【正文】 腹痛、厭食等癥狀。1994年獲得國(guó)家專(zhuān)利，1996年和2004年分別被山西省政府授予名牌產(chǎn)品和山西省標(biāo)志性名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，先后榮獲國(guó)際國(guó)內(nèi)7項(xiàng)大獎(jiǎng)。儲(chǔ)存方便，隨取隨用。泄瀉，是小兒常見(jiàn)的一種消化道疾患，多因感受外邪，內(nèi)傷飲食，脾胃虛弱引起。丁桂兒臍貼在進(jìn)行臨床安全性監(jiān)測(cè)時(shí),在1842例病例的監(jiān)測(cè)過(guò)程中,觀察前后分別做血尿便常規(guī),心電圖、血GPT、BUN、Cr、CO2CP的前后對(duì)比測(cè)定,未發(fā)現(xiàn)該藥有毒副作用。丁桂兒臍貼的使用方法非常簡(jiǎn)便，直接撕開(kāi)藥貼，外貼寶寶的肚臍窩就是了,一天一貼。運(yùn)用現(xiàn)代工藝，采取二氧化碳超臨界萃取藥物有效成份，采用世界先進(jìn)的透皮緩釋技術(shù)，制成褐色圓形膏劑，氣味芳香，潔凈衛(wèi)生。小兒腹痛腹瀉癥擁有龐大的患者群體,公司生產(chǎn)的丁桂兒臍貼因其產(chǎn)品特性和療效而具有廣闊的市場(chǎng)前景。從目前的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看,丁桂兒臍貼基本達(dá)到滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)。（3）.化蛹成蝶——從寶寶一貼靈到丁桂兒臍貼 “健”字號(hào)的羈絆“寶寶一貼靈”是藥品，但批準(zhǔn)文號(hào)卻是衛(wèi)藥健字，因此限制了藥品的流通渠道，消費(fèi)者只能從藥店中購(gòu)買(mǎi)，不能從醫(yī)生的處方中開(kāi)出，從而影響了銷(xiāo)量的進(jìn)一步擴(kuò)大。95年當(dāng)年產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)350萬(wàn)盒，銷(xiāo)售收入突破1000萬(wàn)元。90年代前期，正是社會(huì)向信息化時(shí)代轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)主要來(lái)自于廣告?？縿e人不如靠自己，找市長(zhǎng)不如找市場(chǎng)，他們從廠內(nèi)部挑選了20名文化程度較高的人員，成立了新藥科，組建起了新藥營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍?！? 寶寶一貼靈，天下父母情產(chǎn)品捧回來(lái)了，目標(biāo)消費(fèi)群怎樣定位？如果根據(jù)產(chǎn)品的本來(lái)功效，目標(biāo)消費(fèi)者定位在普通人群，產(chǎn)品只能是一個(gè)普通產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。　　農(nóng)村家庭婦女因?yàn)樯钏捷^低，對(duì)小兒的病一般花費(fèi)較少，城市現(xiàn)代生活節(jié)奏較快，家庭婦女不在家里照顧孩子，圖簡(jiǎn)單方便。由于兒童用藥的特殊性決定了其購(gòu)買(mǎi)者和使用者分開(kāi)，即購(gòu)買(mǎi)者是父母家人，使用者是孩子。產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的比較 丁桂兒臍貼和媽咪愛(ài)的目標(biāo)市場(chǎng)為患腹瀉的兒童； 思密達(dá)和必奇的目標(biāo)市場(chǎng)為患腹瀉的成人和兒童。思密達(dá)占據(jù)了較大部分市場(chǎng)份額以保守估計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有0－，0－2歲的嬰幼兒為5000萬(wàn)左右，以每人每年一次腹瀉，一次使用三貼計(jì)，則丁桂兒臍貼的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在9億元人民幣，所以丁桂兒臍貼的市場(chǎng)潛量很大?！　≈饕?jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有斯密達(dá)、媽咪愛(ài)等。目前國(guó)內(nèi)兒童專(zhuān)用藥廠較少，多數(shù)兒童藥品由制藥企業(yè)附帶少量生產(chǎn)，抗感染類(lèi)藥用量較大。國(guó)產(chǎn)兒童用藥發(fā)展較慢，主要由進(jìn)口、合資藥占據(jù)市場(chǎng)，曾一度面臨高度集中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。 