床墊市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2024-11-12 09:12 本頁(yè)面
【正文】 床墊市場(chǎng)營(yíng)銷方案 策劃題綱 一、市場(chǎng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 ?????????????????????? （一）床墊產(chǎn)品亮點(diǎn)及市場(chǎng)特點(diǎn)分析??????????????? 1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)：?????????????????????????? 2. 床墊產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)：????????????????????? （二）當(dāng)前床墊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析????????????????????? 1．高端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群?????????????????? 2．中高端與中端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)??????????????? 3．中低與低端床墊產(chǎn)品市場(chǎng)及其消費(fèi)群??????????????? （三） 中國(guó) 床墊市場(chǎng)分析??????????????????????? 1. 當(dāng)今 中國(guó) 床墊市場(chǎng)基本情況 ?????????????????? 2. 中國(guó) 主要傳統(tǒng)品牌床墊產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析???????????? 3. 中國(guó) 主要消費(fèi)群體消費(fèi)觀念分析???????????????? （四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析（ SWOT）???????????????? 二、市場(chǎng)推廣組合策略 ???????????????????????? （一）渠道策略??????? ???????????????????? 1. 零售與團(tuán)購(gòu)并重??????????????????????? 2. 零售渠道三分天下?????????????????????? 3. 團(tuán)購(gòu)渠道多頭并進(jìn)?????????????????????? （二）產(chǎn)品組合推廣策略??????????????????????? （三）銷售促進(jìn)策略????????????????????????? 1. 促銷資源?????????????????????????? 2. 銷售促進(jìn)方法???????????????????? ???? （四）公關(guān)策略???????????????????????????? 三、 中國(guó) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行計(jì)劃 ??????????????????????? （一）市場(chǎng)營(yíng)銷各主要階段劃分???????????????????? 1. 中國(guó) 省重點(diǎn)市場(chǎng)開發(fā)與銷售階段???????????????? 2. 中國(guó) 省市場(chǎng)全面開發(fā)與重點(diǎn)市場(chǎng)大力推廣階段?????????? 3. 中國(guó) 省市場(chǎng)全面推廣階段??????????????????? 4. 市場(chǎng)維護(hù)階段???????????????????????? （二）各階段的主 要任務(wù)描述與系統(tǒng)實(shí)施計(jì)劃?????????????? 1. 第一階段的主要任務(wù)及實(shí)施方案???????????????? 2. 第二階段的主要任務(wù)????????????????????? 3. 市場(chǎng)全面推廣階段的主要任務(wù)????????????????? 4. 市場(chǎng)維護(hù)階段的主要任務(wù)??????????????????? 一、市場(chǎng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位分析 （一） 床墊產(chǎn)品亮點(diǎn)及市場(chǎng)特點(diǎn)分析 1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)： 床墊軟硬度能夠調(diào)節(jié)。 “全拆洗”系列 — 全拆：貨真價(jià)實(shí)，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)；全洗：真正徹底清除細(xì)菌、污漬、螨蟲。 “經(jīng)絡(luò)能量”系列 — 專為中老年人設(shè)計(jì)的保健床墊，吃的好不如睡的好。 產(chǎn)品功能有明顯區(qū)格
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