【正文】 育性。展覽會的開幕式暨潘婷潤發(fā)精華素上市會非常隆重，宣偉安排在展廳外懸掛了巨幅的宣傳橫幅以提高影響力及吸引力。另外，宣偉還與上海東方廣播電臺的音樂節(jié)目“3－5流行世界”合作，參與制作了為期一周（共6期〕名為“潘婷音樂時間”的小欄目，除了對美發(fā)歷史、護(hù)發(fā)知識及展覽會情況的介紹外，還由支持人現(xiàn)場接聽聽眾朋友的有獎競猜電話，答對題目的聽眾獲得了潘婷潤發(fā)精華素禮盒一個作為獎勵。為了增加信服力，潘婷還特別從日本邀請了研究發(fā)展部的潘婷護(hù)發(fā)專家為大家介紹護(hù)發(fā)的基本知識，并向大家當(dāng)場演示了使用潤發(fā)精華素產(chǎn)品的即時效果。為了爭取各領(lǐng)域權(quán)威人士的支持并為產(chǎn)品發(fā)布活動作好鋪墊工作，裝有潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品及使用反饋表的禮盒發(fā)給上海及浙江地區(qū)的媒體及美發(fā)界、演藝界等領(lǐng)域的社會知名人士共330人，其中包括上海東方電視臺著名主持人袁鳴、曹可凡及在華東地區(qū)小有名氣的發(fā)型師王磊等，首先爭取他們對產(chǎn)品的認(rèn)同和支持。項目實施前期活動于此同時，一些前期活動的宣傳工作也是必不可少的，如：在報紙上刊登一系列前期宣傳將側(cè)重于爭取各領(lǐng)域權(quán)威人士的支持并為產(chǎn)品發(fā)布活動作好鋪墊工作。潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì)，使用一次就有明顯效果_潘婷在與大家一起回顧百年間三千發(fā)絲的時代變遷的同時，也能幫助消費者更好地了解不同時代的美發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品及技術(shù)，并展望二十一世紀(jì)美發(fā)、護(hù)發(fā)的最新潮流及產(chǎn)品。經(jīng)過層層的篩選與比較，宣偉公關(guān)公司終于憑借有創(chuàng)意的策劃及優(yōu)秀的工作班子在眾多競爭對手中脫穎而出，取得了推廣潘婷潤發(fā)精華素的任命。自1988年寶潔公司在廣州成立其在中國的第一家合資企業(yè)－－廣州寶潔有限公司起，寶潔在中國已有十多年的投資歷程。－－1.“ 潘婷——愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展 ——潘婷潤發(fā)精華素市場推廣公關(guān)案例 世紀(jì)風(fēng)潮 ——用友軟件千禧之旅整合營銷傳播案例 ——國際獅子會入非盈利機(jī)構(gòu)公關(guān)案例 “ 潘婷——愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展 ——潘婷潤發(fā)精華素市場推廣公關(guān)案例 主辦單位：咨詢單位：愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展潘婷潤發(fā)精華素市場推廣公關(guān)案例項目背景創(chuàng)始于1837年的寶潔公司是世界最大的日用消費品公司之一。十多年來寶潔屬下的一些著名品牌可謂家喻戶曉，如：潘婷、飄柔、玉蘭油、佳潔士、碧浪等等。項目調(diào)查在策劃活動之前，宣偉進(jìn)行了詳盡的市場調(diào)查。項目策劃公關(guān)目標(biāo)：在上海及浙江地區(qū)的媒體中提高潘婷潤發(fā)精華素的知名度，并通過舉辦中國美發(fā)百年回顧展樹立潘婷業(yè)界護(hù)發(fā)先驅(qū)的形象。潘婷潤發(fā)精華素是新一代護(hù)發(fā)產(chǎn)品宣偉策劃將潘婷潤發(fā)精華素產(chǎn)品禮盒及使用反饋表發(fā)給上海及浙江地區(qū)的媒體及美發(fā)界、演藝界等領(lǐng)域的社會知名人士，首先爭取他們對產(chǎn)品的認(rèn)同和支持。