小麥王啤酒廣告策劃全案-wenkub
2023-05-27 01:59:52 本頁(yè)面
【正文】 篇舒服系列ef兩篇高度系列平面廣告小麥系列報(bào)紙軟文淡爽啤酒你真的時(shí)尚嗎？喝啤酒知性格公關(guān)渠道戰(zhàn)小麥王管理論壇“好酒喝到口、背投拿到手”煙火大會(huì)集小麥王廣告語(yǔ)哈啤有獎(jiǎng)競(jìng)賽問(wèn)卷廣播英雄的渴望附推廣計(jì)劃中媒體的選擇第一階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、第二階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂頻道第三階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道廣告推廣分期說(shuō)明1）市場(chǎng)預(yù)熱期（02年12月03年1月），主要是吸引對(duì)小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。經(jīng)過(guò)四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。各種活動(dòng)的開展重點(diǎn)為哈爾濱市。今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬(wàn)元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。哈啤從總體規(guī)模上不遜色于著3家，但從品牌和資本上顯的底氣不足。青啤是全國(guó)啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢(shì)為它有強(qiáng)大的品牌，但是它所到之處，收購(gòu)的全是倒閉的小廠，質(zhì)量肯定會(huì)下降。華潤(rùn)。1．企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中，2．所處什么地位。1．消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。c本產(chǎn)品的確口味淡爽型符合他們?cè)谘鐣?huì)上的需要。消費(fèi)群體年齡為：24—40歲.收入狀況為：1000—3000元/月.性別：男性多余女性.文化程度：應(yīng)以中等文化水平（大專，本科）。劣勢(shì)：在啤酒品位上，小麥王不高不低，定位不明確.機(jī)會(huì)：小麥王屬于新產(chǎn)品，發(fā)展廣闊。8品牌形象在品牌建設(shè)方面哈啤的歷史悠久。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。小麥王下一個(gè)優(yōu)勢(shì)為，在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的貨率很高。但是他們都是聽裝便局限了他們的市場(chǎng)范圍，只能用于野餐和家用，送禮。4生產(chǎn)工藝小麥王生產(chǎn)工藝為向下發(fā)酵法。包裝上分（瓶裝500ml保質(zhì)期為240天，聽裝330ml/聽保質(zhì)期為365天。都會(huì)給小麥王帶來(lái)消費(fèi)上的增長(zhǎng)。在著個(gè)啤酒市場(chǎng)上，季節(jié)性很強(qiáng)，69月份銷售很大，還有122月份。在哈市市場(chǎng)上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克羅那，百威，等品牌的啤酒。努力減少啤酒企業(yè)的新建.d相關(guān)政策,法律背景國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,不利于開擴(kuò)農(nóng)村和遠(yuǎn)銷啤酒。小麥王啤酒廣告策劃全案前言:為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品小麥王啤酒，小麥王在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣，以下是本公司對(duì)小麥王啤酒的廣告策劃書。e市場(chǎng)文化背景從酒類看,自古就有南黃北白?！?002年上半年?yáng)|北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘中國(guó)輕工業(yè)快報(bào)。哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是它具有親和力，擁有成本優(yōu)勢(shì)。威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。）被譽(yù)為“啤酒中的起泡香檳酒，它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。和其它酒類相比尚無(wú)高明之處。而小麥王有兩種包裝顯得非常。以產(chǎn)品的生命周期來(lái)橫量，小麥王處于，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)度階段。如大多都在25歲—40歲之間。燕京的大眾風(fēng)格。威脅：不斷有新的品牌沖擊，和小麥王缺少新的文化內(nèi)含。朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。購(gòu)買地點(diǎn)：大多數(shù)為酒吧，酒店，娛樂場(chǎng)所。購(gòu)買數(shù)量：在數(shù)量上一次購(gòu)買并不是很高，但是在購(gòu)買頻率上應(yīng)該為很頻繁。2．對(duì)本產(chǎn)品的指3．名4．購(gòu)買程度，5．并不6．是很高，7．在多數(shù)酒店里，8．有推銷小姐。哈啤年產(chǎn)量以突破100萬(wàn)噸，它是中國(guó)四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。哈啤集團(tuán)，在整個(gè)黑龍江省內(nèi)的占有率還是非常高的，就是如何作成全國(guó)性的品牌。青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬(wàn)元。（2）產(chǎn)品預(yù)期定位中檔，適合已成功或向往成功的人士。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。提升知名度為45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。2）市場(chǎng)升溫期（03年13月），主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。2）在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。3）在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。5）在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解小麥王。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。5秒聶明宇的辦公室三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，那走文件。電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬 2004年小靈通武漢地區(qū)廣告策劃書國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部下發(fā)通知，將小靈通定位于固定電話的補(bǔ)充和延伸，認(rèn)可了小靈通的存在。這與
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