【正文】 0元VI設(shè)計、DM宣傳冊設(shè)計制作費用預算1050元流動機資金預算10000元合計532950元 第七部分 效果預測一 事前測試1概念測試（在廣告策略制定期間實施）主要是從目標受眾中挑選出810人組成的小組訪談獲取有關(guān)意見，包括廣告的色彩、包裝、文案與設(shè)計、活動的建議等等，進行小心的測試，并排除某些干擾因素。希望符合條件的朋友能參與配合。在生活環(huán)境的改變下，近年來，我國消化系統(tǒng)的發(fā)病率一直呈上升態(tài)勢。其中傳統(tǒng)問卷300份，電子郵件發(fā)放問卷200份。在競爭激烈的細分市場中，提升品牌知名度并使其產(chǎn)生實際的銷售收益對企業(yè)至關(guān)重要 。長沙，岳陽和湘潭是二三線城市的代表。A 是的，經(jīng)常用B 是的，偶爾用C 很少用D 從未用過此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯，您對其效果感覺如何？廣告效益=銷售額增長量/廣告費增長量公式表明廣告費用對銷售額的邊際效應，所得數(shù)值越高，表明廣告效果越好。戰(zhàn)略階段使用媒介投放時間投放版面投放費用方式投放內(nèi)容第一 階段 造勢沖鋒期愛心小天使形象征集亞寶集團網(wǎng)站~橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）丁桂兒“愛心小天使”——卡通形象征集《媽咪寶貝》雜志~內(nèi)頁1/4版待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）丁桂爾“愛心小天使”——卡通形象征集《為了孩子》雜志~內(nèi)頁1/4版待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）丁桂爾“愛心小天使”——卡通形象征集關(guān)注貧困山區(qū)兒童健康狀況中國扶貧基金會網(wǎng)站~橫幅廣告（468*60px） 結(jié)盟愛心天使伴“我”快樂成長少兒廣播頻道~20~35秒廣播投放時間待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）愛心天使伴“我”快樂成長中央一臺~5~10秒電視廣告投放時間 待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）愛心天使伴“我”快樂成長戰(zhàn)略階段使用媒介投放時間投放版面投放方式投放內(nèi)容第二階段強推期丁桂兒親子大行動39健康網(wǎng)橫幅廣告（468*60px）結(jié)盟寶寶秀秀秀、智力大比拼、運動（健康）寶寶、全家總動員宣傳《為了孩子》雜志橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）寶寶秀秀秀、智力大比拼、運動（健康）寶寶、全家總動員宣傳《媽咪寶貝》雜志橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）寶寶秀秀秀、智力大比拼、運動（健康）寶寶、全家總動員宣傳寶寶涂鴉墻育兒網(wǎng)站——39健康網(wǎng)橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）寶寶涂鴉墻網(wǎng)站建設(shè)要突出個性，注重瀏覽者的綜合感受，令其在眾多的網(wǎng)站中脫穎而出?！?網(wǎng)絡(luò)媒介：覆蓋范圍廣泛，信息容量大，視聽效果的綜合性，實時性與持久性的統(tǒng)一，廣告投放準確.（2）媒介組合選擇鑒于以上媒介特性分析，及我們的媒介投資預算，在傳統(tǒng)媒介上我們選擇針對性強，目標消費者到達率高的：電視媒介中國中央電視臺：CCTV1的19：51電視?。?秒）。鏡頭六：剛打開門，便急著大聲地問到“媽，小輝他…….”鏡頭七：“噓！”年邁的母親打斷她，一臉的輕松，笑著說“好多了，睡得正香呢。儲存方便，隨取隨用。運用現(xiàn)代工藝，采取二氧化碳超臨界萃取藥物有效成份，采用世界先進的透皮緩釋技術(shù)，制成褐色圓形膏劑，氣味芳香，潔凈衛(wèi)生。丁桂兒寶寶成長日志秀丁桂兒網(wǎng)站上開博客，孩子的父母可以每天曬曬自家孩子的趣聞趣事，形成育兒交流平臺，每周一個周冠軍，每月一個月冠軍，年底總結(jié)大放送，優(yōu)勝者有好禮相送四 活動時間： 2010年3月至12月五 活動對象： 0~6歲孩子的家長六 舉辦單位：山西亞寶藥業(yè)集團股份有限公司七 活動執(zhí)行： 1 全面登陸搜索引擎 具全球網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，網(wǎng)站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此品牌網(wǎng)站科學登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的重要手段。（2）場地布置由企劃部設(shè)計，數(shù)碼部負責宣傳版面制造，攝影部負責提供所需材料?。?）攝影部負責活動中的留念拍攝項目。