德爾惠鞋業(yè)集團公司品牌文化管理手冊-文庫吧在線文庫
【正文】 的品牌個性。 ?夢想，讓德爾惠前行；夢想，讓德爾惠飛升。 b超越之路 For Exceeding 企業(yè)通用業(yè)頻道 30 ?創(chuàng)意是價值的源泉。 ?細(xì)節(jié)之路就是完美之路。 企業(yè)通用業(yè)頻道 35 ?德爾惠通過“ On The Way”詮釋企業(yè)“奮進(jìn)、上升、”的狀態(tài)。 Dreams are there, pasion is there, our times are there. 企業(yè)通用業(yè)頻道 41 企業(yè)通用業(yè)頻道 42 五、德爾惠產(chǎn)品文化 The Product Culture of Deerwway 德爾惠產(chǎn)品定位： 富有時尚娛樂和休閑元素的運動產(chǎn)品 與周杰倫結(jié)合，在運動元素的基礎(chǔ)上加入時尚、娛樂和休閑元素，形成最具差異化的產(chǎn)品定位，區(qū)隔競爭對手，從同質(zhì)競爭中脫穎而出！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 43 德爾惠產(chǎn)品特性關(guān)鍵詞： 品質(zhì)細(xì)節(jié)、創(chuàng)意超越、安全呵護(hù) 企業(yè)通用業(yè)頻道 44 德爾惠產(chǎn)品的獨樹一臶，來自德爾惠對產(chǎn)品品質(zhì)的苛求，來自德爾惠人對完美的不懈追求。 C 安全 /呵護(hù) Safety 全時貼身保護(hù)， 遠(yuǎn)離運動傷害。 B 創(chuàng)意 /超越 Originality 企業(yè)通用業(yè)頻道 46 生命在于運動，但運動傷害也時刻威脅著運動愛好者的身體。 企業(yè)通用業(yè)頻道 37 企業(yè)文化是指企業(yè)在實踐中，逐步形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價值觀念。成功的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該是動態(tài)的，不斷超越的。 ?將創(chuàng)意融入工作生活的每一個細(xì)節(jié)，創(chuàng)造最具創(chuàng)意精神的運動品牌，是德爾惠人不懈的追求。 ?一個人拚搏的過程就是忘卻自我、超越自我的過程。夢想，是人生最大的財富。 企業(yè)通用業(yè)頻道 22 企業(yè)通用業(yè)頻道 23 核心價值 Brand Core Value： 運動藝術(shù)，無限創(chuàng)意 體育也娛樂 /運動產(chǎn)生美 /讓運動更快樂。 企業(yè)通用業(yè)頻道 14 德爾惠（ Deerway）品牌商標(biāo)圖案的設(shè)計，充分體現(xiàn)了銳利、進(jìn)取、創(chuàng)新的精神，突出體現(xiàn)了品牌精神與消費者個性相融合的創(chuàng)意思路。 企業(yè)通用業(yè)頻道 10 對德爾惠而言， 【 德爾惠 DEERWAY】 品牌是我們最重要的無形資產(chǎn)，是德爾惠持續(xù)發(fā)展、屹立百年的根本。品牌戰(zhàn)略就是要將品牌作為企業(yè)的核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。舒爾茨所說：星巴克出售的不是咖啡，而是對于咖啡的體驗。在當(dāng)今社會，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。 中國已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)意經(jīng)濟時代。 企業(yè)通用業(yè)頻道 1 德爾惠 品牌文化手冊 D EE RW AY BRAND CU LTU RE MANU AL 德爾惠（中國）有限公司 DEERWAY CHINA CO.,LTD 20xx08 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 2 創(chuàng)意改變?nèi)松?，運動成就未來！ Originality Change the Life, Sports Creates Future. 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 夢想之路 超越之路 創(chuàng)意之路 細(xì)節(jié)之路 成功之路 …… 企業(yè)通用業(yè)頻
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