東方視野培訓(xùn)《強(qiáng)勢(shì)品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》-全文預(yù)覽
【正文】 19535 品牌經(jīng)營(yíng)策略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在問(wèn)題 缺乏長(zhǎng)期品牌推廣戰(zhàn)略 對(duì)品牌文化認(rèn)識(shí)不足 國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)人才匱乏 品牌成長(zhǎng)環(huán)境惡化 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 入圍 《 商業(yè)周刊 》 全球最佳品牌排行榜的標(biāo)準(zhǔn) ? 品牌價(jià)值必須超過(guò) 10億美元 ? 海外市場(chǎng)所獲利潤(rùn)約占總利潤(rùn)額的 1/3 ? 必須有可公開(kāi)獲得的營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 問(wèn)題：聯(lián)想并購(gòu) IBM的 PC業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值 是增加還是降低？ 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀 ： 請(qǐng)舉出幾個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?，并估?jì)他們的品牌 價(jià)值？ 海爾： 20xx年利潤(rùn)總額 – 假定：純利潤(rùn)每年增長(zhǎng) 20%，忽略折算率， 請(qǐng)乘以 5=？ 通用電氣 20xx年品牌價(jià)值： 441億美元 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)狀： ? 海量中小企業(yè)較少考慮品牌，少數(shù)大型企業(yè)開(kāi)始 注重品牌建設(shè) ? 高銷(xiāo)售額，低利潤(rùn) （ : )，低品牌價(jià)值 ? 忽略品牌資產(chǎn)各維度均衡發(fā)展，忽略品牌健康 ? 將品牌與銷(xiāo)量割裂看待，忽視品牌資產(chǎn)積累 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）個(gè)別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略 （ 2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個(gè)品牌 （ 3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個(gè)別品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌策略 ?一品一牌 ?一品多牌 ?一牌多品 ?副品牌策略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 海爾的主副品牌戰(zhàn)略 海爾 ——大王子 海爾 ——雙王子 海爾 ——帥王子 海爾 ——金王子 冰箱 海爾 ——小超人變頻空調(diào) 海爾 ——小狀元健康空調(diào) 海爾 ——小英才窗機(jī) 空調(diào) 海爾 ——神童 海爾 ——小小神童 海爾 ——即時(shí)洗 洗衣機(jī) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng) 公共關(guān)系戰(zhàn)略 企業(yè)形象戰(zhàn)略 產(chǎn)品形象戰(zhàn)略 廣告宣傳戰(zhàn)略 商標(biāo)戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略是占領(lǐng)消費(fèi)者頭腦市場(chǎng)的戰(zhàn)略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌戰(zhàn)略能給我什么好處？ ? 讓產(chǎn)品更快導(dǎo)入市場(chǎng)。 在歷屆展覽會(huì)上它都被認(rèn)為是出類(lèi)拔萃的作品?！澳嗳藦垺辈仕軇?chuàng)作題材廣泛，或反映民間習(xí)俗，或取材于民間故事、舞臺(tái)戲劇，或直接取材于《 水滸 》《 紅樓夢(mèng) 》《 三國(guó)演義 》 等古典文學(xué)名著。張長(zhǎng)林（ 18261906）字明山，后以字行。 就這樣一傳十 ， 十傳百的 ， “ 狗不理 ” 的包子成了名產(chǎn) ，顧客也從勞動(dòng)群眾 ， 小市民慢慢發(fā)展到達(dá)官貴人 ， 富商巨賈 。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 “狗不理”的包子 ? “ 狗不理 ” 的包子 ， 據(jù)說(shuō)有 100多年的歷史 ， 但是做出名的 ， 并不是原來(lái)的店主 ， 而是下個(gè)學(xué)徒 ， 學(xué)習(xí)到基本功夫以后 ， 精益求精 ，做出聲譽(yù)來(lái)的 ， “ 狗不理 ” 便是這個(gè)學(xué)徒的乳名 。 ? 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個(gè)浙江人，姓張，他最初是用其在京做官的俸銀開(kāi)辦了一家小型“南紙店”。 ? 同仁堂品牌譽(yù)滿海內(nèi)外，作為中國(guó)第一個(gè)馳名商標(biāo)，其品牌優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 人 格特 征 與品牌相關(guān)聯(lián)的人格特點(diǎn)和性 格特征，是建立品牌形象的重 要依據(jù)。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周?chē)?，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。 ? 品牌的另一個(gè)含義是牌子后面所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的品質(zhì)。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念。但品牌是各種優(yōu)勢(shì)諸如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感受的總和。 ? 但在實(shí)際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標(biāo)、企業(yè)的牌子 商號(hào)，可以作為商品的牌子。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌知曉期 品牌知名期 品牌美譽(yù)期 品牌忠誠(chéng)期 品牌的形成的過(guò)程 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌忠誠(chéng)的四個(gè)階段 滿意 信任 行為忠誠(chéng) 精神忠誠(chéng) 精神忠誠(chéng) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 什么是強(qiáng)勢(shì)品牌 ? 高的公眾知名度 ? 高的用戶(hù)滿意度與忠誠(chéng)度 ? 平衡的品牌價(jià)值 ? 強(qiáng)的品牌鏈動(dòng)能力 ? 適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 高的公眾知名度 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % IT產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌功能與品牌價(jià)值 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌的功能 是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁 是一種促銷(xiāo)手段 是企業(yè)地域大小的界標(biāo) 是一種識(shí)別系統(tǒng) 是質(zhì)量監(jiān)督的工具 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶(hù)請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌資產(chǎn)的維度（奧美觀點(diǎn)） 更能影響新消費(fèi)者及留住老消費(fèi)者 知名度 ? 能給消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)理由
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