【正文】 和VI設(shè)計(jì)在視覺(jué)部分的重合，只有相互配合才能更有效地強(qiáng)化雙方的功效。根據(jù)品牌形象的理論，由于一個(gè)產(chǎn)品具有它的品牌形象，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品能夠提供的物質(zhì)利益和心理利益，而不是產(chǎn)品本身。VI則是將企業(yè)文化、企業(yè)理念、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象的內(nèi)容用可視的、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)，成為消費(fèi)者能接收和理解的信息。提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。VIS的作用概括如下：在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。中國(guó)的企業(yè)經(jīng)歷了“品質(zhì)差異”與“價(jià)格差異”的競(jìng)爭(zhēng)后，逐步將進(jìn)入企業(yè)形象營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的階段。自從1886三者相互聯(lián)系、相互依托。主要由三部分構(gòu)成：企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI)；企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI)；企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visual identity,寧”、“海王”、“浪奇”、“999”、“美菱”、“中國(guó)銀行”、“聯(lián)想”等企業(yè)相繼啟用VIS設(shè)計(jì)，90年代的中國(guó)內(nèi)地呈現(xiàn)出一個(gè)VIS發(fā)展繁榮的時(shí)期（圖例）。億元的行業(yè)領(lǐng)先者，被視為一個(gè)企業(yè)發(fā)展的奇跡。一、VIS的作用VIS與廣告的關(guān)系時(shí)至今日，Tin Box已有超過(guò)一千種的圖像設(shè)計(jì)，曾拿下多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，將近十億的Fossil Tin Box被生產(chǎn)與收藏。該香水包裝的瓶身經(jīng)過(guò)工藝處理呈現(xiàn)出凹凸感，如深夜藍(lán)色海面上微微泛起的波浪。如阿爾卑斯金屬質(zhì)糖果盒（圖例），如水井坊酒瓶的底座及煙灰缸設(shè)計(jì)（圖例）。包裝廣告作為一種廣告類(lèi)型，相對(duì)于其他的廣告來(lái)說(shuō)更具有親切感，能更近距離地、直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過(guò)吸引、勸說(shuō)和誘導(dǎo)，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。要在消費(fèi)者心目中塑造一個(gè)鮮明獨(dú)特、穩(wěn)固、統(tǒng)一的商品形象，就必須保持包裝與廣告設(shè)計(jì)的一致性，使廣告所建立的形象與包裝設(shè)計(jì)的形象相吻合。其三，包裝設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)需要貫穿統(tǒng)一的設(shè)計(jì)特征。從表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)手法上來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)同為商品促銷(xiāo)的手段和工具，都是采用文字、圖形與圖像、色彩、標(biāo)志等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，都需要通過(guò)生動(dòng)有趣的畫(huà)面、獨(dú)特的創(chuàng)意、具有視覺(jué)沖擊力的字體，以及讓人愉悅的版式編排來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的形象、屬性、品質(zhì)、優(yōu)異之處，并將這些信息傳達(dá)給消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為中，高達(dá)70%的購(gòu)買(mǎi)決定是在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)做出的，而包裝是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品前看到的最后一條“廣告”，并且是他們?cè)谑褂蒙唐窌r(shí)看到的唯一的“廣告”。毋庸置疑，包裝已成為現(xiàn)代人生活的組成部分之一，包裝的作用從單純的信息傳達(dá)發(fā)展到影響人們的生活方式，塑造潮流文化等。從包裝的形態(tài)和圖形創(chuàng)新考慮，可口可樂(lè)公司為2008年圣誕節(jié)推出特別創(chuàng)意的球形可樂(lè)瓶（圖例），并多次跨界與卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)、黛安當(dāng)某件商品其他廣告的媒介不能同時(shí)進(jìn)行的時(shí)候，包裝就成了唯一的廣告手段。