娃哈哈市場營銷策劃案論文-wenkub
2023-05-27 01:40:28 本頁面
【正文】 在這個(gè)競爭時(shí)代，乳制飲料，果汁，水，碳酸飲料，茶這五大類飲料產(chǎn)品進(jìn)行激烈搏殺。娃哈哈在這種惡劣的競爭環(huán)境下，需要進(jìn)行全棉而有針對性的市場營銷調(diào)研和策劃。公司擁有世界一流的自動化生產(chǎn)線,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近100個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。娃哈哈集團(tuán)有限公司現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。我國飲料行業(yè)尚處于發(fā)展上升階段，有巨大的增長空間，近年來我國飲料行業(yè)均以兩位數(shù)高速增長。（三） 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢競爭對手：可口可樂、百事可樂的世界級實(shí)力雄厚的飲料王國在中國的飲料市場份額日益擴(kuò)大；以匯源、王老吉、康師傅等為代表的國內(nèi)品牌在飲料市場上競爭。30多年里，我國的人均GDP也成倍增加。 中國飲料產(chǎn)品的消費(fèi)市場之大，是任何國家不能比擬的。 成本 自2010年以來，隨著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上升，居民消費(fèi)價(jià)格總水平持續(xù)上漲。 競爭 現(xiàn)有競爭強(qiáng)度分析： ①現(xiàn)有競爭企業(yè)的數(shù)量和力量對比——飲料業(yè)競爭企業(yè)無數(shù)：整個(gè)飲料市場正孕育著激烈的品牌競爭和市場瓜分。 潛在進(jìn)入者分析： 行業(yè)資本投入量要求較少，轉(zhuǎn)移成本低，沒有政策的技術(shù)壁壘。 推進(jìn)食品工業(yè)發(fā)展與信息化的融合，加快采用信息化技術(shù)提升食品工業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)水平，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造。 消費(fèi)者追求更健康、更天然、更好喝
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