expendables(敢死隊(duì))娃哈哈ad鈣奶營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-05-29 03:38:45 本頁(yè)面
【正文】 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)者群體中，80,90后年輕人對(duì)娃哈哈最為熟知，并有較大好感。中小乳飲料企業(yè)對(duì)一線市場(chǎng)當(dāng)然是垂涎已久，也會(huì)在品牌建設(shè)方面投入大量資源，企圖在一線市場(chǎng)分得一些份額，但一般情況下難以取得好的效果。 宏觀來(lái)看，市場(chǎng)的馬太效應(yīng)在乳飲料領(lǐng)域仍將表現(xiàn)明顯。中國(guó)牛奶市場(chǎng)還會(huì)有一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。8（九） 方案調(diào)整 8（5） 現(xiàn)場(chǎng)布置 7（1） 活動(dòng)時(shí)間 為此我們制定了以追憶童年為主題的營(yíng)銷策略。娃哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。在乳飲料中強(qiáng)化鈣一直是國(guó)內(nèi)外研究的重要課題。它陪伴了80,90后兩代人的成長(zhǎng)，也經(jīng)歷了兩代人的奮斗，讓AD鈣的味道深入人心。 娃哈哈營(yíng)銷策劃方案 娃哈哈營(yíng)銷策劃方案 （2014年度） 參賽隊(duì)名：EXPENDABLES（敢死隊(duì)） 參賽組員：魯曉偉，王琪，任志，周梓嫻， 朱靜怡，代渝倩 聯(lián)系方式： 第 0 頁(yè) 共 12 頁(yè)EXPENDABLES（敢死隊(duì)）營(yíng)銷小組 前言 還沒(méi)來(lái)得及跟童年說(shuō)再見(jiàn)，我們就已被推上了青春的的列車；還沒(méi)享受夠父母的“懷抱”，卻不得不嘗試著獨(dú)自奔向遠(yuǎn)方。為了喚起大家對(duì)童年的回憶，回味童年的味道。產(chǎn)品含鈣量達(dá)到800mg/L，在六個(gè)月的保質(zhì)期內(nèi)無(wú)明顯的沉淀出現(xiàn)。它采用鈣質(zhì)吸收的最佳載體——奶基礎(chǔ)，又輔以維生素A和維生素D促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補(bǔ)鈣。在校園推銷時(shí)，打出人氣，吸引目光。4（1） 市場(chǎng)走向 8（2） 活動(dòng)地點(diǎn) 8（6） 銷售創(chuàng)意 8附錄：調(diào)查問(wèn)卷 由于純牛奶成本高、利潤(rùn)低的現(xiàn)實(shí)，因而，乳飲料的增長(zhǎng)比整體牛奶市場(chǎng)的增幅更大更快。幾大乳業(yè)巨頭在未來(lái)幾年內(nèi)，仍將攻城略地，擴(kuò)大地盤(pán)，增加市場(chǎng)份額?？傮w來(lái)說(shuō)，像娃哈哈這樣的國(guó)內(nèi)乳飲料巨頭在一線市場(chǎng)主導(dǎo)地位日重，而其他廣大區(qū)域性品牌暫處守勢(shì)，生存環(huán)境受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，大量區(qū)域性品牌被乳業(yè)巨頭收購(gòu)。在年齡段中，10到20歲中，70%的人喝過(guò)娃哈哈AD鈣奶，因?yàn)槿巳褐?0后對(duì)AD鈣奶不夠熟知，所以比率較小。（2） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 娃哈哈在廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)上不乏許多強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，在競(jìng)爭(zhēng)中了解對(duì)方優(yōu)勢(shì)，分析自身劣勢(shì)，對(duì)搶占新的
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