（2） 在業(yè)界知名的網(wǎng)站和雜志上發(fā)布舉辦“愛心天使” 卡通形象征集大賽的廣告。 為此，我們制定了一整套丁桂兒傳播推廣戰(zhàn)略，分了三個階段，逐步提高和深化丁桂兒的品牌知名度，建立該產(chǎn)品在消費者心中的良好形象。 （3）網(wǎng)絡(luò)媒體 ①39健康網(wǎng)首頁（規(guī)格：通欄廣告） ②39健康網(wǎng)的社區(qū)、論壇、博客和新浪網(wǎng)、網(wǎng)易的博客?！♂t(yī)藥商業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展。小結(jié)：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的逐年提高，大眾飲食結(jié)構(gòu)和生活習慣也有了較大改變。儲存方便，隨取隨用。運用現(xiàn)代工藝，采取二氧化碳超臨界萃取藥物有效成份，采用世界先進的透皮緩釋技術(shù)，制成褐色圓形膏劑，氣味芳香，潔凈衛(wèi)生。95年當年產(chǎn)品銷量達350萬盒，銷售收入突破1000萬元?！　∞r(nóng)村家庭婦女因為生活水平較低，對小兒的病一般花費較少，城市現(xiàn)代生活節(jié)奏較快，家庭婦女不在家里照顧孩子，圖簡單方便。以保守估計，我國現(xiàn)有0－，0－2歲的嬰幼兒為5000萬左右，以每人每年一次腹瀉，一次使用三貼計，則丁桂兒臍貼的市場規(guī)模應在9億元人民幣，所以丁桂兒臍貼的市場潛量很大。 本策劃經(jīng)過嚴格仔細的市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析之后，針對丁桂兒臍貼的發(fā)展情況與特點，特制定出一套在全國推廣的廣告策劃文本。品牌名稱：丁桂兒臍貼廣告主: 山西亞寶集團有限公司廣告代理：湖南科技大學商學院廣告系07級策劃小組成員：金榮梅 王從容 薛秀梅 譚鵬 雷遠鳳 陳定于 謝慧 胡可成員分工簡介：王從容：資料收集與市場分析，策劃活動健康永相伴薛秀梅：營銷與目標市場定位，策劃活動感恩的心金榮梅：資料的整理，整體排版和營銷活動策劃，附件等。 為了加深消費者對丁桂兒的品牌認知，進一步提升其品牌形象，我們經(jīng)過調(diào)查分析，做了這次策劃。　　受20世紀80年代90年代第三次出生人口高峰的影響，在2005年2020年期間，20歲29歲生育旺盛期婦女數(shù)量將形成一個高峰。四．丁桂兒裝備分析（1）.橫空出世——寶寶一貼靈的誕生黑膏的誘惑1992年，山西省中醫(yī)研究所挖掘民間祖?zhèn)髅胤?，研制出一種由純中藥制成的具有健脾溫中、散寒止瀉功效的透皮貼劑產(chǎn)品，主治腹瀉、腹痛、食欲不振及婦女痛經(jīng)。 山重水復疑無路，柳暗花明又一村正當“寶寶一貼靈”在中央電視臺的廣告做得如火如荼，產(chǎn)品形象漸入人心的時候，國家對藥品廣告開始整頓，寶寶一貼靈因藥品名稱中含“一貼靈”這樣絕對性語氣，不能再上中央臺，兩個月的廣告合同未滿就被迫中止了。是一種生物利用度高、理化活性強的肚臍外用貼劑。丁桂兒臍貼有效期限長，適宜長期儲存，家庭常備無患，一旦需要，隨取隨用，貼到病除。在生活環(huán)境的改變下，近年來，我國消化系統(tǒng)的發(fā)病率一直呈上升態(tài)勢。．目標消費群定位如果根據(jù)產(chǎn)品的本來功效，目標消費者定位在普通人群，產(chǎn)品只能是一個普通產(chǎn)品，競爭優(yōu)勢不明顯。在這里引發(fā)話題，吸引目標受眾的注意力，充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用，樹立丁桂兒臍貼的良好口碑，促進消費者產(chǎn)生購買行為。我們的三個階段宣傳策略分別是：（1）第一階段：沖鋒期 通過“愛心天使”卡通形象征集打賽和關(guān)注貧困山區(qū)兒童健康狀況的“愛心天使”伴我快樂成長兩個活動，“愛心天使”卡通形象征集活動，通過目標設(shè)計人員的參與，聚焦公眾的關(guān)注度,使用了意見領(lǐng)袖的口碑作用，對產(chǎn)品很好的宣傳。③ 參與方式: （1） 以發(fā)短信的方式：發(fā)送到指定的號碼，移動至XXX，聯(lián)通至XXXX；（2） 以電子郵件方式：直接將創(chuàng)意發(fā)送到指定的活動郵箱；（3） 以信件方式：將創(chuàng)意郵寄山西亞寶集團廣告部 （附：并同時注明創(chuàng)意人姓名、創(chuàng)意說明、聯(lián)系方式）④ 評選程序：（1） 征集結(jié)束后，由主辦方成立評委會對創(chuàng)意作品進行第一輪審核評選；（2） 經(jīng)過審核，評委會評選出優(yōu)秀創(chuàng)意參加決賽，并將其刊登于本次活動的專欄；（3） 進行為期一周的投票環(huán)節(jié)，社會公眾對進入決賽的優(yōu)秀作品進行網(wǎng)上投票和短信投票…… （4）最終由評委會對作品進行復審，評選出前三名。（4）現(xiàn)場活動及場地布置：〈美麗天使amp。（1）確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞：品牌網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點擊進入。