【正文】 xxx xxxxxxxxx文化傳播有限公司董事長(zhǎng) xxxxxxxxx（中國(guó)）項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān) 目 錄 品牌管理篇第一章：“xxxxxxxxx”品牌管理 第一節(jié)、品牌概況—?dú)v史悠久、馳名中外、獨(dú)具特色、與眾不同 6 第二節(jié)、質(zhì)量服務(wù)——競(jìng)爭(zhēng)力的兩大基礎(chǔ) 7 第三節(jié)、品牌忠誠(chéng)——“xxxxxxxxx”競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn) 9 第四節(jié)、品牌提升——“xxxxxxxxx”的魅力所在 11 第五節(jié)、品牌延伸——擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模的有效途徑 13 市場(chǎng)運(yùn)作篇第二章：培訓(xùn)中心開展市場(chǎng)工作需注意的問題 第一節(jié)、市場(chǎng)推廣須注意的問題 14 第二節(jié)、廣告審批及備檔 15 （一）、審批原則 15 （二）、審批管理細(xì)則 15 （三）、審批時(shí)限 16 （四）、培訓(xùn)中心廣告審核及備檔表 17 第三節(jié)、廣告檢查制度 18 （一）、檢查方式 18 （二）、檢查內(nèi)容 18 第三章：市場(chǎng)宣傳標(biāo)準(zhǔn) 第一節(jié)、宣傳單樣式 19 第二節(jié)、報(bào)紙電視廣告宣傳內(nèi)容參考 20 第四章：市場(chǎng)策劃及市場(chǎng)招生 第一節(jié) 常用市場(chǎng)工具 24 （一）、 報(bào)紙廣告 24 一、報(bào)紙廣告的目的 24 二、報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式 24 三、報(bào)紙廣告的適用性 26 （二）、 傳單 27 一、傳單發(fā)放目的 27 二、傳單的表現(xiàn)形式 28 三、傳單的適用性 30 （三）、 電臺(tái)廣播 一、電臺(tái)廣告的目的 30 二、電臺(tái)廣告的表現(xiàn)形式 30 三、電臺(tái)廣告的適用性 31 （四）、 免費(fèi)講座、公開課 一、免費(fèi)講座、公開課的目的 31 二、免費(fèi)講座、公開課的特點(diǎn) 32 三、講座、公開課的舉辦時(shí)間、頻率及注意事項(xiàng) 32 四、講座、公開課的的策劃流程 32 五、講座、公開課指導(dǎo)表 36 （五）、 大型招生活動(dòng) 一、目的 37 二、大型招生活動(dòng)的表現(xiàn)形式及適用性 37 三、大型招生活動(dòng)的策劃流程（以繪畫大賽為例） （六）、 定點(diǎn)宣傳 一、目的 39 二、定點(diǎn)宣傳的形式 39 三、定點(diǎn)宣傳的具體實(shí)施 39 （七）、 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及網(wǎng)絡(luò)宣傳 一、網(wǎng)頁建設(shè)的目的 40 二、網(wǎng)頁的表面形式 40 三、網(wǎng)站推廣 40 （八）、 免費(fèi)講座、公開課 一、目的 41 二、表現(xiàn)形式 41 （九）、 電視廣告 一、目的 42 二、電視廣告的表現(xiàn)形式及適用性 42 第三節(jié) 、市場(chǎng)策劃案例 （一）、 媒體炒作 43 一、第一輪炒作 46 二、第二輪炒作 48 （二）、戶外宣傳 50 （三）、 聯(lián)合活動(dòng) 51 （四）、 大型活動(dòng) 51 第四節(jié) 、市場(chǎng)拓展工作模板 （一）、年度市場(chǎng)預(yù)算計(jì)劃的制定 52 一、年度預(yù)算的制定 52 二、市場(chǎng)預(yù)算的內(nèi)容 53 （二）、每月市場(chǎng)計(jì)劃的制定 53 （三）、硬性廣告的宣傳 53 （四）、軟文/公關(guān)支持 54 人力資源篇