東方視野培訓(xùn)《強(qiáng)勢(shì)品牌塑造與營(yíng)銷創(chuàng)新》(文件)
【正文】 信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌決策要講科學(xué) ? 以顧客為導(dǎo)向要說到做到 ? 品牌定位不可大而全 ? 形象突出至關(guān)重要 ? 順應(yīng)市場(chǎng)不斷更新 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌定位四步驟 杰克 .特勞特的品牌定位四步驟： ? 分析行業(yè)環(huán)境 ? 尋找區(qū)隔概念 ? 找到支撐點(diǎn) ? 傳播與應(yīng)用 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌定位的基本原則 ? 一個(gè)品牌是客戶對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 – 作出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處 – 對(duì)這些承諾和好處的主觀評(píng)估 ? “ 品牌定位”是影響客戶怎樣體驗(yàn)、感覺、反應(yīng)、評(píng)價(jià)該品牌并成為忠實(shí)客戶，從而創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)過程。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌支撐力 品牌認(rèn)同力 品牌認(rèn)同力 品牌認(rèn)同力 品牌支撐力 品牌支撐力 低檔品牌 中檔品牌 中高檔品牌 高擋品牌 反扯力 提升力 適當(dāng)?shù)钠放蒲诱挂?guī)則 品牌的縱向市場(chǎng)動(dòng)力學(xué)分析 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌發(fā)展趨勢(shì) ? 尋求品牌忠誠(chéng) /尋找屬于自己的品牌 – 企業(yè)越來越重視企業(yè)文化，給品牌以靈魂 – 品牌管理將成為企業(yè)最關(guān)心的一個(gè)課題 – 回歸專業(yè)，形成系列品牌，細(xì)分市場(chǎng) – 在細(xì)分的市場(chǎng)有可能出現(xiàn)新的品牌 – 在金融 /保險(xiǎn)服務(wù)領(lǐng)域可能出現(xiàn)高價(jià)值品牌 – 在國(guó)有企業(yè)有可能消失老品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌延伸策略 l品牌延伸的類型：同類產(chǎn)品間和不同類產(chǎn)品間 l品牌延伸的方向性探討 （ 演示初步調(diào)研結(jié)果 ） l品牌延伸引出的思考 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌的傳播 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 整合營(yíng)銷傳播 整合營(yíng)銷傳播就是在企業(yè)使命的引領(lǐng)下充分整合企業(yè)的各種戰(zhàn)略資源，形成獨(dú)特的商業(yè)模式，確定明確的定位，通過對(duì)媒體資源的有效整合利用，同時(shí)使用各種促銷形式使傳播的影響力最大化的過程。 一致：宣傳與現(xiàn)實(shí)一致；政策與實(shí)施一致；多渠道傳播的聲音一致。 熱忱：以客為尊，體現(xiàn)恰到好處的熱忱。 ? 品牌本土化空間越來越受壓縮，國(guó)際品牌的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為更多的謀求國(guó)際化的本土品牌吸取，雖然在品牌成長(zhǎng)策略上存在著差異，品牌競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則則更為趨同。 管理） 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 淺談企業(yè)品牌管理 阻礙眾多中國(guó)企業(yè)培育和管理品牌的因素或誤區(qū) ? 價(jià)格戰(zhàn) ? 產(chǎn)能 銷售能力 ? 同質(zhì)化 ? 跨國(guó)公司的回馬槍 ? 精英企業(yè)家的個(gè)人品牌 =企業(yè)品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 淺談企業(yè)品牌管理 阻礙眾多中國(guó)企業(yè)培育和管理品牌的因素或誤區(qū)（更深層因素） ? 缺乏消費(fèi)者 /客戶研究 ? 缺乏顧客導(dǎo)向產(chǎn)品 ? 渠道質(zhì)量低 ? 客戶服務(wù)涵蓋狹隘 ? 品牌缺乏真實(shí)性與連貫性 ? 視覺傳播與產(chǎn)品 /服務(wù)的落差 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 淺談企業(yè)品牌管理 在市場(chǎng)管理活動(dòng)中不斷改善品牌健康 要素 結(jié)果 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)市場(chǎng)占有 改善和創(chuàng)新 市場(chǎng)管理過程 品牌 產(chǎn)品 /服務(wù) 市場(chǎng)管理系統(tǒng) 市場(chǎng)管理質(zhì)量 銷售收入 品牌資產(chǎn) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 淺談企業(yè)品牌管理 品牌與顧客關(guān)系越來越復(fù)雜： ? 顧客掌握更多知識(shí) ? 顧客對(duì)鐘愛品牌的要求不僅可靠，而且要成為表 達(dá)自我的方式 ? 品牌需要培育經(jīng)歷共享、心有所屬的感受 ? 品牌忠實(shí)客戶引來更多的投誠(chéng)者 我們應(yīng)當(dāng)怎樣管理我們的品牌？ 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌管理的關(guān)鍵事項(xiàng) ?建立合適的品牌管理 組織機(jī)構(gòu) – 得到高級(jí)管理層的高度認(rèn)可 – 為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權(quán) – 對(duì)最佳經(jīng)驗(yàn)和實(shí)施阻礙非常了解的合格的專職品牌管理專業(yè)人士 ?明確制訂一套品牌管理的關(guān)鍵流程 – 從設(shè)計(jì)、開發(fā)、試點(diǎn)到推出 – 對(duì)品牌的整個(gè)生命周期管理 – 持續(xù)地、一致地對(duì)涉及品牌的所有決策的管理 – 對(duì)品牌形象和品牌體驗(yàn)的 一致性溝通 進(jìn)行有效的管理 – 包括在企業(yè)內(nèi)部各部門之間，總部和省公司和各地市之間，品牌經(jīng)理和一線員工之間等等 – 也包括和外界的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如廣告代理公司、公共關(guān)系公司、分銷合作伙伴等 1 2 3 品牌管理需要在品牌的整個(gè)生命周期內(nèi)維持一種動(dòng)態(tài)平衡 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌經(jīng)理必須遵守的十條準(zhǔn)則 ? 公司和品牌的統(tǒng)一性 ? 品牌客戶關(guān)系 ? 溝通 ? 爭(zhēng)取高層和員工的支持 ? 產(chǎn)品特性 ? 定價(jià) ? 分銷渠道 ? 爭(zhēng)取資金支持 ? 品牌保護(hù) ? 審視經(jīng)營(yíng)環(huán)境 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌部分的總結(jié) ? 今天在中國(guó)品牌對(duì)于消費(fèi)者選擇的重要性越來越明顯，尤其在消費(fèi)主義的影響和有限的消費(fèi)知識(shí)的條件下，這一點(diǎn)更加突出。 體驗(yàn)：為關(guān)系利益人提供體驗(yàn)品牌的機(jī)會(huì)，使其獲得直觀的選擇理由。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 湯姆 它是可以通過廣告、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分。 ? 品牌運(yùn)作 – 商標(biāo)和商號(hào)的注冊(cè)，品牌體系的分類和選擇，商標(biāo)體系的應(yīng)用要點(diǎn)。 ? 讓消費(fèi)者能記住我對(duì)她得好。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 7255
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