娃哈哈飲料營銷策劃方案-wenkub
2022-11-05 16:12:58 本頁面
【正文】 經(jīng)過近幾年的潛心經(jīng)營，娃哈哈已經(jīng)成功地確立了其新興的品牌：在口感的基礎(chǔ)上，積極契合健康、營養(yǎng)、包裝精美的消費(fèi)新觀念，樹立精準(zhǔn) 的市場定位、不斷適時(shí)推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，在飲料市場上將發(fā)揮越來越重要的影響力。 與此同時(shí)， 隨著人們對健康日益重視，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的碳酸飲料 也 正逐漸被非碳酸飲料所取代， “非碳酸飲料市場 前景無限， 將進(jìn)一步擴(kuò)容，未來的 發(fā)展里， 飲料企業(yè) 也 將圍繞健康這一主題角 4 逐市場。 2）標(biāo)本兼顧 提神不傷身 啟力注重于通過 7 大營養(yǎng)素提升人體自身的免疫力，“由內(nèi)而外”地達(dá)到提神效果。 我們組一個(gè)團(tuán)隊(duì)，就是要保持一致的思維融入到一個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，向著同一個(gè)目標(biāo)努力追求、奮斗，團(tuán)隊(duì)就不會出現(xiàn)導(dǎo)向性的錯(cuò)誤，才能突破成功那道線。 團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢： 我們團(tuán)隊(duì)有強(qiáng)大的凝聚力，擁有著不可抹殺的豐富想象力?！叭w啟力 .贏在校園” 策 劃 書 策 劃 人： 策劃日期： XXXX年 XX 月 XX日 1 目錄 一、團(tuán)隊(duì)介紹???????????? ???????? 2 二、策劃主題???????????????????? 3 三、策劃目的???????????????????? 3 四、產(chǎn)品分析???????????????????? 3 五、營銷環(huán)境分析?????????????????? 3 六、 SWOT 分析???????????????????? 5 七、營銷目標(biāo)???????????????????? 6 八、營銷策略???????????????????? 6 九、附錄一????????????????????? 10 2 一、 團(tuán)隊(duì)介紹 我們團(tuán) 隊(duì)成員都是來自 XXXXX 學(xué)院 XXXXX 班的學(xué)生，我們的成員雖不是很優(yōu)秀，但是在團(tuán)隊(duì)里都是不可缺少的一份子。年輕的我們有能 力、有個(gè)性、有毅力、有默契，為著同一個(gè)目標(biāo)奮斗。 二、策劃主題 全體啟力，贏在校園 三、策劃目的 3 本方案通過對娃哈哈產(chǎn)品啟力正宗保 健功能飲品的詳細(xì)分析，結(jié)合當(dāng)前校園消費(fèi)者的需求與市場研究，特推出本校園推廣方案，從而為啟力該產(chǎn)品的營銷策劃及產(chǎn)品推廣提供參考。簡單地說，紅牛是單一靠咖啡因的提神，容易透支，導(dǎo)致免疫力下降；而啟力是邊提神邊補(bǔ)充營養(yǎng)（比如氨基葡萄糖，左旋肉堿、維生素群等），讓人體通過自己產(chǎn)生能量來達(dá)到提神抗疲勞的作用，所以說是標(biāo)本兼顧的健康提神，這樣的提神更健康、更持久、更有效！ 3）隨時(shí)隨地，健康活力 一瓶啟力，保健、解渴，隨心隨愿。 杭 州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于 1987 年，為 中國最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 11 年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 強(qiáng)勁的市場競爭 2020 年 市場上 出現(xiàn)的 功能性飲料 有以 補(bǔ)充能量 著稱的紅牛。這些一系列產(chǎn)品的存在，面對剛剛上市也同樣具有保健功能成分的啟力來說，
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