是一種生物利用度高、理化活性強的肚臍外用貼劑。丁桂兒臍貼有效期限長，適宜長期儲存，家庭常備無患，一旦需要，隨取隨用，貼到病除?！辩R頭八：（鏡頭切換）女士坐在孩子的小床邊，看著孩子熟睡的臉，微笑著。 CCTV8的20：13【黃金強檔】（5秒）中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是中國重要的思想文化陣地，是當今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，輻射范圍廣，受眾接觸多。炎黃健康傳媒 炎黃健康傳媒是中國目前最大的醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)，根據(jù)最新市場調(diào)查數(shù)據(jù)，%。未來藥品大設(shè)計炎黃健康傳媒橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算中將有細則）寶寶涂鴉墻(4) 市場競爭力評估，通過市場占有率反映市場占有率=單位廣告費用銷售增加額/同類產(chǎn)品銷售總額公式在一定程度上反映了本企業(yè)在市場上的地位、競爭力和廣告的市場拓展能力，比值越高，表明市場競爭力越大。A 止瀉快速，果很好B 止瀉慢，但是對寶寶沒什么副作用C 止瀉慢，無法忍受D 其他此題設(shè)置了跳轉(zhuǎn)邏輯？五地有比較性的選取，易于比較全面的了解全國目標消費者對丁桂兒的認知狀況。因此對于丁桂兒來說，要想提高市場上的占有率必須首先讓受眾知道該品牌，進而對。針對我們所選取的五座城市，設(shè)計一份簡潔的調(diào)查問卷，共發(fā)放問卷500份。 A 偶爾 B 很少 C 從不D 經(jīng)常（尤其是嬰幼兒的藥品）？[最少選擇1項]A 電視 B 廣播 C 報紙 D 雜志E 網(wǎng)絡(luò)F 戶外廣告G 傳單H 其他？（請將所知的品牌都寫下，如媽咪愛等，謝謝！） 您的配合將讓丁桂兒臍貼更好地給寶寶和家長們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)！感謝您的參與！ 附件三：丁桂兒認知情況調(diào)查報告丁桂兒認知情況調(diào)查報告背景隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的逐年提高，大眾飲食結(jié)構(gòu)和生活習慣也有了較大改變。我們正在進行一項關(guān)于丁桂兒臍貼的品牌推廣策劃的市場問卷調(diào)查，本小組針對在北京，上海，長沙，岳陽，湘潭的2535歲的父母進行初步的調(diào)查，以了解大家對小兒止瀉臍藥的需求。丁桂兒寶寶成長日志秀好禮連連精彩不斷個大戶外醫(yī)院即POP售點廣告投放2010年感恩節(jié)（每年11月的第四個星期四）橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算將有細則購買丁桂兒臍貼兩盒以上者，免費贈送《丁桂兒臍貼助兒童健康成長》育兒DVD光盤，知名健康機構(gòu)：炎黃健康傳媒2010年感恩節(jié)（每年11月的第四個星期四）橫幅廣告（468*60px）待價而沽（費用結(jié)算將有細則邀請兒科名醫(yī)免費為當天就診兒童做各項體檢活動第六部分 　費用預算一、媒體費用預算500000元二 活動開支預算活動名稱人員費用獎品費用現(xiàn)場布置其它費用預留費用關(guān)注貧困山區(qū)兒童健康狀況2000元————1000元1000元“愛心小天使”卡通形象征集500元1000元——1000元500元丁桂兒親子大行動3000元500元800元800元500元寶寶涂鴉墻500元1500元500元1000元網(wǎng)上交流平臺的建立2000元—— 1000元800元好禮連連，精彩不斷2000元——300元500元合計10000元 3000 元 800元3800元4300元總計21900元說明：活動開支可根據(jù)現(xiàn)實條件適當調(diào)整。丁桂兒利用此傳媒來達到廣告效果實為明智之舉。慧聰國際商情平面媒體廣告監(jiān)測顯示《媽咪寶貝》雜志在母嬰類雜志當中發(fā)行量排名第一《為了孩子》（3—7歲）版 《為了孩子》（3—7歲）版為全國雙效期刊，作為一本權(quán)威育兒雜志，它不僅擁有以上榮譽，更擁有三十多萬的發(fā)行量，上百萬的讀者。傳播“孩子不受罪”的理念，樹立“十年品牌、久經(jīng)驗證”的品牌優(yōu)勢。鑒于嬰幼兒藥物用品的特性，我們把傳播調(diào)性定義為安全、有效、方便、無副作用。外用穴貼，使用簡單、方便。（2）登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑，將亞寶藥業(yè)官方網(wǎng)根據(jù)科學選定的關(guān)鍵詞進行網(wǎng)站登錄，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。幸運寶寶〉凡在活動期間的寶寶都將獲得由小天使送出的精美禮物一份?。ǘY物：小小卡通電風扇，小