德爾惠鞋業(yè)集團(tuán)公司品牌文化管理手冊(cè)-wenkub
2023-05-31 20:01:16 本頁面
【正文】 意、廣告創(chuàng)意、商業(yè)模式創(chuàng)意以及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)意等。 中國已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代。 在當(dāng)今品牌競爭的時(shí)代，無論是強(qiáng)勢(shì)如領(lǐng)袖品牌還是弱勢(shì)如拾遺補(bǔ)缺品牌，都處于不進(jìn)則退的競爭環(huán)境。 企業(yè)通用業(yè)頻道 1 德爾惠 品牌文化手冊(cè) D EE RW AY BRAND CU LTU RE MANU AL 德爾惠（中國）有限公司 DEERWAY CHINA CO.,LTD 20xx08 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 2 創(chuàng)意改變?nèi)松?，運(yùn)動(dòng)成就未來！ Originality Change the Life, Sports Creates Future. 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 夢(mèng)想之路 超越之路 創(chuàng)意之路 細(xì)節(jié)之路 成功之路 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 中國是世界上品牌快速成長的最后一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最后寶地。在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌是保障企業(yè)不斷成長、持續(xù)獲利的唯一法寶。“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”理論之父霍金斯指出：“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”是指從創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展的動(dòng)力，其重要特征是產(chǎn)品主要滿足精神性、文化性、娛樂性、心理性的需求。 創(chuàng)意，將為德爾惠提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。誰贏得了注意力，誰就能贏得持久的財(cái)富。體驗(yàn)已經(jīng)逐漸成為人類歷史上繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。對(duì)德爾惠來說，消費(fèi)者看重的不僅是德爾惠的產(chǎn)品和品牌，更是對(duì)德爾惠所倡導(dǎo)的創(chuàng)意、休閑以及娛樂的生活方式的認(rèn)同。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌要成為人們的注意力中心。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化的競爭戰(zhàn)略，它是企業(yè)在日趨激烈的競爭環(huán)境中，在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢(shì)下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。德爾惠將在這條光明之路上前行，永遠(yuǎn)以“在路上”的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)目標(biāo) …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 7 企業(yè)通用業(yè)頻道 8 目錄 CONTENTS 一、什么是品牌？ 二、德爾惠品牌命名詮釋 德爾惠中文命名詮釋 德爾惠英文命名詮釋 德爾惠品牌標(biāo)識(shí)詮釋 三、德爾惠品牌文化 A德爾惠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 B德爾惠品牌與 On The Way 四、德爾惠企業(yè)文化 五、德爾惠產(chǎn)品文化 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL 企業(yè)通用業(yè)頻道 9 一、什么是品牌？ What brand means? ?品牌是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外部特征在消費(fèi)者心目中的綜合反映，是企業(yè)通過行銷和廣告建立的形象和性格。 我們?yōu)榈聽柣蒡湴粒? 我們?yōu)樵诘聽柣莨ぷ鞫院溃? 企業(yè)通用業(yè)頻道 11 二、德爾惠品牌命名詮釋 The Explaination of Deerway’s Naming 德爾惠 Deerway品牌命名貫通中西，大氣不失優(yōu)雅，豪放不失內(nèi)斂，充分闡釋了德爾惠集團(tuán)以超越、細(xì)節(jié)、創(chuàng)新的企業(yè)精神，塑造國際休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌的決心和信心。 ?DEER中文意為“鹿”， 鹿具有清秀、高貴、人見人愛、與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)，鹿的奔跑極快，持久力強(qiáng)。 C德爾惠品牌標(biāo)識(shí)詮釋 The Explaination of Deerwway’s Logo
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