品牌之道—品牌塑造與新整合營銷-預(yù)覽頁
【正文】 。 ? 1 不要產(chǎn)生地域沖突。 消費(fèi)者變遷 13 消費(fèi)區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場(chǎng) 35 沉默的促銷員：包裝 21 包裝內(nèi)涵 規(guī)格 大小 材質(zhì) 系列 營銷 說明 22 包裝表現(xiàn) 玉米汁 /肽 /TAI/卵磷脂 二、共鳴：消費(fèi)者分析 36 37 38 案例：消費(fèi)者心理細(xì)微分析 案例：瑩樸防脫洗發(fā)水 案例：霸王防脫洗發(fā)水 二、共鳴：消費(fèi)者分析 39 案例：消費(fèi)者心理細(xì)微分析 二、共鳴：消費(fèi)者分析 案例：吉普夏令營 飛車攀巖、沼澤爬行等活動(dòng) 討論小組 “吉普世界”帳篷 音樂會(huì) 特別推廣 40 綜合案例 案例：家樂福兵敗日本 二、共鳴：消費(fèi)者分析 41 三、勝出：競(jìng)爭(zhēng)者分析 升級(jí)市場(chǎng)、不飽和市場(chǎng)和飽和市場(chǎng) 案例：從競(jìng)爭(zhēng) 程度 和 深度 看手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 從 獨(dú)孤求敗 到 天下爭(zhēng)鋒 ，從 淺層次 競(jìng)爭(zhēng)到 深層次 競(jìng)爭(zhēng) 42 三、勝出：競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng)階段（功能、工藝競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)） 案例：茶飲料與白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)比較 我們的同行在專注于做什么？更高一級(jí)的臺(tái)階在哪里？ 白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在哪里？ 檢視 五糧液 和 金六福 43 五糧液 高端 頂尖名流政要五糧神“超越權(quán)貴” 非富即貴五糧神 218 “超越神韻” 追求成功人士五糧神 216 “超越成功” 中、低端 尖莊、五糧醇、五糧春、金六福、瀏陽河 三、勝出：競(jìng)爭(zhēng)者分析 44 45 三、勝出：競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng)階段（功能、工藝競(jìng)爭(zhēng)與品牌建設(shè)） 案例：茶飲料與白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)比較 茶行業(yè)在哪個(gè)層面上競(jìng)爭(zhēng)？ 第一陣營：五糧液、茅臺(tái)； 第二陣營：劍南春、金六福、水井坊、國窖 1573等強(qiáng)勢(shì)品牌； 第三陣營：舍得、西鳳 — 天長地久、大成明窖精品系列等次強(qiáng)勢(shì)品牌； 第四陣營：屬于雜牌軍的弱勢(shì)品牌的勢(shì)力范圍。 ? 2 品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)定位。 ? 6 高級(jí)群體定位。 ? 10 類別定位。 ? 15 歷史定位。 51 三、勝出：競(jìng)爭(zhēng)者分析 競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)：廣告 32 經(jīng)典作品解析 車上大壩 樓頂飛車 關(guān)車門 子彈與車 小麥雞酒 刀耕火種 縱情山水 美好時(shí)光酒 DVD 子彈頭疼藥 香港手表 燈 泡 蒙娜麗莎 歌唱美國 玩具車電池 passat 少年百氏 雨夜百氏 海灘百氏 太空百氏 52 四、多贏：合作伙伴分析 企業(yè)合作與合作分類 11 共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競(jìng)爭(zhēng) 兔子、狐貍和狼 協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)： 通過與你的顧客、供應(yīng)商以及其他機(jī)構(gòu)協(xié)作，共同創(chuàng)造新的價(jià)值，以迅速取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 61 四、多贏：合作伙伴分析 公共關(guān)系 案例：奧金公司的“昆蟲游獵” 大卡車旅行展覽 同步網(wǎng)站 62 五、成勢(shì)：社會(huì)趨勢(shì)分析 過時(shí)的真理：指導(dǎo)與誤導(dǎo) 有一些最基本的觀念指引我們的營銷和品牌，正是這些最根本的假設(shè)指引企業(yè)前進(jìn)。 ? 做大規(guī)模才能增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 63 五、成勢(shì)：社會(huì)趨勢(shì)分析 時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì) 21 娛樂化：蒙牛 美特斯 在 3C融合的驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)的溝通和信息處理功能日益強(qiáng)大，手機(jī)正在演變成為一部集計(jì)算處理、娛樂多媒體、通信、電子商務(wù)于一身的超級(jí)終端。 聯(lián)想移動(dòng)有望借此進(jìn)一步確立在新一代移動(dòng)終端的領(lǐng)先地位，并為國產(chǎn)手機(jī)廠商在新一輪創(chuàng)新浪潮中超越國際廠商開創(chuàng)良好開端。 新顧客購買一瓶獲得５０美分優(yōu)惠。 91 新品牌法則 ? 延伸法則 ：在非互斥領(lǐng)域，品牌延伸可以有效進(jìn)行 。 93 新品牌法則 ? 對(duì)立法則 ：如果你將目標(biāo)鎖定為市場(chǎng)第二，那么你的戰(zhàn)略應(yīng)由領(lǐng)先者決定 。沒有什么比這種想法更遠(yuǎn)離真理了。 03:58:3803:58:3803:582/4/2023 3:58:38 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 上午 3時(shí) 58分 38秒 03:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 3時(shí) 58分 38秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:58:3803:58:3803:58Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 3時(shí) 58分 :58February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 03:58:3803:58:3803:582/4/2023 3:58:38 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:3803:58:38February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 3時(shí) 58分 38秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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