【正文】 二級城市聯播究竟有沒有效 省臺二級城市隨片聯播 ： 優(yōu)勢：價格便宜 劣勢： 時段固定 一個關鍵：在于節(jié)目質量 二級市場電視劇場冠名， 不同電視臺在同一時間播出相同廣告 。 （圖文、影視、娛樂） 四川市場媒介購買特性 對比發(fā)現： 相同點： 當地無限的收視高峰期集中在新聞節(jié)目及前后。 媒介策略 媒介策略之載具確定： 媒 體 選 擇 媒體選擇 媒體選擇的原則： 考量產品品質、媒介特質與目標受眾接觸習性的三者統(tǒng)一。四川百事可樂 香港力佳傳播 媒介溝通會 互動的傳播 策略的創(chuàng)作 愿此次溝通 成為我們良好合作的開始 ! 一、為什么需要媒介計劃 “訊息的送達”與“訊息的內容”分量相同 ， 甚至更為重要。 媒體選擇的幾個標準： 涵蓋量、發(fā)行量、 CPM、閱讀率 媒體組合 品牌知名度 品牌形象 AV的大印象 高覆蓋率 高頻率溝通 低成本 低成本 高到達率 覆蓋廣 教育功能 告知功能 高覆蓋率 低成本 針對性強 高印刷質量 較高的 傳閱率 大品牌環(huán)境 媒體目標 對媒體要求 媒體選擇 電視 電臺 報紙 雜志 售點促銷 品牌知名度 提醒 增加露出 機會 沖擊力 戶外 大眾媒體接觸程度分析 北京 1大眾媒體接觸程度分析 北京84%38%28%35%12%16%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 電臺 雜志 影院 戶外資料來源 : SRG Media Index目標對象 : 男性 20 45 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 上海 79%49%37%27%15% 8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1 資料來源： AC nelson Media Index 2023 大眾媒體接觸程度分析 廣州 84%33%30%22%20%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外系列1 節(jié)目質量 CPRP（每收視點成本） 收視率 節(jié)目的內容 地理覆蓋面 收視習慣 成本比校 重疊覆蓋 頻道 /節(jié)目選擇 頻道 選擇 因素 節(jié)目 選擇 因素 頻道 /節(jié)目選擇 節(jié)目選擇的幾個標準： Rating: 收視（聽）率 CPRP: Cost Per Rating Point 節(jié)目質量 節(jié)目內容 頻道選擇 ? 利用對目標市場 CPM的綜合分析來確定三級電視臺的選用 CCTV 省臺 市臺 CCTV購買所需 CPM RMB 地方臺購買所需 CPM RMB Vs 頻道選擇 中央電視臺各地收視率表現 收視率 % 01020304050北京 上海 天津 重慶 沈陽 大連 長春 吉林哈爾濱南京 無錫 蘇州 杭州 寧波 合肥 濟南 青島 鄭州 洛陽 武漢 長沙石家莊太原 福州 南昌 廣州 深圳 珠海 柳州 貴陽 昆明 成都 西安CCTV1 SA CCTV1 ASource : CVSC rating report Target : Male 2545 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現 ： Brand1 = Create1 X Media1 Brand2 = Create2 X Media2 當 C1=C2時： B1要 》 B2 決勝的關鍵在于： M1一定要 》 M2 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現 ： ? 世界上 65%的第一品牌，廣告量排名第一 ? 90%的廣告量排名第一的品牌，而非第一品牌，但其市場的增長率遠遠超于第一品牌 資料來源： AC nelson Media Index 2023 媒介選擇 新媒介研究發(fā)現 ： 電視劇、綜藝節(jié)目、新聞節(jié)目三者關注度分析 電視劇 ： 55 綜藝節(jié)目： 61 新聞節(jié)目： 70 重慶地區(qū)的電視節(jié)目消費量在全國都偏高： 男性 212分鐘，女性 221分鐘。 影視、娛樂節(jié)目是大家關注的一個焦點。 優(yōu)勢：到達率高，目標受眾接觸頻次高， 對廣告內容印象深刻。 如何有效利用四川電視臺 收視點報告的得出： 根據資料和綜合評估我們得出 影視文藝《雅士利劇場》在各地的收視表現如下： 重點城市：成都 12% 一類城市： 綿陽 5% 樂山 8% 內江 9% 宜賓 6% 二類城市： 德陽 10% 廣原 7% 西昌 8% 如何有效利用四川電視臺 媒體策略： （ 雨傘分配模式） 四川電視全面帶動，各級電視臺補充 影視文藝《雅士利劇場》 內江 綿陽 德陽 西昌 成都 廣元 影視文藝各地收視率表現 收視率 % Source : CVSC rating report Target : Male 2545 12%5%8%9%6%10%7%8%0%2%4%6%