安徽?qǐng)D文頻道市場(chǎng)推廣方案-wenkub
2023-06-09 20:29:52 本頁面
【正文】 的影響，引起受眾以偏概全、一葉障目的認(rèn)識(shí)。 三、我們的 USP 觀點(diǎn) 根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特點(diǎn)（以短訊、廣告作為利益手段）及溝通介質(zhì)（電視）特性，我們有理由將目標(biāo)群體鎖定于 2030 歲之間，他們習(xí)慣于接受新事物，關(guān)注流行，是信息與消費(fèi)的主力軍。 節(jié)目定位： 娛樂生活交互節(jié)目 節(jié)目名稱： 精彩天天 SHOW 宣傳廣告語： 天天秀出真自我，整點(diǎn)半點(diǎn)不錯(cuò)過 每天 18:0020:00《精彩天天 SHOW 》，驚喜等待您！ 目標(biāo)： 最新式的交互式選擇性娛樂化三合一的電視詞典 個(gè)性及特色： 一種期望：快樂每一天 兩項(xiàng)嘗試：娛樂與生活、學(xué)習(xí)、信息與咨詢結(jié)合 三重角色：親、師、友 四度空間：快樂講 堂、新知殿堂、成長(zhǎng)擂臺(tái)、交互平臺(tái) 欄目?jī)?nèi)涵： 娛樂的外殼實(shí)施教育 交互的平臺(tái)承載生活 節(jié)目初期階段性推廣 （具體市場(chǎng)推廣計(jì)劃詳見市場(chǎng)目標(biāo)分解運(yùn)動(dòng)欄目）： 總體任務(wù)： 創(chuàng)造新型的圖文頻道內(nèi)涵。 節(jié)目編排 為了便于市場(chǎng)推廣 ,在下列節(jié)目編排中將趣味問答 \信息發(fā)布 \搏彩這三個(gè)重點(diǎn)以半點(diǎn)、整點(diǎn)形式編排。 對(duì)此 ,我們就節(jié)目推廣的前、后期工作進(jìn)行階段性計(jì)劃，以期對(duì)市場(chǎng)有序地開發(fā)。 成熟推廣期 6 周 當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)節(jié)目樂于接受； 對(duì)于活動(dòng)形式存在缺乏新鮮感的隱患。一方面是參與人數(shù)的增加，另一方面，市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)應(yīng)回到參與獎(jiǎng)勵(lì)這一重點(diǎn)上，在完善節(jié)目同時(shí)增加贈(zèng)獎(jiǎng)力度。 階段重點(diǎn) 本階段以建立觀眾意見反饋系統(tǒng)為重點(diǎn)之一；其次兼顧邊緣價(jià)值與增值內(nèi)容的打造 注： 在市場(chǎng)目標(biāo)中的短信數(shù)量計(jì)劃是參考互動(dòng)益智業(yè)務(wù)可行性方案與電視節(jié)目成本投入產(chǎn)出比規(guī)律，既：在成熟推廣期投入產(chǎn)出基本持平；在品牌維護(hù)創(chuàng)新期要求保證有一定的利潤(rùn)，如果公司另有計(jì)劃再調(diào)整。 內(nèi)容： 與欄目相關(guān)的有獎(jiǎng)問答； 《寶貝智多星》現(xiàn)場(chǎng)大比拼（比拼內(nèi)容以節(jié)目?jī)?nèi)容為 準(zhǔn)，這也是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的宣傳） 演藝活動(dòng)； 互動(dòng)小游戲 可以與節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)（如選美節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名） 人體彩繪 B 費(fèi)用（ 2 天）： 《合肥晚報(bào)》晚報(bào)彩色通欄一期 8800 元 16 開單頁 2000 份 1000 元： 活動(dòng)禮品： 1000 元 演藝、促銷人員及器械 4000 元左右 場(chǎng)地費(fèi)： 4000 元左右 雜費(fèi)、材料費(fèi)及不可預(yù)見費(fèi)用 2000 元左右 活動(dòng)方案三：《精彩天天 SHOW》專輯雜志、 VCD 操作要點(diǎn)： A、費(fèi)用： 以 1 萬冊(cè)為準(zhǔn)，出版、發(fā)行、印刷、鋪貨、保銷費(fèi)用等合計(jì) 15 萬元左右 B、 內(nèi)容及收益： 企業(yè) ()大量管理資料下載 與出版社、音像制品合作，推出相應(yīng)的書籍及音像制品。 。 活動(dòng)方案四：《精彩天天秀 SHOW》沙龍 操作要點(diǎn)： A、費(fèi)用： 含概了場(chǎng)地、禮品、人員、
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