床墊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-展示頁(yè)
2024-11-08 09:12本頁(yè)面
【正文】 （一）床墊產(chǎn)品亮點(diǎn)及市場(chǎng)特點(diǎn)分析??????????????? 1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)：?????????????????????????? 2. 床墊產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)：????????????????????? （二）當(dāng)前床墊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析????????????????????? 1．高端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群?????????????????? 2．中高端與中端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)??????????????? 3．中低與低端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群??????????????? （三） 中國(guó) 床墊市場(chǎng)分析??????????????????????? 1. 當(dāng)今 中國(guó) 床墊市場(chǎng)基本情況 ?????????????????? 2. 中國(guó) 主要傳統(tǒng)品牌床墊產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略分析???????????? 3. 中國(guó) 主要消費(fèi)群體消費(fèi)觀念分析???????????????? （四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析（ SWOT）???????????????? 二、市場(chǎng)推廣組合策略 ???????????????????????? （一）渠道策略??????? ???????????????????? 1. 零售與團(tuán)購(gòu)并重??????????????????????? 2. 零售渠道三分天下?????????????????????? 3. 團(tuán)購(gòu)渠道多頭并進(jìn)?????????????????????? （二）產(chǎn)品組合推廣策略??????????????????????? （三）銷(xiāo)售促進(jìn)策略????????????????????????? 1. 促銷(xiāo)資源?????????????????????????? 2. 銷(xiāo)售促進(jìn)方法???????????????????? ???? （四）公關(guān)策略???????????????????????????? 三、 中國(guó) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行計(jì)劃 ??????????????????????? （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各主要階段劃分???????????????????? 1. 中國(guó) 省重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售階段???????????????? 2. 中國(guó) 省市場(chǎng)全面開(kāi)發(fā)與重點(diǎn)市場(chǎng)大力推廣階段?????????? 3. 中國(guó) 省市場(chǎng)全面推廣階段??????????????????? 4. 市場(chǎng)維護(hù)階段???????????????????????? （二）各階段的主 要任務(wù)描述與系統(tǒng)實(shí)施計(jì)劃?????????????? 1. 第一階段的主要任務(wù)及實(shí)施方案???????????????? 2. 第二階段的主要任務(wù)????????????????????? 3. 市場(chǎng)全面推廣階段的主要任務(wù)????????????????? 4. 市場(chǎng)維護(hù)階段的主要任務(wù)??????????????????? 一、市場(chǎng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 （一） 床墊產(chǎn)品亮點(diǎn)及市場(chǎng)特點(diǎn)分析 1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)： 床墊軟硬度能夠調(diào)節(jié)。 “全拆洗”系列 — 全拆：貨真價(jià)實(shí)，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)；全洗：真正徹底清除細(xì)菌、污漬、螨蟲(chóng)。 產(chǎn)品功能有明顯區(qū)格。 2. 床墊產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)： 床墊行業(yè)是分散的高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，無(wú)全國(guó)性的主導(dǎo)廠商。 客戶是理性購(gòu)買(mǎi) ,產(chǎn)品特性是客戶購(gòu)買(mǎi)另一個(gè)關(guān)鍵因素。市場(chǎng)渠道混亂。行業(yè)內(nèi)不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1