隨著商品銷(xiāo)售環(huán)境的改變、同質(zhì)化商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，包裝與產(chǎn)品銷(xiāo)售的聯(lián)系更加緊密。這一功能也可以說(shuō)是包裝的廣告載體功能，因?yàn)榘b的銷(xiāo)售功能是通過(guò)其向消費(fèi)者傳達(dá)廠商的廣告信息而得以實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者可以在商品外包裝上看到廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面、廣告代言人等內(nèi)容，也可以閱讀到廠家的聯(lián)系方式等附加說(shuō)明文字，廣告載體功能是包裝中廣告作用延續(xù)性的體現(xiàn)。一、包裝的作用何謂包裝？我國(guó)在《包裝通用術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB4122－83)中為包裝作出了這樣的定義：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)。包裝與廣告的關(guān)系第一節(jié)也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料及輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。著名的杜邦定律指出，大約63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的，正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱(chēng)為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。商品的包裝設(shè)計(jì)利用顏色、圖形、造型、材料等視覺(jué)元素，傳達(dá)出商品和品牌文化內(nèi)涵與企業(yè)理念，突出了商品與消費(fèi)者的利益共同點(diǎn)，引起人們情感和心理上的共鳴，從而有效的完成吸引消費(fèi)者、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。馮芙絲汀寶(Diane von)、范思哲(Versace)等時(shí)尚大牌合作，用這些品牌特有的紋樣圖案設(shè)計(jì)瓶身的圖形，每款設(shè)計(jì)都非?？鋸埱揖哂袆?chuàng)意（圖例）。研究者們將包裝與人類(lèi)行為的研究提上日程，發(fā)展出“動(dòng)態(tài)包裝”、“分眾包裝設(shè)計(jì)”等新概念，為進(jìn)一步增強(qiáng)包裝的廣告訴求力和商品銷(xiāo)售力提出了新的研究方向。 包裝與廣告的聯(lián)系。從包裝與廣告的功能來(lái)看，兩者都具有告知與促銷(xiāo)兩大基本功能。其二，在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，包裝與廣告具有相同的銷(xiāo)售目標(biāo)與銷(xiāo)售策略。在相同的銷(xiāo)售目標(biāo)和銷(xiāo)售策略的指導(dǎo)下，包裝與廣告之間需要貫穿統(tǒng)一的設(shè)計(jì)特征。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)需要考慮廣告主期望樹(shù)立什么樣的聲譽(yù)或形象，要考慮廣告設(shè)計(jì)中包裝的表現(xiàn)效果，同時(shí)包裝也要隨廣告的變化而相應(yīng)地變更。包裝廣告主要具有以下一些優(yōu)勢(shì)：（1）包裝廣告和商品廣告一體，更具吸引力；（2）包裝廣告即看即買(mǎi)、可見(jiàn)可觸，效果立竿見(jiàn)影；（3）包裝廣告隨消費(fèi)者進(jìn)入每個(gè)家庭，可以使廣告的作用得以最長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)。另一方面，當(dāng)包裝的材質(zhì)、創(chuàng)意、制作都堪稱(chēng)精品時(shí)，包裝可能呈現(xiàn)出與產(chǎn)品相同的吸引力，從而被當(dāng)做藝術(shù)品收藏，包裝廣告的信息也就能得到更持久地傳播。而整個(gè)包裝的亮點(diǎn)，在于瓶蓋之上延伸出了樹(shù)枝一般的造型，樹(shù)枝的分叉處坐著一個(gè)小精靈，小精靈托腮曲腿，似乎在享受月夜下大海的寧?kù)o。獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，還強(qiáng)化了商品所賦予的復(fù)古概念——“Vintage”的品牌精神，這也顯示Tin Box讓FOSSIL借由包裝設(shè)計(jì)圖形來(lái)與顧客溝通的品牌創(chuàng)意理念。1988年，“太陽(yáng)神”企業(yè)率先導(dǎo)入CI系統(tǒng)，進(jìn)行標(biāo)志和VIS視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)企業(yè)界、新聞界、設(shè)計(jì)界引起了不小的震動(dòng)，從而翻開(kāi)了企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國(guó)具有歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義的一頁(yè)。