軟性宣傳文章及電臺節(jié)目宣傳等。在這三百多位產(chǎn)品試用者中有超過一百多位回復(fù)了使用意見反饋表，所有人都給予潘婷潤發(fā)精華素很高的評價，其中大部分試用者還表示在使用了該產(chǎn)品一次后，頭發(fā)在柔順度、光亮度方面就有明顯的改善。為了活躍現(xiàn)場氣氛并增加記者們的興趣，護(hù)發(fā)專家還特別為每個人都作了頭發(fā)測試，記者們透過頭發(fā)測試儀了解了自己的發(fā)質(zhì)并對怎樣保養(yǎng)頭發(fā)有了心得，可謂收獲不小?；顒咏Y(jié)束后,據(jù)節(jié)目主持人介紹，聽眾們的反映非常熱烈，每天撥打答題熱線的聽眾不計其數(shù)。來自上海、杭州、溫州及寧波的八十多位媒體代表參加了活動，其中包括大眾媒體、商業(yè)/消費類媒體、生活及美容美發(fā)等不同類型的媒體，更囊括了上海所有6家電視臺及浙江省各城市的4家電視臺，真可謂盛況空前。為了增加展覽會的生動感，更在展覽會現(xiàn)場還原了三、四十年代的舊上海美發(fā)廳場景，吸引了成千上萬的觀眾駐足觀賞。其中中央電視臺2套的生活欄目還特別選用了我們的素材，在慶祝祖國建國五十周年的一系列回顧報道節(jié)目中，特別制作了一檔長達(dá)十五分鐘的有關(guān)美發(fā)、護(hù)發(fā)專題的節(jié)目，造成了相當(dāng)大的社會影響?；顒咏Y(jié)束后僅三個月，潘婷潤發(fā)精華素就榮登上海最大的連鎖店－－華聯(lián)集團(tuán)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額榜首。潘婷潤發(fā)精華素由內(nèi)而外徹底改善發(fā)質(zhì),使用一次就有明顯效果__然而，這些報道_記者反饋___女友_雜志編輯“我非常喜歡這次參加的潘婷潤發(fā)精華素推廣活動。_溫州有線電視臺主持人“這次活動辦得相當(dāng)成功，我們?yōu)樵摶顒幼鞯膱蟮烙捎趦?nèi)容新穎、資料全面吸引了大批觀眾，收視率也提高不少。金蝶1999年上半年投入較大資金舉辦題為揭開管理新生活全國巡展，市場反映良好，并有較明確的上市融資、擴(kuò)大市場運作趨勢?？傮w策劃：基于上述背景，在整體考慮1999年下半年市場活動時，為達(dá)到預(yù)期目的，用友提出的口號是：最優(yōu)秀的策劃最到位的執(zhí)行最有力的支持為此，用友決定運用品牌管理、整合營銷概念，在所有推廣活動內(nèi)容策劃、操作形式，在公關(guān)、宣傳、廣告、布展、講座等傳播策略上要求全局統(tǒng)籌，重點突出公司品牌形象，相互呼應(yīng)，以期實現(xiàn)效果最大化。A1類城市：無錫、常州、臺州、金華、溫州、東莞、汕頭等10個城市；這不僅要求每種手段都得到充分發(fā)揮，更要使整體組合效果最優(yōu)化。時間安排強(qiáng)調(diào)節(jié)奏：第一階段：中央地方相互呼應(yīng)：由于時間差距及宣傳內(nèi)容的差別，在中央和地方品牌宣傳上強(qiáng)調(diào)各自形成高潮?？傮w安排：為保證用友品牌對外形象的統(tǒng)一性和市場力度，由集團(tuán)統(tǒng)一設(shè)計；針對活動各階段的不同側(cè)重點，廣告分階段進(jìn)行；保持各階段廣告的設(shè)計統(tǒng)一性；中央媒體的投放作為對地方的支持大部分投放力度放在各地，以在各地突出用友品牌及相關(guān)產(chǎn)品促銷世紀(jì)風(fēng)潮主題。主題背板：數(shù)據(jù)庫營銷目標(biāo)和任務(wù)充分挖掘潛在用戶，提高品牌知名度，實現(xiàn)銷售增長，進(jìn)行有效市場分析，提高市場占有率。電話追蹤：數(shù)據(jù)庫建設(shè)步驟：通知渠道準(zhǔn)備用戶數(shù)據(jù)庫、基礎(chǔ)數(shù)