某香煙品牌整合營銷傳播方案-預覽頁
【正文】 個中心是：品牌戰(zhàn)略的長遠目標是我們工作所向；兩個原則是：戰(zhàn)略目標與戰(zhàn)術組合相融；客觀市場與企業(yè)實際情況相結合，品牌建設的階段性與連續(xù)性相結合。圍繞這個目標，我們的重點包括：? 集團形象在企業(yè)內和全國范圍的推廣；? 借集團 VI推廣之機，某品牌形象的深入挖掘；? 主業(yè)各分品牌及老品牌的市場上升及穩(wěn)固工作；? 各品牌管理實施，如售點建設和促銷規(guī)劃；新一年的工作，我們希望更有戰(zhàn)略性、整體性、規(guī)范性和計劃性。知名度是第一步，它是走向全國市場首要的瓶頸問題。云煙現(xiàn)在的問題是品牌老化和消費者選擇的分化，這是某的機會。省內因為長期經營及區(qū)域情結，享有很高的知名度和美譽度，也形成相當品牌忠誠的消費。一 某品牌所處階段推論（二）就全國范圍而言，某各方面的指數(shù)不高，仍只是區(qū)域性品牌。國際上品牌已有成功的運作先例，必須把它提到戰(zhàn)略的高度給予重視，這是 2023年品牌推廣重點內容。不一定要短期內吃下全國，但這是長期的目標，當前的任務是，要未雨綢繆，在現(xiàn)有市場狀況下，逐步做好全面的市場布局，為今后奠定堅實的基礎。否則，這樣的機會永遠都不會重現(xiàn)。每個區(qū)間要有一個主力產品，也只能有一個。四 分品牌組合關系五 2023品牌運作核心策略全年品牌運作所需要解決的幾個問題：整體全國范圍知名度的提升；成熟市場品牌忠誠度的提高；整體品牌形象和分品牌形象的深入塑造；四 2023年品牌建設核心策略核心觀點：“長二捆 ” 長沙卷煙廠品牌二次飛躍捆綁式策略四 2023年品牌建設核心戰(zhàn)略為什么叫品牌二次飛躍？某品牌（或分品牌）要在 2023年內完成品牌的層級飛躍。如某金世紀就屬于這方面的典型。但站在戰(zhàn)略上考慮，怎樣真正實現(xiàn)讓消費者從 “夢想在你心中 ”到 “創(chuàng)造在你手中 ”的夢想與實現(xiàn)的結合是關鍵。五 2023年 “飛翔 ”探討深挖 “飛翔 ”理念 飛翔是一種夢想； 飛翔是一種渴望； 飛翔是一種追求； 飛翔是心靈的釋放； 飛翔是對自我的超越； 飛翔是對極限的挑戰(zhàn)；總之，現(xiàn)實與夢想之間的距離就是我們某品牌演繹的空間。金世紀喜長沙蓋某銀世界精品某環(huán)保某經典格調 文化品味時尚典雅 寧靜致遠醇和感受 成熟品味降低污染 關注環(huán)境品質一流 平民產品喜 長 沙 喜 盈 門 通 過：?影視廣告?戶外廣告?售點展示?促銷禮品?雜志廣告?促銷活動?電臺廣告?公關贊助 某五 2023年 “飛翔 ”探討圖示：2023全國運作思路核心觀點：必須在有限的時間內，通過全國性覆蓋媒體盡快提升品牌的知名度；結合集團新的視覺和即定理念，重新演繹品牌形象；扎實做好售點和現(xiàn)場促銷等基礎工作；以下各章節(jié)結合品牌（含分品牌）和推廣手段進行探討。因此，央視在今年必須上，以央視為主、投放黃金時段，鳳凰衛(wèi)視作區(qū)域補充。準備創(chuàng)意制作集團新形象廣告片，在以上兩片套播一段時間，有一定的認知基礎后播出新形象片。順著這條思路，我們很容易揭示人類幾千年綿延不決的對飛翔的夢想與追求過程。同時，該傳播形式可擴大企業(yè)的影響面和形象的豐滿度。八 公關與贊助思路2023年，某品牌的公關與贊助得到初步規(guī)整 。好的辦法是，如出現(xiàn)這種情況，產品廣告應占絕大部分比例；戶外廣告規(guī)劃九公益廣告表現(xiàn)思路：公益題材： 一定要有極強的社會感召力，如環(huán)境保護、社會道德、家庭教育，人文形態(tài)；表現(xiàn)立意： 在上即要表達公益本身的主題，同時，要求觀點創(chuàng)新，又要將將公益內容引申到 “鶴舞某，我心飛翔 “的核心的核心理念上，即 “夢想在心中，創(chuàng)造在手中 ”；因地制宜： 公益的題材和表現(xiàn)要符合發(fā)布當?shù)氐纳鐣尘昂蛥^(qū)域文化，要抓住的題材進行發(fā)揮，做到 “公益本地化 ”。十 售點建設思路核心觀點：把售點建設提到品牌推廣戰(zhàn)略性的高度；系列化考慮售點建設內容；整體上把售點分為兩類，區(qū)別對待；售點重在執(zhí)行過程中的扎實、細致，不打折扣；十 售點建設思路兩類售點的劃分：購買場所： 概念店、公司批發(fā)店、大型商場、超市、小型便利店、零售示范店等；消費場所： 星級酒店、夜總會、酒城、卡拉 OK廳、酒樓餐廳等；兩類售點在建設思路上有較大不同，所以要區(qū)別對待。十 售點建設思路在售點建設中，任務最重，難度最大就屬商場、專賣店專柜，我們建議不一定全國一下子全部鋪開。 08:10:5508:10:5508:101/23/2023 8:10:55 AM1以我獨沈久，愧君相見頻。 23 一月 20238:10:56 上午 08:10:56一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 8:10:56 上午 8:10 上午 08:10:56一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:10:5608:10:5608:10Saturday, January 23, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 218:10 上午 一月 2108:10January 23, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:10:5608:10:5608:101/23/2023 8:10:56 AM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 21一月 2108:10:5608:10:56January 23, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 8:10:56 上午 8:10 上午 08:10:56一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴
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