太陽(yáng)神標(biāo)志具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)烈地刺激中國(guó)每一個(gè)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，不可逃避地接受，并深深地印在頭腦之中。VIS是英文Visual Identity System的簡(jiǎn)稱(chēng)，也稱(chēng)VI，是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體統(tǒng)。簡(jiǎn)稱(chēng)VI)。在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，VIS是一種具體化、視覺(jué)化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式，它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象信息，以視覺(jué)傳播的手段，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有樹(shù)立企業(yè)形象、體現(xiàn)企業(yè)精神、延伸品牌形象、提高企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用。年可口可樂(lè)被藥劑師潘伯頓在一次不經(jīng)意的試驗(yàn)中發(fā)明以來(lái)，歷經(jīng)120余年依然如此富于活力。經(jīng)研究表明，人們對(duì)圖形化視覺(jué)信息的記憶將顯著地優(yōu)于抽象的概念。傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。從這方面來(lái)看，廣告和VIS都是文字語(yǔ)言與視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物，同為信息傳播的藝術(shù)手段。廣告和VIS都是塑造品牌形象的有力工具。因此，廣告活動(dòng)應(yīng)該以樹(shù)立和保持品牌形象這種長(zhǎng)期投資為基礎(chǔ)，產(chǎn)品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)將會(huì)以最高利潤(rùn)獲得最大的市場(chǎng)份額。一方面，廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)必須與VI手冊(cè)中視覺(jué)形象的應(yīng)用規(guī)范相統(tǒng)一。另一方面，VIS視覺(jué)設(shè)計(jì)中必須考慮由于市場(chǎng)變化引起的廣告變化。被認(rèn)為是美國(guó)文化象征的麥當(dāng)勞，已經(jīng)在全球120個(gè)國(guó)家設(shè)有29000家快餐店，每天服務(wù)的客戶達(dá)4500萬(wàn)，幾乎在任何一個(gè)國(guó)家都可以看到那座金色的拱門(mén)。品牌傳播的重要任務(wù)是營(yíng)造符號(hào)化的視覺(jué)形象，優(yōu)選媒介廣告組合傳播，便于目標(biāo)受眾識(shí)別、認(rèn)知和信賴，并成為目標(biāo)受眾區(qū)分其他品牌的價(jià)值符號(hào)。品牌符號(hào)和街頭的紅綠燈是一個(gè)道理，人人都知道紅綠燈的含義。；一般的圖像可吸引78%的注意力，而文字為22%，這說(shuō)明形象性的對(duì)象更利于吸引注意力，視覺(jué)符號(hào)具有易接受、易記憶、易傳播的特點(diǎn)。受眾廣泛。從廣告設(shè)計(jì)來(lái)看，標(biāo)志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。對(duì)于知名品牌來(lái)說(shuō)，本身就具有極大的品牌價(jià)值，擁有一定數(shù)量具有品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)群體，所以是廣告和包裝設(shè)計(jì)中需要特別突顯和強(qiáng)調(diào)的信息。對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們即將成為未來(lái)的設(shè)計(jì)師，兼具受眾和廣告制作者的雙重身份，學(xué)習(xí)廣告對(duì)他們的設(shè)計(jì)工作和生活思考都大有益處。一、廣告是商品傳播的有效手段廣告最本質(zhì)的功能是傳播信息。廣告就是廣告主通過(guò)媒介向公眾進(jìn)行信息傳播的活動(dòng)。廣告正是通過(guò)各種媒介，把有關(guān)商品的各種信息傳達(dá)給廣大消費(fèi)者。廣告通過(guò)媒介所傳播的信息十分廣泛，包括商業(yè)信息、科技文化信息、社會(huì)服務(wù)信息等。廣告通過(guò)商品傳播誘導(dǎo)消費(fèi)。廣告刺激消費(fèi)者的需求，包括兩個(gè)階段：一是在產(chǎn)品剛上市時(shí)刺激其初級(jí)需求；二是在市場(chǎng)上已有眾多產(chǎn)品時(shí)刺激其選擇性需求。