本策劃經(jīng)過(guò)嚴(yán)格仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析之后，針對(duì)丁桂兒臍貼的發(fā)展情況與特點(diǎn)，特制定出一套在全國(guó)推廣的廣告策劃文本。丁桂兒是要報(bào)集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌——兒童腹瀉外用藥第一品牌，其主要競(jìng)品為兒童口服腹瀉藥。1990年，現(xiàn)任董事長(zhǎng)任武賢出任廠長(zhǎng)后，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)出國(guó)家專(zhuān)利產(chǎn)品寶寶一貼靈（現(xiàn)名丁桂兒臍貼），使企業(yè)起死回生，效益連年翻番增長(zhǎng)。芮城，商末為芮國(guó)，周初為魏國(guó)，秦屬河?xùn)|君，漢為河北縣，隋唐稱(chēng)芮城至今，其背山望水，雖交通不便，但人杰地靈，是大禹治水所在地和道教始祖呂洞賓的故鄉(xiāng)。品牌名稱(chēng)：丁桂兒臍貼廣告主: 山西亞寶集團(tuán)有限公司廣告代理：湖南科技大學(xué)商學(xué)院廣告系07級(jí)策劃小組成員：金榮梅 王從容 薛秀梅 譚鵬 雷遠(yuǎn)鳳 陳定于 謝慧 胡可成員分工簡(jiǎn)介：王從容：資料收集與市場(chǎng)分析，策劃活動(dòng)健康永相伴薛秀梅：營(yíng)銷(xiāo)與目標(biāo)市場(chǎng)定位，策劃活動(dòng)感恩的心金榮梅：資料的整理，整體排版和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，附件等。全國(guó)中成藥五十強(qiáng)之一——山西亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司就坐落于此。2002年公司股票在上海證券交易所成功上市，成為山西省醫(yī)藥行業(yè)首家上市企業(yè)，在長(zhǎng)江以北縣級(jí)企業(yè)中樹(shù)起了一面旗幟。而兒童口服腹瀉藥大部分為化學(xué)藥品，具有一定的毒副作用。 為了加深消費(fèi)者對(duì)丁桂兒的品牌認(rèn)知，進(jìn)一步提升其品牌形象，我們經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，做了這次策劃。預(yù)計(jì)到2006年全球兒科用藥市場(chǎng)將達(dá)到391億美元的規(guī)模。 %，位居第三位，2001年全球銷(xiāo)售額達(dá)到6640萬(wàn)美元。斯密達(dá)主要以醫(yī)院銷(xiāo)售為主，靠醫(yī)生處方用藥，但其市場(chǎng)根基穩(wěn)固，消費(fèi)者忠誠(chéng)?！　∈?0世紀(jì)80年代90年代第三次出生人口高峰的影響，在2005年2020年期間，20歲29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)高峰。必奇緊隨其后。 2分銷(xiāo)渠道的比較 丁桂兒臍貼的主要分銷(xiāo)渠道為藥店； 思密達(dá)，必奇，媽咪愛(ài)的主要分銷(xiāo)渠道為醫(yī)院和藥店。主要購(gòu)買(mǎi)者是2534555年齡段之間的父母或者爺爺奶奶，使用者是06歲的嬰幼兒。四．丁桂兒裝備分析（1）.橫空出世——寶寶一貼靈的誕生黑膏的誘惑1992年，山西省中醫(yī)研究所挖掘民間祖?zhèn)髅胤?，研制出一種由純中藥制成的具有健脾溫中、散寒止瀉功效的透皮貼劑產(chǎn)品，主治腹瀉、腹痛、食欲不振及婦女痛經(jīng)。經(jīng)過(guò)深入細(xì)致地分析產(chǎn)品的劑型特點(diǎn)后，抓住了“使用方便”這一關(guān)鍵，針對(duì)兒童是腹痛、腹瀉、厭食的高發(fā)人群，又天生怕打針，拒服藥，從父母十分呵護(hù)自己寶寶的心理出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意，果斷放棄成年人群，把消費(fèi)目標(biāo)定位在0~6歲兒童，并設(shè)計(jì)出了“寶寶一貼靈，天下父母情”這句充滿(mǎn)愛(ài)心、富有人情味的創(chuàng)意廣告語(yǔ)，一方面在社會(huì)廣泛宣傳，征求意見(jiàn)，使“寶寶一貼靈，天下父母情”深入人心；另一方面，抓緊創(chuàng)意藥品名，申報(bào)專(zhuān)利，制定規(guī)格，設(shè)計(jì)、印刷包裝，利用中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)出了成品。