營銷研究計劃書-wenkub
2023-01-30 17:04:48 本頁面
【正文】 隨不同類型企業(yè)而變化 ? 具體目標(biāo)四：了解企事業(yè)單位希望越野旅行服務(wù)提供什么樣的服務(wù) ? 假設(shè)：服務(wù)項目取決于旅行的時間和所尋求的效用 ? 具體目標(biāo)五：收集對越野旅行服務(wù)的一般看法 P9 四、研究的階段 ? 階段之一：探索性研究 ? ? ? ? 階段之二：問卷設(shè)計 ? ? ? 、試答和修改 ? 階段之三：樣本選擇與數(shù)據(jù)收集 ? ? ? P10 ? 階段之四：資料分析與整理 ? ? ? 階段之五：報告結(jié)果 ? ? ? ? 階段之六：方案實施與反饋 ? ? P11 五、研究方法 這是一個市場機(jī)會的辨別研究，使用了描述性研究方法：估計越野旅行的潛在的需求；辨別潛在的服務(wù)對象所尋求的效用及服務(wù)項目；辯明公司在向企事業(yè)單位推銷其產(chǎn)品時應(yīng)考慮的因素 P12 針對下面的題目對有關(guān)的第二手資料進(jìn)行了調(diào)查（所查到的有關(guān)參考資料見附錄）： —— 戶外旅行活動 —— 目前正在經(jīng)營戶外旅行活動的企業(yè) 第二手資料的調(diào)查表明幾乎沒有人做過類似的研究工作。使用這種方式的原因在于與電話訪問相比，它能收集到有深度的資料。 郵寄問卷將減少訪問者帶來的偏見。 隨信還要附上一個貼好郵票的信封，請應(yīng)答者把填好的問卷在兩個星期之內(nèi)寄回來。選擇企業(yè)的總經(jīng)理作為問卷的接收者的原因在于，他們影響企業(yè)的購買行為，估計有 20%的回收率。 另外由于越野旅游活動是一個新的概念，那些對這種概念感興趣的人可能會對問卷給予較有利的回答 P17 六、研究小組成員介紹 ? 下面是對研究小組成員的介紹和分工 ? 安邁克：安邁克是我們咨詢公司旅游行業(yè)方面的高級顧問，有十多年的工作經(jīng)歷。 ? 李沙：李沙是體育方面的營銷專家，她已在公司工作了五年。他有豐富的數(shù)據(jù)分析技能。 P18 六、研究小組成員介紹 課題小組 組長 安邁克 李沙 研究者 康達(dá) 研究者 黎歐 研究者 天農(nóng) 研究者 P19 七、課題時間安排 時 間 事 項 20年 3月 1~12日 討論確定研究目標(biāo)、方法 3月 13~28日 形成問卷初稿、決定樣本構(gòu)成、選擇樣本、選擇問卷的試答樣本 4月 1日 與委托人討論問卷初稿 4月 2~5日 修改問卷 4月 6~9日 試答問卷、完成樣本選擇 4月 10日 確定最后問卷 4月 11日 提交建議書 4月 12日 寄出問卷 4月 13~30日 回收問卷 5月 1~15日 整理回收問卷 5月 16~22日 分析結(jié)果 5月 23~30日 準(zhǔn)備報告 6月 1日 提交口頭和書面報告 P20 八、課題預(yù)算 ? 下面是對研究費(fèi)用的一個粗略估計 ? ? 5個研究人員： 250小時 X40元 /小時 10000元 ? ? 問卷費(fèi)用：材料 250元 ? 人工 1250元 ? 信封費(fèi)： 2023只 /只 200元 ? 郵票： 2023張 /張 1600元 ? 交通費(fèi) 2023元 ? 準(zhǔn)備最后報告 2023元 ? 合計 175
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