如國(guó)產(chǎn)小汽車(chē)比亞迪以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝；北京現(xiàn)代以保養(yǎng)廉價(jià)、售后服務(wù)優(yōu)異廣受歡迎；日系小汽車(chē)東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田以輕巧省油著稱(chēng)；而美系小汽車(chē)長(zhǎng)安福特則以操作性能優(yōu)良吸引著不少消費(fèi)者。廣告還可以通過(guò)創(chuàng)造品牌、實(shí)現(xiàn)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可、升華品牌情感，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，完成品牌購(gòu)買(mǎi)。廣告品牌傳播就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的這種聯(lián)想，并產(chǎn)生擁有該品牌的意愿。寶潔號(hào)稱(chēng)“沒(méi)有打不響的品牌”，事實(shí)也是如此。以洗發(fā)水為例，海飛絲個(gè)性在于去頭屑，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”，飄柔突出“飄逸柔順”，潘婷則強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”，三種品牌個(gè)性一目了然，細(xì)分消費(fèi)者，避免了相互競(jìng)爭(zhēng)。（圖例）二、現(xiàn)代廣告具有鮮明的科學(xué)特征經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步導(dǎo)致數(shù)字媒介蓬勃發(fā)展，影響著消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣和生活形態(tài)，使消費(fèi)者獲取資訊的習(xí)慣發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字媒介；另一方面，70、80后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主體力量，他們和互聯(lián)網(wǎng)共生、被數(shù)字戶外媒介包圍、和手機(jī)終端相伴，消費(fèi)群體的生活形態(tài)呈現(xiàn)移動(dòng)化和多樣化，也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了數(shù)字媒介的多元化發(fā)展，使得數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)代廣告的主流趨勢(shì)，從而使現(xiàn)代廣告具有了鮮明的科學(xué)特征。（2）手機(jī)新媒介。手機(jī)作為移動(dòng)終端以其便攜性與普及性的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)而被人們稱(chēng)之為“第五媒介”。誰(shuí)是“黃太吉”？它不是一個(gè)人名，而是一家面積只有10多平方米，卻在微博上有3萬(wàn)多粉絲、被風(fēng)投估價(jià)值4000萬(wàn)的煎餅店。小米公司是2010年4月份成立的年輕公司，第一款手機(jī)是2011年8月發(fā)布的。戶外新媒介具有網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大、可以根據(jù)接觸點(diǎn)定位覆蓋人群、傳達(dá)精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)大的互動(dòng)性和參與性，能更快更準(zhǔn)確的反應(yīng)受眾的真實(shí)感受，廣告受眾不僅可以查看廣告，把自己的信息反饋給廣告主，甚至還可以參與到廣告的創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)以及廣告的最終呈現(xiàn)環(huán)節(jié)中來(lái)。裸眼3D技術(shù)在廣告中的運(yùn)用。裸眼3D影像技術(shù)的研發(fā)成功使得這一想法變成了事實(shí)，一時(shí)間3D電視、3D投影機(jī)、3D游戲機(jī)、3D筆記本等產(chǎn)品層出不窮，許多廣告主也紛紛使用裸眼3D來(lái)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。廣告是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)，具有輔佐企業(yè)，開(kāi)拓市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)的特殊功能。我們既對(duì)鋪天蓋地的廣告信息感到無(wú)可奈何，同時(shí)又不得不依賴于從廣告獲取各種信息。據(jù)悉，《變形金剛》共植入了68個(gè)廣告，收入4000萬(wàn)美元，堪稱(chēng)電影植入廣告的典范。廣告商總是竭盡全力地運(yùn)用最先進(jìn)的科技手段，為受眾帶來(lái)更逼真的空間環(huán)境、更刺激新奇的感官體驗(yàn)，層出不窮的互動(dòng)廣告、體驗(yàn)廣告、3D廣告正證實(shí)了這一點(diǎn)。