營(yíng)銷(xiāo)人員背起藥箱，走街串巷宣傳藥品性能，參加全國(guó)各地舉辦的藥品交易會(huì)，在河南百泉、江西樟樹(shù)兩大傳統(tǒng)型藥品交易會(huì)上，“寶寶一貼靈，天下父母情”的廣告牌吸引住了客商的眼球，使用方便的劑型深受客商青睞，樣品很快被索要一空，療效也很快得到消費(fèi)者認(rèn)可，在國(guó)際、國(guó)內(nèi)藥品博覽會(huì)上，相繼榮獲中日藥品博覽會(huì)中華“博毅杯”獎(jiǎng)、新加坡藥品博覽會(huì)“金獅”獎(jiǎng)等國(guó)際、國(guó)內(nèi)博覽會(huì)七項(xiàng)大獎(jiǎng)。1995年，企業(yè)發(fā)動(dòng)員工集資，任武賢廠長(zhǎng)帶頭拿出準(zhǔn)備建房的積蓄，傾其企業(yè)財(cái)力，直接搶占制高點(diǎn)，在山西醫(yī)藥行業(yè)中，第一個(gè)把“寶寶一貼靈”廣告直接做到中央電視臺(tái)黃金時(shí)段，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)大膽的創(chuàng)舉。 山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村正當(dāng)“寶寶一貼靈”在中央電視臺(tái)的廣告做得如火如荼，產(chǎn)品形象漸入人心的時(shí)候，國(guó)家對(duì)藥品廣告開(kāi)始整頓，寶寶一貼靈因藥品名稱(chēng)中含“一貼靈”這樣絕對(duì)性語(yǔ)氣，不能再上中央臺(tái)，兩個(gè)月的廣告合同未滿(mǎn)就被迫中止了。品名的尷尬隨著國(guó)家對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的不斷規(guī)范，政策調(diào)整，藥品名稱(chēng)中不得含有絕對(duì)性的詞語(yǔ)，寶寶一貼靈藥品名中就因?yàn)橐粋€(gè)“一”和一個(gè)“靈”字，而不得不叫停，已經(jīng)在消費(fèi)者心中根植的品牌形象就要化為烏有。07年12月,%。,如果其中40%的兒童患者使用該產(chǎn)品,每次三貼為一療程,則丁桂兒臍貼年市場(chǎng)需求量將在2億貼以上,市場(chǎng)潛力仍然巨大。是一種生物利用度高、理化活性強(qiáng)的肚臍外用貼劑。不需煎藥、服藥、注射，也避免了藥物被破壞分解和對(duì)人體內(nèi)有關(guān)臟器的損害。丁桂兒臍貼(原名寶寶一貼靈)至今已走過(guò)十來(lái)個(gè)年頭，,深的天下父母親的認(rèn)可。主要病變?cè)谄⑽?。丁桂兒臍貼有效期限長(zhǎng)，適宜長(zhǎng)期儲(chǔ)存，家庭常備無(wú)患，一旦需要，隨取隨用，貼到病除。是兒科領(lǐng)域第一個(gè)獲得國(guó)藥準(zhǔn)字的新型貼劑。兒童脾胃功能尚不完善，易虛易實(shí)，容易導(dǎo)致上述病癥，而且天生對(duì)打針、吃藥具有抗拒意識(shí)。劣勢(shì)：　　，容易引起消費(fèi)者誤解；　?。ㄞr(nóng)村）；　　，局限了產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力；　　，在城市市場(chǎng)運(yùn)作較為困難。在生活環(huán)境的改變下，近年來(lái)，我國(guó)消化系統(tǒng)的發(fā)病率一直呈上升態(tài)勢(shì)。 一個(gè)消費(fèi)者能否成為兒童腹瀉的顧客，受他的年齡，家庭生命周期、追求的利益等因素的影響。 主要目標(biāo)消費(fèi)群體：0——6歲兒童的媽媽爸爸（她們的年齡在20——40歲之間） 次要目標(biāo)消費(fèi)群體：0——6歲兒童的奶奶爺爺（她們的年齡40——60歲之間） 她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)兒童腹瀉藥時(shí)比較看重的是：藥品安全性、兒童對(duì)劑型接受程度 由于丁桂兒臍貼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自口服、外用兩個(gè)市場(chǎng)，而且，農(nóng)村市 場(chǎng)趨于飽和，丁桂兒臍貼的主要市場(chǎng)在二三級(jí)市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村、小城鎮(zhèn)、郊區(qū)及城市診所等，而隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加速，農(nóng)村人口不斷涌入發(fā)達(dá)城市，帶來(lái)是他們的消費(fèi)意識(shí)、用藥習(xí)慣的改變，使產(chǎn)品原本的固有市場(chǎng)萎縮。二，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位．產(chǎn)品定位“丁桂兒臍貼”產(chǎn)品定位于中低端醫(yī)療市場(chǎng)。．目標(biāo)消費(fèi)群定位如果根據(jù)產(chǎn)品的本來(lái)功效，目標(biāo)消費(fèi)者定位在普通人群，產(chǎn)品只能是一個(gè)普通產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。