湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案-wenkub
2022-11-09 08:16:18 本頁面
【正文】 提高觀眾的忠誠度。 湖南鄉(xiāng)村頻道 —— 咱們農(nóng)村老 百姓自己的頻道。另外，我們還要充分了解我們 的廣告客戶，對投放廣告的企業(yè)要建立完善的售前、售中和售后服務(wù)體系。廣告是商 品買賣和進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的一個(gè)重要手段，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，對于電視產(chǎn)業(yè)來說，進(jìn)行廣告經(jīng)營就是出賣“時(shí)間”，“時(shí)間”價(jià)格是同收視率密切相關(guān)。 二、湖南鄉(xiāng)村頻道市場 營銷方案 （一） 鄉(xiāng)村 頻道營銷的特點(diǎn) 市場定位于農(nóng)民，而不是農(nóng)業(yè)，農(nóng)民所想看到的就是我們要做的。 農(nóng)村電視受眾節(jié)目需求分析 。 電視傳播的觀眾因年齡、性別、種族、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入和生活方式等方面的不同形成不同的收視類群。所以，如果是從優(yōu)化資源配置的角度考慮，為了避免內(nèi)耗， 也應(yīng)該重視農(nóng)村觀眾群的開發(fā)。 商家不愿意投入農(nóng)村市場。 再 看一下省內(nèi)的幾個(gè)省級電視頻道，其中以有線傳輸?shù)?幾個(gè) 頻道 — 影視、生活、 電視劇 等 都有其不同的觀眾定位，與 鄉(xiāng)村頻道 并不沖突 ； 而其它省市的 的農(nóng)村 的節(jié)目，但由于農(nóng)民觀眾基本無法接收這些節(jié)目，所以基本上對 湖南鄉(xiāng)村頻道 的設(shè)置沒有影響。 雖然農(nóng)村比較城市的消費(fèi)能力還是要差，但消費(fèi)總量農(nóng)村仍高出一頭。 ??農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出 元，增長 %。 第一個(gè)問題，在“戶戶通”無線地面數(shù)字電視大力發(fā)展的背景下 ，三期工程完成后，信號(hào)將覆蓋全省大部門農(nóng)村地區(qū)。有線網(wǎng)農(nóng)村覆蓋困難，目前，省級電視臺(tái)的節(jié)目，除了衛(wèi)星頻道之外，其他各套節(jié)目幾乎都通過有線網(wǎng)絡(luò)傳輸，而廣大農(nóng)村地區(qū)又幾乎都沒有通上有線網(wǎng)絡(luò)，而模擬無線網(wǎng)農(nóng)村地區(qū)信號(hào)接收效果差。另一方面，各類專業(yè)頻道如雨后春筍般快速增長，令觀眾目不暇接。 為解決農(nóng)村信息匱乏，農(nóng)民文化生活單調(diào)的問題，國內(nèi)一些地區(qū)先后 開辦 了農(nóng)村頻道 ， 如 河北《農(nóng)民頻道》、河南《新農(nóng)村頻道》、 山東 《農(nóng)科頻道》、 吉林 《鄉(xiāng)村頻道》、 浙江 《公共新農(nóng)村頻道》、 重慶 《公共頻道》改版為 《 公共農(nóng)村頻道 》 ，四川 等省市 也正在籌備當(dāng)中， 省內(nèi)如益陽 也 開辦了 《鄉(xiāng)村 頻道 》 。 （ 2） 經(jīng)濟(jì)問題。 這個(gè)問題不僅可以很好解決，而且是最合適不過的。其中，食品、衣著和居住分別增長 %、 %和 %。而今城市消費(fèi)主要在大件商品、高端商品或者奢侈品，而農(nóng)村隨著生活水平的提高， 日常生活 商品市場將會(huì)越來越大。 現(xiàn)在 在湖南 與 鄉(xiāng)村 頻道有競爭關(guān)系的就是中央 7 套、中央 2 套，但由于受農(nóng)村電視信號(hào)接收條件所限制。 問題的最終解決應(yīng)該是 傳統(tǒng)媒體要 跳出眼前利益，首先去贏得農(nóng)村的電視觀眾。吉林電視臺(tái)開辦鄉(xiāng)村頻道，其實(shí)就是它重視農(nóng)村觀眾群培養(yǎng)的結(jié)果：據(jù)吉林電視臺(tái)的收視率排行榜，它的鄉(xiāng)村節(jié)目《為人民服務(wù)》、《鄉(xiāng)村俱樂部》穩(wěn)居排行榜的三甲 。同一收視類群一般會(huì)收看內(nèi)容相近的節(jié)目。 2020 年全國電視觀眾抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村觀眾非常重視電視提供的“娛樂消遣”、“增長見識(shí)”、“學(xué)習(xí)各種知識(shí)”、和“了解商品信息”等功能，收視動(dòng)機(jī)強(qiáng)于城市觀眾。 電視媒體是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，就營銷角度來說，它有兩個(gè)上帝 :一是 “ 觀眾 ” ，二是， “ 廣告客戶”。當(dāng)然影響收視率的因素很多，有政治的、經(jīng)濟(jì)的因素，也有受眾的心理因素和播出時(shí)間的差異。在完善的服務(wù)中架設(shè)感情的橋梁，與企業(yè)建立良好長久的伙伴關(guān)系，從而爭取到更多的廣告投放量，以期在其他方面開展更為廣泛的合作，與企業(yè)建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。 （二）風(fēng)格定位 “簡明輕快” 簡潔而不簡單，純樸而不庸俗，親切、貼近、鮮活，突出服務(wù)功能。 因?yàn)槲覀?的市場就在 湖南 農(nóng)村。 新聞資訊欄目的設(shè)置 根據(jù)我們對農(nóng)村的認(rèn)識(shí)，我們決定開設(shè)一檔新聞 咨詢 欄目《 百姓家常 》 ，每 周 三 期，每期重播 2 次。節(jié)目表現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容貼近農(nóng)村實(shí)際，話題深入、觀點(diǎn)全面、解析細(xì)致，以農(nóng)民的角度解讀農(nóng)村村務(wù)、政務(wù)、農(nóng)務(wù)，商務(wù)，為農(nóng)民提供實(shí)用的信息。 《神農(nóng)視訊》專注于三農(nóng) ,不斷完善 ,不斷前行，全心打造深入中國農(nóng)村最基層的媒體直通車。 綜藝娛樂節(jié)目的設(shè)置 《公益的力量》：人物訪談?lì)惞?jié)目，圍繞公益主題，講述公益行為背后的故事 ，讓不同的人從不同的角度共同關(guān)注到公益的作用，借欄目提升頻道形象。 每天連續(xù)播出 3 集，擬定于每天上午 9:00— 11:00 首播，次日上午 7:00— 9:00 重播。 （ 六 ） 廣告投放 以套裝廣告為主要的銷售模式 頻道以套裝 廣告作為主推項(xiàng)目，同時(shí)也可以購買單獨(dú)欄目廣告。特別是在新頻道開播之初，加大公益廣告的播出一方面可以彌補(bǔ)廣告投放量的不足，更主要的是提高了頻道的整體形象。 目前，根據(jù)公司發(fā)展重點(diǎn)在戶戶通市場的情況， 綜合考慮頻道節(jié)目制作和廣告部門的需要，工作人員暫定為 15 人左右，其中廣告部
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