我們?cè)谏钪忻刻於紩?huì)接觸到成百上千條廣告，但每個(gè)人都可能對(duì)廣告有不同的定義。廣告的定義有各種說(shuō)法。1948年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：“廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。廣告信息通過(guò)各種宣傳工具，其中包括報(bào)紙、雜志、電視、無(wú)線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽(tīng)眾。這一廣告定義的本質(zhì)特征在于它是“付費(fèi)而可控”的，或曰“有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播”，可以縮稱(chēng)為“有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動(dòng)叫廣告”。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點(diǎn)。（圖例）按傳播范圍分類(lèi)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和市場(chǎng)區(qū)域的不同，廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌０串a(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的周期分類(lèi)可以分成導(dǎo)入期廣告；成長(zhǎng)期廣告；成熟期廣告；衰退期廣告等。這是廣告最基本的分類(lèi)方法，廣告從誕生之日起，就自然地形成了這兩大類(lèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，經(jīng)濟(jì)廣告作為商品促銷(xiāo)的手段之一，是為牟取經(jīng)濟(jì)利益為目的的廣告。肯尼迪將廣告定義為“紙上推銷(xiāo)術(shù)”（當(dāng)時(shí)，只有紙媒廣告）?！盪SP理論創(chuàng)始人羅瑟伯恩巴克說(shuō)：“如果其廣告的目的不是為了銷(xiāo)售,那么,他不是個(gè)無(wú)知,就是個(gè)騙子!”廣告不僅可以推銷(xiāo)有形的商品，還可以幫助互聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)提供商推銷(xiāo)它們的無(wú)形服務(wù)，現(xiàn)在還有越來(lái)越多的人利用廣告來(lái)倡導(dǎo)各種經(jīng)濟(jì)、宗教和社會(huì)觀念。正如大衛(wèi)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的終極目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)與有需求的消費(fèi)者之間的價(jià)值交換，而廣告的作用就是促銷(xiāo)——不斷告知、勸服和提醒消費(fèi)者及市場(chǎng)注意到企業(yè)的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)具備可以滿足需求的價(jià)值。一旦企業(yè)開(kāi)始做廣告，與廣告相關(guān)的經(jīng)濟(jì)上的連鎖反應(yīng)便開(kāi)始發(fā)生。在萬(wàn)寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬(wàn)寶路的定位是女士煙，其廣告口號(hào)是：像五月天氣一樣溫和。廣告上的重大改變是：廣告不再以婦女為主要訴求對(duì)象，而是一再?gòu)?qiáng)調(diào)萬(wàn)寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛(ài)、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。在企業(yè)面臨同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的情況下，廣告只有具備獨(dú)特銷(xiāo)售主張才能打動(dòng)消費(fèi)者，因此，生產(chǎn)商必須不斷開(kāi)發(fā)本產(chǎn)品或服務(wù)的新功能和新承諾才能在市場(chǎng)上立足，這大大增加了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。（圖例）廣告創(chuàng)意還蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，可以起到社會(huì)文化傳承的作用，廣告文化不僅影響受眾的文化心理、文化觀念和價(jià)值取向，而且能創(chuàng)造時(shí)尚、引導(dǎo)潮流，對(duì)人們生活方式的變革具有示范作用。廣告公司的主要服務(wù)內(nèi)容是為廣告客戶策劃廣告、制作廣告、發(fā)布廣告、反饋廣告信息、評(píng)估廣告效果，并提供咨詢服務(wù)。廣告公司的主要類(lèi)別有全案代理廣告公司、廣告設(shè)計(jì)公司、廣告制作公司、廣告媒介代理公司、企業(yè)自辦廣告公司、本土廣告公司等。流程能協(xié)調(diào)創(chuàng)意部、制