東方視野培訓強勢品牌塑造與營銷創(chuàng)新-wenkub
2023-05-31 14:52:21 本頁面
【正文】 5519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國消費者心目中的品牌 中國消費者的 品牌意識正在形成 有牌子的是好的 不是所有的牌子都是好的 牌子只是牌子，跟好不好沒關(guān)系 買東西根本不看牌子 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國消費者心目中的品牌 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%錢夾毛衣西裝手表休閑裝隨身聽小食品手機瓶裝飲料洗發(fā)用品牙膏有品牌意識 無品牌意識品牌用處與產(chǎn)品類別 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國消費者心目中的品牌 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%西裝休閑裝毛衣手機隨身聽手表錢夾洗發(fā)用品小食品瓶裝飲料牙膏廣告 銷售場所 他人介紹 其他品牌信息獲取途徑 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 什么是品牌 ? 品牌的直接意思是商品的牌子。 這 10家公司和它們的品牌價值是： ? 1． 可口可樂 725 ? 2． 微軟 702 ? 3． IBM 532 ? 4． 英特爾 390 ? 5． 諾基亞 385 ? 6． 通用電氣 381 ? 7． 福特汽車 364 ? 8． 迪斯尼 336 ? 9． 麥當勞 279 ? 10． AT＆ T 255 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 解讀品牌的內(nèi)涵 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 一個品牌就是一種承諾 品牌元素 制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值 故事 顧客價值 形象 聯(lián)想 體驗 服務(wù) 企業(yè)價值 產(chǎn)品 品牌承諾 ? 相關(guān)的 ? 差異化的 ? 一致的 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實施 品牌實施 品牌戰(zhàn)略涉及到針對顧客如何進行競爭的所有決策 ? 顧客細分 ? 定價 ? 定位 ,形象化 ? 渠道策略 ? 地點 ? 品牌命名 ? 品牌延伸 品牌戰(zhàn)略 品牌實施的工具傳遞顧客體驗 實際的產(chǎn)品和服務(wù) ? 設(shè)計 ? 品質(zhì) 每一種溝通的類型 ? 廣告 ? 直接郵寄 ? 促銷 ? 包裝 每一個服務(wù)聯(lián)系點 ? 銷售人員 ? 客戶服務(wù) ? 商店 /渠道 ? 網(wǎng)站 保持長期的一致實施 品牌實施 品牌戰(zhàn)略 品牌 海信品牌核心策略 品牌定位： 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導者 品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年 品牌概念： 倡導以創(chuàng)新精神實現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團。它是靠品牌長期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源 歷史傳承 展現(xiàn)了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認同的程度 社會 特征 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 幾個知名的老字號 ? 北京同仁堂 ? 榮寶齋 ? 都一處 ? 張一元 ? 瑞蚨祥 ? 天津狗不理 ? 天津泥人張 ? 杭州胡慶余堂 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 北京同仁堂 ? 北京同仁堂是中藥行業(yè)著名的老字號，創(chuàng)建于清康熙八年（ 1669年），在三百多年的歷史長河中，歷代同仁堂人恪守“炮制雖繁必不敢省人工 ,品味雖貴必不敢減物力”的傳統(tǒng)古訓，樹立“修合無人見 存心有天知”的自律意識，確保了同仁堂金字招牌的長盛不衰。顯而易見，同仁堂的著名商標和優(yōu)秀品牌已成為同仁堂集團不斷發(fā)展的特有優(yōu)勢。后因經(jīng)營困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“榮寶齋”，取“以文會友，榮名為寶”之意，并請當時著名的大書法家陸潤庠（清同治狀元，曾任國子監(jiān)祭灑）題寫了“榮寶齋”的大字匾額。 后來師傅死了 ， 他使單獨自己經(jīng)營 ， 本錢小 ， 不能設(shè)大字號 ， 便在運河碼頭開一家小鋪 ， 做包子專門賣給一些碼頭船夫 ， 往來商販 ， 大多數(shù)都是家鄉(xiāng)人 ， 既無字號招牌 ， 同鄉(xiāng)們?nèi)耘f叫他的小名 ， 于是 “ 狗不理 ” 便和包子聯(lián)系起來了 。使天津泥人大放異彩、成為民族藝術(shù)奇葩的，是“泥人張”的彩塑，它把傳統(tǒng)的捏泥人提高到圓塑藝術(shù)的水平，又裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格。他只須和人對面坐談，搏土于手，不動聲色，瞬息而成。 ? “泥人張”彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽。近年來 泥人張 彩塑積極地推動國際間文化藝術(shù)的友好交流，成為中外交往的橋梁。 ? 讓消費者對我的產(chǎn)品忠誠。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌戰(zhàn)略是制造消費者靈魂的戰(zhàn)略 ? 競爭需要我們從制造產(chǎn)品到制造消費者 ? 產(chǎn)品經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的觀念區(qū)別： ? 滿足需求 引導需求 ? 產(chǎn)品質(zhì)量標準 顧客滿意標準 ? 產(chǎn)品競爭意識 市場競爭意識 ? 制造消費者的三個條件：環(huán)境、材料、靈魂。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌策略 ? 品牌命名 （ 1）易念、易懂、易記； （ 2）避免不好的諧音、聯(lián)想； （ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個性相結(jié)合； （ 4）要具有積極性 歡迎您發(fā)送短
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