床墊市場(chǎng)營銷策劃方案-wenkub
2022-11-07 09:12:25 本頁面
【正文】 1．高端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群?????????????????? 2．中高端與中端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)??????????????? 3．中低與低端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群??????????????? （三） 中國 床墊市場(chǎng)分析??????????????????????? 1. 當(dāng)今 中國 床墊市場(chǎng)基本情況 ?????????????????? 2. 中國 主要傳統(tǒng)品牌床墊產(chǎn)品營銷策略分析???????????? 3. 中國 主要消費(fèi)群體消費(fèi)觀念分析???????????????? （四）市場(chǎng)競(jìng)爭地位分析（ SWOT）???????????????? 二、市場(chǎng)推廣組合策略 ???????????????????????? （一）渠道策略??????? ???????????????????? 1. 零售與團(tuán)購并重??????????????????????? 2. 零售渠道三分天下?????????????????????? 3. 團(tuán)購渠道多頭并進(jìn)?????????????????????? （二）產(chǎn)品組合推廣策略??????????????????????? （三）銷售促進(jìn)策略????????????????????????? 1. 促銷資源?????????????????????????? 2. 銷售促進(jìn)方法???????????????????? ???? （四）公關(guān)策略???????????????????????????? 三、 中國 市場(chǎng)營銷執(zhí)行計(jì)劃 ??????????????????????? （一）市場(chǎng)營銷各主要階段劃分???????????????????? 1. 中國 省重點(diǎn)市場(chǎng)開發(fā)與銷售階段???????????????? 2. 中國 省市場(chǎng)全面開發(fā)與重點(diǎn)市場(chǎng)大力推廣階段?????????? 3. 中國 省市場(chǎng)全面推廣階段??????????????????? 4. 市場(chǎng)維護(hù)階段???????????????????????? （二）各階段的主 要任務(wù)描述與系統(tǒng)實(shí)施計(jì)劃?????????????? 1. 第一階段的主要任務(wù)及實(shí)施方案???????????????? 2. 第二階段的主要任務(wù)????????????????????? 3. 市場(chǎng)全面推廣階段的主要任務(wù)????????????????? 4. 市場(chǎng)維護(hù)階段的主要任務(wù)??????????????????? 一、市場(chǎng)及市場(chǎng)競(jìng)爭地位分析 （一） 床墊產(chǎn)品亮點(diǎn)及市場(chǎng)特點(diǎn)分析 1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)： 床墊軟硬度能夠調(diào)節(jié)。為不同的消費(fèi)者量身訂做（護(hù)肩，互愛等系列）便于推廣。 床墊企業(yè)背景多樣化，（家紡、家具、機(jī)械設(shè)備、醫(yī)療保健等）。營銷水平較為陳舊。 3. 中低與低端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群 .（ 6001000 以下） 內(nèi)地非中心城市和農(nóng)村市場(chǎng)。存在很大的運(yùn)作空間。接受新事物的能力很強(qiáng)。 品牌床墊的市場(chǎng)占有率逐年擴(kuò)大 ,檔次趨高 ,價(jià)格體系逐 步走向成熟 . 長株潭地區(qū)是品牌床墊最重要的市場(chǎng)，岳陽，衡陽，常德，郴州次之。 產(chǎn)品競(jìng)爭同質(zhì)化，辦法都不多。比較重視人才，領(lǐng)導(dǎo)的思維活躍 ,E敢于創(chuàng)新； E 人員配置比較合理，對(duì)品牌的維護(hù)有一定套路； F 適時(shí)推出符合市場(chǎng)要求的產(chǎn)品
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