略之載具確定： 媒 體 選 擇 媒體選擇 媒體選擇的原則： 考量產(chǎn)品品質(zhì)、媒介特質(zhì)與目標(biāo)受眾接觸習(xí)性的三者統(tǒng)一。四川百事可樂(lè) 香港力佳傳播 媒介溝通會(huì) 互動(dòng)的傳播 策略的創(chuàng)作 愿此次溝通 成為我們良好合作的開(kāi)始 ! 一、為什么需要媒介計(jì)劃 “訊息的送達(dá)”與“訊息的內(nèi)容”分量相同 ， 甚至更為重要。 媒體選擇的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 涵蓋量、發(fā)行量、 CPM、閱讀率 媒體組合 品牌知名度 品牌形象 AV的大印象 高覆蓋率 高頻率溝通 低成本 低成本 高到達(dá)率 覆蓋廣 教育功能 告知功能 高覆蓋率 低成本 針對(duì)性強(qiáng) 高印刷質(zhì)量 較高的 傳閱率 大品牌環(huán)境 媒體目標(biāo) 對(duì)媒體要求 媒體選擇 電視 電臺(tái) 報(bào)紙 雜志 售點(diǎn)促銷(xiāo) 品牌知名度 提醒 增加露出 機(jī)會(huì) 沖擊力 戶(hù)外 大眾媒體接觸程度分析 北京 1大眾媒體接觸程度分析 北京84%38%28%35%12%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志 影院 戶(hù)外資料來(lái)源 : SRG Media Index目標(biāo)對(duì)象 : 男性 20 45 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 上海 79%49%37%27%15% 8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院 戶(hù)外系列1 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 廣州 84%33%30%22%20%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院 戶(hù)外系列1 節(jié)目質(zhì)量 CPRP（每收視點(diǎn)成本） 收視率 節(jié)目的內(nèi)容 地理覆蓋面 收視習(xí)慣 成本比校 重疊覆蓋 頻道 /節(jié)目選擇 頻道 選擇 因素 節(jié)目 選擇 因素 頻道 /節(jié)目選擇 節(jié)目選擇的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： Rating: 收視（聽(tīng)）率 CPRP: Cost Per Rating Point 節(jié)目質(zhì)量 節(jié)目?jī)?nèi)容 頻道選擇 ? 利用對(duì)目標(biāo)市場(chǎng) CPM的綜合分析來(lái)確定三級(jí)電視臺(tái)的選用 CCTV 省臺(tái) 市臺(tái) CCTV購(gòu)買(mǎi)所需 CPM RMB 地方臺(tái)購(gòu)買(mǎi)所需 CPM RMB Vs 頻道選擇 中央電視臺(tái)各地收視率表現(xiàn) 收視率 % 01020304050北京 上海 天津 重慶 沈陽(yáng) 大連 長(zhǎng)春 吉林哈爾濱南京 無(wú)錫 蘇州 杭州 寧波 合肥 濟(jì)南 青島 鄭州 洛陽(yáng) 武漢 長(zhǎng)沙石家莊太原 福州 南昌 廣州 深圳 珠海 柳州 貴陽(yáng) 昆明 成都 西安CCTV1 SA CCTV1 ASource : CVSC rating report Target : Male 2545 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： Brand1 = Create1 X Media1 Brand2 = Create2 X Media2 當(dāng) C1=C2時(shí)： B1要 》 B2 決勝的關(guān)鍵在于： M1一定要 》 M2 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： ? 世界上 65%的第一品牌，廣告量排名第一 ? 90%的廣告量排名第一的品牌，而非第一品牌，但其市場(chǎng)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于第一品牌 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現(xiàn) ： 電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目三者關(guān)注度分析 電視劇 ： 55 綜藝節(jié)目： 61 新聞節(jié)目： 70 重慶地區(qū)的電視節(jié)目消費(fèi)量在全國(guó)都偏高： 男性 212分鐘，女性 221分鐘。 影視、娛樂(lè)節(jié)目是大家關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。 優(yōu)勢(shì)：到達(dá)率高，目標(biāo)受眾接觸頻次高， 對(duì)廣告內(nèi)容印象深刻。 如何有效利用四川電視臺(tái) 收視點(diǎn)報(bào)告的得出： 根據(jù)資料和綜合評(píng)估我們得出 影視文藝《雅士利劇場(chǎng)》在各地的收視表現(xiàn)如下： 重點(diǎn)城市：成都 12% 一類(lèi)城市： 綿陽(yáng) 5% 樂(lè)山 8% 內(nèi)江 9% 宜賓 6% 二類(lèi)城市： 德陽(yáng) 10% 廣原 7% 西昌 8% 如何有效利用四川電視臺(tái) 媒體策略： （ 雨傘分配模式） 四川電視全面帶動(dòng)，各級(jí)電視臺(tái)補(bǔ)充 影視文藝《雅士利劇場(chǎng)》 內(nèi)江 綿陽(yáng) 德陽(yáng) 西昌 成都 廣元 影視文藝各地收視率表現(xiàn) 收視率 % Source : CVSC rating report Target : Male 2545 12%5%8%9%6%10%7%8%0%2%4%6%