適用于小兒非感染性腹瀉，腹痛、消化不良的治療。 ③電視植入廣告：讓丁桂兒的卡通形象在某部動(dòng)畫(huà)片中扮演主要或重要角色，且賦予丁桂兒勇敢、樂(lè)觀的性格。 ②選擇理由:《媽咪寶貝》（03歲）版在眾多母嬰育兒類(lèi)雜志中始終占據(jù)發(fā)行量的領(lǐng)先位置。在這里引發(fā)話(huà)題，吸引目標(biāo)受眾的注意力，充分發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，樹(shù)立丁桂兒臍貼的良好口碑，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 （6）POP ①贈(zèng)品：在消費(fèi)者贈(zèng)買(mǎi)一定數(shù)量的本產(chǎn)品時(shí)，可免費(fèi)獲得亞寶藥業(yè)贈(zèng)送的一件小禮物（如印有丁桂兒卡通形象的玩具、文具盒、書(shū)簽、閃卡等）?！岸」饍耗氋N”想要開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大知名度就要運(yùn)用多種媒介相互配合、協(xié)調(diào)運(yùn)作，即在做報(bào)紙廣告雜志廣告的同時(shí)，還應(yīng)運(yùn)用、售點(diǎn)廣告及禮品作輔助宣傳，這樣可以提高信息的重復(fù)傳播率，擴(kuò)大信息接觸面，提高擴(kuò)散度，使信息送傳到主要媒介未達(dá)到的受眾。銷(xiāo)售目標(biāo)： 作為一種廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此促進(jìn)銷(xiāo)售必然是此次廣告活動(dòng)的目標(biāo)之一。我們的三個(gè)階段宣傳策略分別是：（1）第一階段：沖鋒期 通過(guò)“愛(ài)心天使”卡通形象征集打賽和關(guān)注貧困山區(qū)兒童健康狀況的“愛(ài)心天使”伴我快樂(lè)成長(zhǎng)兩個(gè)活動(dòng)，“愛(ài)心天使”卡通形象征集活動(dòng)，通過(guò)目標(biāo)設(shè)計(jì)人員的參與，聚焦公眾的關(guān)注度,使用了意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑作用，對(duì)產(chǎn)品很好的宣傳。（2）第二階段：強(qiáng)推期 這一階段，是我們整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)。（3）第三階段：提升期保衛(wèi)戰(zhàn) 通過(guò)前兩個(gè)階段的戰(zhàn)役，相信丁桂兒的知名度已經(jīng)大大提高了。“感恩的心”利用感恩節(jié)的有利時(shí)機(jī)回饋社會(huì)，向購(gòu)買(mǎi)丁桂兒臍貼兩盒以上者，免費(fèi)贈(zèng)送《丁桂兒臍貼助兒童健康成長(zhǎng)》育兒DVD光盤(pán)，同時(shí)邀請(qǐng)兒科名醫(yī)免費(fèi)為當(dāng)天就診兒童做各項(xiàng)體檢活動(dòng)。③ 參與方式: （1） 以發(fā)短信的方式：發(fā)送到指定的號(hào)碼，移動(dòng)至XXX，聯(lián)通至XXXX；（2） 以電子郵件方式：直接將創(chuàng)意發(fā)送到指定的活動(dòng)郵箱；（3） 以信件方式：將創(chuàng)意郵寄山西亞寶集團(tuán)廣告部 （附：并同時(shí)注明創(chuàng)意人姓名、創(chuàng)意說(shuō)明、聯(lián)系方式）④ 評(píng)選程序：（1） 征集結(jié)束后，由主辦方成立評(píng)委會(huì)對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行第一輪審核評(píng)選；（2） 經(jīng)過(guò)審核，評(píng)委會(huì)評(píng)選出優(yōu)秀創(chuàng)意參加決賽，并將其刊登于本次活動(dòng)的專(zhuān)欄；（3） 進(jìn)行為期一周的投票環(huán)節(jié)，社會(huì)公眾對(duì)進(jìn)入決賽的優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)上投票和短信投票…… （4）最終由評(píng)委會(huì)對(duì)作品進(jìn)行復(fù)審，評(píng)選出前三名。三 活動(dòng)內(nèi)容：（1）以這個(gè)卡通的形象“愛(ài)心小天使”的名義向貧苦山區(qū)免費(fèi)發(fā)贈(zèng)丁桂兒臍貼及其他日常藥品。（3）物資籌備人員做好相關(guān)物資（丁桂兒臍貼，一些日常生活的要藥品，健康小常識(shí)宣傳手冊(cè)）準(zhǔn)備，儲(chǔ)藏，運(yùn)輸?shù)?。?）