床墊市場營銷策劃方案-wenkub
2022-11-07 09:12:25 本頁面
【正文】 1．高端床墊產(chǎn)品市場及其消費群?????????????????? 2．中高端與中端床墊產(chǎn)品市場及其消費??????????????? 3．中低與低端床墊產(chǎn)品市場及其消費群??????????????? （三） 中國 床墊市場分析??????????????????????? 1. 當(dāng)今 中國 床墊市場基本情況 ?????????????????? 2. 中國 主要傳統(tǒng)品牌床墊產(chǎn)品營銷策略分析???????????? 3. 中國 主要消費群體消費觀念分析???????????????? （四）市場競爭地位分析（ SWOT）???????????????? 二、市場推廣組合策略 ???????????????????????? （一）渠道策略??????? ???????????????????? 1. 零售與團(tuán)購并重??????????????????????? 2. 零售渠道三分天下?????????????????????? 3. 團(tuán)購渠道多頭并進(jìn)?????????????????????? （二）產(chǎn)品組合推廣策略??????????????????????? （三）銷售促進(jìn)策略????????????????????????? 1. 促銷資源?????????????????????????? 2. 銷售促進(jìn)方法???????????????????? ???? （四）公關(guān)策略???????????????????????????? 三、 中國 市場營銷執(zhí)行計劃 ??????????????????????? （一）市場營銷各主要階段劃分???????????????????? 1. 中國 省重點市場開發(fā)與銷售階段???????????????? 2. 中國 省市場全面開發(fā)與重點市場大力推廣階段?????????? 3. 中國 省市場全面推廣階段??????????????????? 4. 市場維護(hù)階段???????????????????????? （二）各階段的主 要任務(wù)描述與系統(tǒng)實施計劃?????????????? 1. 第一階段的主要任務(wù)及實施方案???????????????? 2. 第二階段的主要任務(wù)????????????????????? 3. 市場全面推廣階段的主要任務(wù)????????????????? 4. 市場維護(hù)階段的主要任務(wù)??????????????????? 一、市場及市場競爭地位分析 （一） 床墊產(chǎn)品亮點及市場特點分析 1. 產(chǎn)品亮點： 床墊軟硬度能夠調(diào)節(jié)。為不同的消費者量身訂做（護(hù)肩，互愛等系列）便于推廣。 床墊企業(yè)背景多樣化，（家紡、家具、機械設(shè)備、醫(yī)療保健等）。營銷水平較為陳舊。 3. 中低與低端床墊產(chǎn)品市場及其消費群 .（ 6001000 以下） 內(nèi)地非中心城市和農(nóng)村市場。存在很大的運作空間。接受新事物的能力很強。 品牌床墊的市場占有率逐年擴大 ,檔次趨高 ,價格體系逐 步走向成熟 . 長株潭地區(qū)是品牌床墊最重要的市場，岳陽，衡陽，常德，郴州次之。 產(chǎn)品競爭同質(zhì)化，辦法都不多。比較重視人才，領(lǐng)導(dǎo)的思維活躍 ,E敢于創(chuàng)新； E 人員配置比較合理，對品牌的維護(hù)有一定套路； F 適時推出符合市場要求的產(chǎn)品
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