品牌建設成功案例分析-wenkub
2023-01-26 17:47:57 本頁面
【正文】 LANNING PUBLICIS 傳播審核方法 /內(nèi)容 傳播將主要通過以下 2項指標來考量 ? 與誰對話（目標受眾是誰） ? ? 他們正采用何種溝通渠道 ? 調(diào)研的目的是要為品牌找出一個作為領導者的概念，同時，為品牌找出一個 獨特而深刻的觀點 概念調(diào)研的主要指標 ? 功能 品牌的工作 ? 結構 品牌怎樣工作 ? 價值 消費者怎樣覺得品牌有用 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第二步：概念調(diào)研 第三步：創(chuàng)意發(fā)展 Get it right STRATEGIC PLANNING 創(chuàng)意主要是基于下列 5項測試指標來發(fā)展 ? 我們要傳遞的信息？ ? 怎樣傳遞？ ? 策略是否正確？信息會否帶來正確的反應？ ? 如果反應不好，是否因為創(chuàng)意概念錯誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不 得法？ ? 我們可否改得更好？ 第四步：追蹤 Get it right STRATEGIC PLANNING 推廣結果主要是基于下列 8項測試指標來印證，決定下一步策略 /方向 ? 銷售狀況 ? 消費者購買行為 ? 對品牌的態(tài)度 ? 覺得品牌應該有的態(tài)度 ? 品牌知名度 ? 消費者對廣告的態(tài)度 ? 消費者對廣告的記憶 ? 消費者對廣告的接觸機會 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 我們 到達了嗎？ 如何 到達那里？ 我們 將去向哪里？ 我們 在哪里？ 對品牌的思考循環(huán) Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 兼顧現(xiàn)狀及未來的品牌構建準則 體現(xiàn)品牌核心價值的保護傘 產(chǎn)品及 延伸性 A B C D E 品牌建立的準則： 不僅要建設單一產(chǎn)品，而且要為 更多產(chǎn)品提供可持續(xù)發(fā)展的空間 品牌建立的準則： 產(chǎn)品只是品牌內(nèi)核的印證載體， 而品牌是產(chǎn)品發(fā)展的平臺和軌跡 STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 對品牌發(fā)展的思考循環(huán) 產(chǎn)品延伸 產(chǎn)品 品牌概念 初期建設 深度建設 品牌核心 及其延伸 確定品牌延展策略 Get it Right 品牌策略延伸思考平臺 高 中
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