東方視野培訓(xùn)《強勢品牌塑造與營銷創(chuàng)新》-全文預(yù)覽
【正文】 19535 品牌經(jīng)營策略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題 缺乏長期品牌推廣戰(zhàn)略 對品牌文化認識不足 國際品牌經(jīng)營人才匱乏 品牌成長環(huán)境惡化 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 入圍 《 商業(yè)周刊 》 全球最佳品牌排行榜的標(biāo)準(zhǔn) ? 品牌價值必須超過 10億美元 ? 海外市場所獲利潤約占總利潤額的 1/3 ? 必須有可公開獲得的營銷和財務(wù)數(shù)據(jù) 問題：聯(lián)想并購 IBM的 PC業(yè)務(wù)，品牌價值 是增加還是降低？ 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國企業(yè)的現(xiàn)狀 ： 請舉出幾個耳熟能詳?shù)钠放?，并估計他們的品? 價值？ 海爾： 20xx年利潤總額 – 假定：純利潤每年增長 20%，忽略折算率， 請乘以 5=？ 通用電氣 20xx年品牌價值： 441億美元 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 中國企業(yè)的現(xiàn)狀： ? 海量中小企業(yè)較少考慮品牌，少數(shù)大型企業(yè)開始 注重品牌建設(shè) ? 高銷售額，低利潤 （ : )，低品牌價值 ? 忽略品牌資產(chǎn)各維度均衡發(fā)展，忽略品牌健康 ? 將品牌與銷量割裂看待，忽視品牌資產(chǎn)積累 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）個別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個品牌的策略 （ 2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個品牌 （ 3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個別品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌策略 ?一品一牌 ?一品多牌 ?一牌多品 ?副品牌策略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 海爾的主副品牌戰(zhàn)略 海爾 ——大王子 海爾 ——雙王子 海爾 ——帥王子 海爾 ——金王子 冰箱 海爾 ——小超人變頻空調(diào) 海爾 ——小狀元健康空調(diào) 海爾 ——小英才窗機 空調(diào) 海爾 ——神童 海爾 ——小小神童 海爾 ——即時洗 洗衣機 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng) 公共關(guān)系戰(zhàn)略 企業(yè)形象戰(zhàn)略 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 廣告宣傳戰(zhàn)略 商標(biāo)戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略是占領(lǐng)消費者頭腦市場的戰(zhàn)略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌戰(zhàn)略能給我什么好處？ ? 讓產(chǎn)品更快導(dǎo)入市場。 在歷屆展覽會上它都被認為是出類拔萃的作品。“泥人張”彩塑創(chuàng)作題材廣泛，或反映民間習(xí)俗，或取材于民間故事、舞臺戲劇，或直接取材于《 水滸 》《 紅樓夢 》《 三國演義 》 等古典文學(xué)名著。張長林（ 18261906）字明山，后以字行。 就這樣一傳十 ， 十傳百的 ， “ 狗不理 ” 的包子成了名產(chǎn) ，顧客也從勞動群眾 ， 小市民慢慢發(fā)展到達官貴人 ， 富商巨賈 。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 “狗不理”的包子 ? “ 狗不理 ” 的包子 ， 據(jù)說有 100多年的歷史 ， 但是做出名的 ， 并不是原來的店主 ， 而是下個學(xué)徒 ， 學(xué)習(xí)到基本功夫以后 ， 精益求精 ，做出聲譽來的 ， “ 狗不理 ” 便是這個學(xué)徒的乳名 。 ? 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個浙江人，姓張，他最初是用其在京做官的俸銀開辦了一家小型“南紙店”。 ? 同仁堂品牌譽滿海內(nèi)外，作為中國第一個馳名商標(biāo)，其品牌優(yōu)勢得天獨厚。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 人 格特 征 與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點和性 格特征，是建立品牌形象的重 要依據(jù)。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。 ? 品牌的另一個含義是牌子后面所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的品質(zhì)。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場概念。但品牌是各種優(yōu)勢諸如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等的綜合體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品感受的總和。 ? 但在實際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標(biāo)、企業(yè)的牌子 商號，可以作為商品的牌子。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌知曉期 品牌知名期 品牌美譽期 品牌忠誠期 品牌的形成的過程 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌忠誠的四個階段 滿意 信任 行為忠誠 精神忠誠 精神忠誠 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 什么是強勢品牌 ? 高的公眾知名度 ? 高的用戶滿意度與忠誠度 ? 平衡的品牌價值 ? 強的品牌鏈動能力 ? 適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 高的公眾知名度 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % IT產(chǎn)品品牌的認知度 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌功能與品牌價值 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌的功能 是企業(yè)與消費者溝通的橋梁 是一種促銷手段 是企業(yè)地域大小的界標(biāo) 是一種識別系統(tǒng) 是質(zhì)量監(jiān)督的工具 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動 移動用戶請發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請發(fā)至 725519535 品牌資產(chǎn)的維度（奧美觀點） 更能影響新消費者及留住老消費者 知名度 ? 能給消費者更多的購買理由
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