【正文】 以及使用后的滿足感 忠誠度 ? 如果支持較高的價(jià)位資產(chǎn)值越高 認(rèn)知度 (Perceived Quality) ? 資產(chǎn)值高者可以提供更多成長和延伸的機(jī)會(huì) 品牌聯(lián)想 ? 資產(chǎn)值越高，面對(duì)競爭反應(yīng)的空間越大 其他 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 什么決定品牌價(jià)值？ ? 在下面的情形下，一個(gè)品牌會(huì)有正面的品牌價(jià)值： – 對(duì)品牌的認(rèn)知率和熟悉程度 – 對(duì)品牌有一些強(qiáng)烈的、正面的、獨(dú)特的聯(lián)想 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 什么驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值？ 品牌價(jià)值指數(shù) 品牌忠誠 可以收 更高的費(fèi)用 考慮 (21%) 態(tài)度 好處 形象 (66%) 認(rèn)知度 (13%) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌價(jià)值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費(fèi)者與品牌之間聯(lián)系的基礎(chǔ)。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為“軟性”與“硬性”，或品牌的“陰”與“陽”。自雍正元年（ 1721年）同仁堂正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長達(dá) 188年，這就造就了同仁堂人在制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴(yán)細(xì)精神，其產(chǎn)品以“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”而享譽(yù)海內(nèi)外。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 榮寶齋 ? 榮寶齋的前身是“松竹齋”，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。后榮寶齋又以其絕技“木板水印”聞名中外。 加之他做事老誠 ， 手藝又好 ， 做出來的包子 ， 貨真價(jià)實(shí) ， 味道鮮美 。 ? 天津“泥人張”藝術(shù)的創(chuàng)始人是張長林。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動(dòng)。外國人早就以重金購買，置諸博物館中，供觀賞。 天津 泥人張 彩塑藝術(shù)是近代民間發(fā)展起來的著名工藝美術(shù)流派，這支數(shù)代相傳的藝術(shù)之花，扎根于古代泥塑藝術(shù)的傳統(tǒng)土壤中，再經(jīng)大膽創(chuàng)新，遂成為今日津門藝林一絕。 ? 讓消費(fèi)者知道我在那里？ ? 讓我的產(chǎn)品賣更多的錢。 ? 品牌戰(zhàn)略是制造消費(fèi)者靈魂的戰(zhàn)略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌策略 ? 品牌設(shè)計(jì) – 特色、內(nèi)涵、明了、涵蓋，商標(biāo)和商號(hào)之間的關(guān)系，民族性和世界性的統(tǒng)一。 ? 有效的品牌定位 – 有三大要素：深入了解客戶、品牌定位及品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素和手段 – 涉及戰(zhàn)略及其實(shí)施 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌概念要和產(chǎn)品個(gè)性概念相聯(lián)系 共性概念 個(gè)性概念 生理與心理需求 感性加理性 市場定位 定位人群的情感 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 產(chǎn)品概念與品牌概念相聯(lián) ? 產(chǎn)品概念與品牌概念的對(duì)接 – 該產(chǎn)品的產(chǎn)品概念是什么？ – 該產(chǎn)品的品牌推廣人群是誰？ – 該產(chǎn)品的人群需求方式和情感接受應(yīng)該是什么？ – 該產(chǎn)品的產(chǎn)品和品牌的概念對(duì)接？ 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 創(chuàng)造品牌價(jià)值的基本框架 反饋 品牌價(jià)值 品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn) 整體的經(jīng)驗(yàn) 品牌驅(qū)動(dòng)手段 捆綁定價(jià) 服務(wù)提供 更高的價(jià)格 更大的規(guī)模 品牌的延伸 口碑 忠誠度 滿意度 交易 信任 認(rèn)知度 廣告促銷 產(chǎn)品組合 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌價(jià)值外延 ? －－是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。整合營銷試圖與關(guān)系利益人與顧客進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，以此獲得關(guān)系利益人、顧客的信賴和忠誠，達(dá)到蓄積強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)的目的。 接觸點(diǎn)：在所有關(guān)系利益人有可能接觸到公司訊息的地方傳 播一致的品牌訊息。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 廣告 公關(guān) 現(xiàn)場促銷 直銷 網(wǎng)絡(luò)傳播 品牌 品牌的傳播方式 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 無知操作 ? 盲目擴(kuò)張市場，把市場欲望給作沒了 ? 只玩產(chǎn)品成本，忽視品牌成本，價(jià)值從何而來？ ? 把自己做知名了，只是為了賺取消費(fèi)市場以外的利益， ? 市場導(dǎo)入階段的品牌知名度一點(diǎn)用也沒有 ? 僅僅有知名度是不夠的 ? 把產(chǎn)品概念推廣出去，認(rèn)知的其實(shí)不是品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 創(chuàng)名牌的基本措施 ?過硬的質(zhì)量 ?獨(dú)具特色的定位 ?塑造良好的企業(yè)形象 ?持續(xù)不斷的傳播 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌管理 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 長期一致的管理品牌是十分重要的 ? 建立品牌需要的投入是昂貴的 ? 顧客需要花時(shí)間來理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng) ? 如果品牌頻繁地變化，顧客就會(huì)感到迷惑 ? 顧客對(duì)品牌體驗(yàn)的“不一致”非常敏感 – 品牌是一種承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù) ? 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌 – 如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值 ? 只有長期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 淺談企業(yè)品牌管理 品牌管理是連續(xù)一貫的活動(dòng) ?品牌管理過程簡介 管理品牌形成的過程 （定位與塑造） 管理品牌在目標(biāo)消費(fèi)群眾的價(jià)值傳播 （推廣） 管理品牌的均衡健康（ 360176。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535