借此更全面、深人地向市民展示我們的企業(yè)文化，企業(yè)風(fēng)采，企業(yè)理念。（4）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及場(chǎng)地布置：〈美麗天使amp。：由每個(gè)參加的家庭讓自己的寶寶出演一個(gè)節(jié)目可唱歌、跳舞、講故事等等！由我們的特邀嘉賓評(píng)分?。河形覀冎鞒秩颂嵋恍┦趾?jiǎn)單的天文、地理，日常小常識(shí)，簡(jiǎn)單算術(shù)等題目以選擇題的形式讓寶寶們從A、B、C三個(gè)答案中競(jìng)猜，實(shí)行搶答形式！最后以寶寶所答對(duì)的題數(shù)按從高到低第一名給滿(mǎn)分，第二名給20分以此類(lèi)推?。ń】担殞殻侯?lèi)似寶寶爬行比賽：搬氣球，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，寶寶爸爸負(fù)責(zé)給氣球充氣，寶寶媽媽負(fù)責(zé)把氣球綁好，并引導(dǎo)自己的寶寶把氣球搬到目的地。二 活動(dòng)時(shí)間：三 活動(dòng)內(nèi)容：以健康為題的繪畫(huà)幼兒比賽，設(shè)計(jì)未來(lái)的藥品形狀等。第三階段：保衛(wèi)期活動(dòng)一：網(wǎng)上交流平臺(tái)的建立一 活動(dòng)主題： “健康永相伴” 宣傳效果圖二 活動(dòng)目的：（1）充分利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)宣傳活動(dòng)的低成本，進(jìn)行對(duì)“丁桂爾臍貼”的推廣，以達(dá)到在目標(biāo)消費(fèi)群中擴(kuò)大知名度、提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的，吸引目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。（1）確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞：品牌網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點(diǎn)擊進(jìn)入。（3）登錄Google、百度等專(zhuān)業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專(zhuān)業(yè)搜索引擎屬于自動(dòng)收錄加關(guān)鍵詞廣告模式，每天有。丁桂兒寶寶成長(zhǎng)日志秀”專(zhuān)欄博客，吸引廣大家長(zhǎng)的參與。4. 邀請(qǐng)兒科名醫(yī)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)為兒童免費(fèi)體檢，接待人員做好相關(guān)的接待工作。是一種生物利用度高、理化活性強(qiáng)的肚臍外用貼劑。不需煎藥、服藥、注射，也避免了藥物被破壞分解和對(duì)人體內(nèi)有關(guān)臟器的損害。丁桂兒臍貼(原名寶寶一貼靈)至今已走過(guò)十來(lái)個(gè)年頭，,深的天下父母親的認(rèn)可。主要病變?cè)谄⑽?。丁桂兒臍貼有效期限長(zhǎng)，適宜長(zhǎng)期儲(chǔ)存，家庭常備無(wú)患，一旦需要，隨取隨用，貼到病除。并為此提煉了“外用更安全，早貼早止瀉”的廣告語(yǔ)。2. 痛快篇?jiǎng)?chuàng)意說(shuō)明：以黑白對(duì)比視覺(jué)沖擊力凸現(xiàn)丁桂兒臍貼快貼快好的產(chǎn)品質(zhì)量以中文字體為創(chuàng)意點(diǎn)，讓人更能容易接受。 （電話(huà)那又傳來(lái)母親焦急的聲音……..）鏡頭三：“什么孩子拉肚子了？”剛聽(tīng)到這里，她立即緊張起來(lái)?！辩R頭八：（鏡頭切換）女士坐在孩子的小床邊，看著孩子熟睡的臉，微笑著。（2）促進(jìn)銷(xiāo)售目標(biāo)的完成：作為一種廣告策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此促進(jìn)銷(xiāo)售必然是此次廣告活動(dòng)的目標(biāo)之一。2，媒介選擇：（1）媒介特性分析● 電視媒介：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受。 ● 戶(hù)外媒介：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。 CCTV8的20：13【黃金強(qiáng)檔】（5秒）中央電視臺(tái)是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是中國(guó)重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一，具有傳