expendables(敢死隊)娃哈哈ad鈣奶營銷策劃方案-wenkub
2023-05-29 03:38:45 本頁面
【正文】 據(jù)不完全統(tǒng)計，在消費者群體中，80,90后年輕人對娃哈哈最為熟知，并有較大好感。中小乳飲料企業(yè)對一線市場當(dāng)然是垂涎已久，也會在品牌建設(shè)方面投入大量資源，企圖在一線市場分得一些份額，但一般情況下難以取得好的效果。 宏觀來看，市場的馬太效應(yīng)在乳飲料領(lǐng)域仍將表現(xiàn)明顯。中國牛奶市場還會有一個快速發(fā)展的時期。8（九） 方案調(diào)整 8（5） 現(xiàn)場布置 7（1） 活動時間 為此我們制定了以追憶童年為主題的營銷策略。娃哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。在乳飲料中強化鈣一直是國內(nèi)外研究的重要課題。它陪伴了80,90后兩代人的成長，也經(jīng)歷了兩代人的奮斗，讓AD鈣的味道深入人心。 娃哈哈營銷策劃方案 娃哈哈營銷策劃方案 （2014年度） 參賽隊名：EXPENDABLES（敢死隊） 參賽組員：魯曉偉，王琪，任志，周梓嫻， 朱靜怡，代渝倩 聯(lián)系方式： 第 0 頁 共 12 頁EXPENDABLES（敢死隊）營銷小組 前言 還沒來得及跟童年說再見，我們就已被推上了青春的的列車；還沒享受夠父母的“懷抱”，卻不得不嘗試著獨自奔向遠(yuǎn)方。為了喚起大家對童年的回憶，回味童年的味道。產(chǎn)品含鈣量達(dá)到800mg/L，在六個月的保質(zhì)期內(nèi)無明顯的沉淀出現(xiàn)。它采用鈣質(zhì)吸收的最佳載體——奶基礎(chǔ)，又輔以維生素A和維生素D促進鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補鈣。在校園推銷時，打出人氣，吸引目光。4（1） 市場走向 8（2） 活動地點 8（6） 銷售創(chuàng)意 8附錄：調(diào)查問卷 由于純牛奶成本高、利潤低的現(xiàn)實，因而，乳飲料的增長比整體牛奶市場的增幅更大更快。幾大乳業(yè)巨頭在未來幾年內(nèi)，仍將攻城略地，擴大地盤，增加市場份額?？傮w來說，像娃哈哈這樣的國內(nèi)乳飲料巨頭在一線市場主導(dǎo)地位日重，而其他廣大區(qū)域性品牌暫處守勢，生存環(huán)境受到嚴(yán)峻考驗，大量區(qū)域性品牌被乳業(yè)巨頭收購。在年齡段中，10到20歲中，70%的人喝過娃哈哈AD鈣奶，因為人群中00后對AD鈣奶不夠熟知，所以比率較小。（2） 市場競爭分析 娃哈哈在廣闊的消費市場上不乏許多強勁的競爭對手，有競爭才有進步，在競爭中了解對方優(yōu)勢，分析自身劣勢，對搶占新的
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