網(wǎng)路行銷概論-wenkub
2023-02-01 14:52:37 本頁面
【正文】 接受承諾6 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 階 段 行 銷 目 標(biāo) 決定因素 初始 階段 創(chuàng)造潛在顧客對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的興趣 產(chǎn)生興趣 購買 過程 將興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H銷售 *（第一次購買） 接受承諾 消費 過程 創(chuàng)造再購買及長期顧客關(guān)係 ** 認知服務(wù)品質(zhì) 7 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 網(wǎng)路行銷 「 網(wǎng)路行銷 」 是一種透過網(wǎng)際網(wǎng)路的雙向溝通方式，屬於直接行銷的一種，企業(yè)可將其產(chǎn)品、服務(wù)及廣告 …… 等訊息，存放在企業(yè)所建置的網(wǎng)站 (Web Sites)上，並透過網(wǎng)際網(wǎng)路，讓消費者使用 8 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 網(wǎng)路行銷可以提供消費者與廠商下列好處。在建置階段，必須先對所欲發(fā)展的網(wǎng)站做規(guī)劃，之後，才能開始建置網(wǎng)站 維護網(wǎng)站的重要程度與建構(gòu)同等重要。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :06:2702:06:27January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 2時 6分 27秒 02:06:2731 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :06:2702:06Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 31日星期二 2時 6分 28秒 02:06:2831 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 31日星期二 上午 2時 6分 28秒 02:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :06:2702:06Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 2時 6分 27秒 02:06:2731 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :06:2702:06:27January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :06:2702:06Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。因此，當(dāng)消費者瀏覽網(wǎng)路商店時，可根據(jù)消費者的瀏覽行為與曾經(jīng)留下的個人相關(guān)資料，針對不同年齡、性別、偏好等消費族群，來提顧客化線上促銷活動，以切合顧客的消費需求 ? 由於網(wǎng)路媒體的特性，可做到累積型的線上促銷模式，在透過線上交易的同時，可將顧客消費累積的點數(shù)記入自個人帳號中，當(dāng)點數(shù)隨消費次數(shù)不斷累積到某金額時，可兌換不同產(chǎn)品 41 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 ?網(wǎng)路商店不受時間限制，因此動態(tài)型線上促銷模式亦為線上促銷活動常見模式之一，網(wǎng)路商店可藉此時間動態(tài)性，舉辦不定時促銷活動、或舉行線上限時大搶購，以吸引人潮的效果 ?經(jīng)濟不景氣嚴(yán)重衝擊下，業(yè)者藉由促銷活動激起消費者購買商品的熱情，消費者亦可以較低的價錢購買產(chǎn)品，因此，成功的促銷活動可為業(yè)者及消費者帶來雙贏局面 42 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 網(wǎng)路行銷的未來 一、病毒式行銷 (Viral Marketing) 與「 Advocacy Marketing」同義，這是目前相當(dāng)熱門的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷手法之一 二、電子郵件行銷 (eMail Marketing) 利用電子郵件行銷，不但成本低廉，其所能達到的效果更是不容忽視 。透過 Inter，企業(yè)可以在網(wǎng)路上直接銷售商品，並與消費者做一對一的溝通，同時它的費用也較低廉 31 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 SWOT分析 1. 優(yōu)勢 ──劣勢分析 在 Inter上，公司規(guī)模不再是決定企業(yè)強弱的重要因素。第十八章 網(wǎng)路行銷概論 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 1 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 第十八章 網(wǎng)路行銷概論 一、網(wǎng)
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