《德?tīng)柣菪瑯I(yè)集團(tuán)公司品牌文化管理手冊(cè)》-文庫(kù)吧
2025-04-29 20:01 本頁(yè)面
【正文】 者創(chuàng)造難忘的消費(fèi)體驗(yàn)。 品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是要將品牌作為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，它是企業(yè)在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，在產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)日趨同質(zhì)化的趨勢(shì)下，謀求以品牌創(chuàng)造差異化的戰(zhàn)略抉擇。 伴隨著新品牌形象的推廣，德?tīng)柣輰⒊蔀橹袊?guó)運(yùn)動(dòng)品牌中，最具娛樂(lè)精神和創(chuàng)意精神的領(lǐng)袖品牌。在全球化的浪潮中，德?tīng)柣輰⒁詣?chuàng)意經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，顛覆發(fā)展常規(guī)，智慧取勝市場(chǎng)。 一個(gè)崛起的大國(guó)，一定會(huì)誕生屬于自己的世界頂尖運(yùn)動(dòng)品牌。德?tīng)柣輰⒃谶@條光明之路上前行，永遠(yuǎn)以“在路上”的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)目標(biāo) …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 7 企業(yè)通用業(yè)頻道 8 目錄 CONTENTS 一、什么是品牌？ 二、德?tīng)柣萜放泼忈? 德?tīng)柣葜形拿忈? 德?tīng)柣萦⑽拿忈? 德?tīng)柣萜放茦?biāo)識(shí)詮釋 三、德?tīng)柣萜放莆幕? A德?tīng)柣萜放茟?zhàn)略規(guī)劃 B德?tīng)柣萜放婆c On The Way 四、德?tīng)柣萜髽I(yè)文化 五、德?tīng)柣莓a(chǎn)品文化 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL 企業(yè)通用業(yè)頻道 9 一、什么是品牌？ What brand means? ?品牌是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外部特征在消費(fèi)者心目中的綜合反映，是企業(yè)通過(guò)行銷和廣告建立的形象和性格。品牌是消費(fèi)者與企業(yè)溝通的橋梁，品牌凝聚了企業(yè)的信譽(yù)和商譽(yù)。 ?創(chuàng)建品牌的目的是要使自己的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)者，以減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)所花費(fèi)的心力。 企業(yè)通用業(yè)頻道 10 對(duì)德?tīng)柣荻裕?【 德?tīng)柣?DEERWAY】 品牌是我們最重要的無(wú)形資產(chǎn)，是德?tīng)柣莩掷m(xù)發(fā)展、屹立百年的根本。 我們?yōu)榈聽(tīng)柣蒡湴粒? 我們?yōu)樵诘聽(tīng)柣莨ぷ鞫院溃? 企業(yè)通用業(yè)頻道 11 二、德?tīng)柣萜放泼忈? The Explaination of Deerway’s Naming 德?tīng)柣?Deerway品牌命名貫通中西，大氣不失優(yōu)雅，豪放不失內(nèi)斂，充分闡釋了德?tīng)柣菁瘓F(tuán)以超越、細(xì)節(jié)、創(chuàng)新的企業(yè)精神，塑造國(guó)際休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌的決心和信心。 企業(yè)通用業(yè)頻道 12 “德?tīng)柣荨钡闹形拿谌肓爽F(xiàn)代國(guó)際元素，體現(xiàn)了年輕、時(shí)尚的精神和引領(lǐng)流行趨勢(shì)的內(nèi)涵，同時(shí)它向消費(fèi)者傳達(dá)著一種隨心、隨性的品牌氣質(zhì)。 A德?tīng)柣葜形拿忈? The Explaination of Deerwway’s Chinese name 企業(yè)通用業(yè)頻道 13 ?英文命名“ Deerway”源自英文詞根 DEER和 WAY，并綜合了多種寓意融匯而成。 Deerway按照英語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音 ，同“德?tīng)柣荨钡闹形陌l(fā)音相似。 ?DEER中文意為“鹿”， 鹿具有清秀、高貴、人見(jiàn)人愛(ài)、與生俱來(lái)的優(yōu)雅氣質(zhì)，鹿的奔跑極快，持久力強(qiáng)。 ?“ WAY”暗含“路、過(guò)程、方式”之意，體現(xiàn)年輕人突破規(guī)則束縛、享受運(yùn)動(dòng)過(guò)程的精神。 B德?tīng)柣萦⑽拿忈? The Explaination of Deerwway’s English name DEERWAY——為追求自由和個(gè)性的一代找到奔跑的方向。 企業(yè)
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