東方視野培訓(xùn)強(qiáng)勢(shì)品牌塑造與營(yíng)銷創(chuàng)新-免費(fèi)閱讀
【正文】 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 廣告 公關(guān) 現(xiàn)場(chǎng)促銷 直銷 網(wǎng)絡(luò)傳播 品牌 品牌的傳播方式 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 無(wú)知操作 ? 盲目擴(kuò)張市場(chǎng)，把市場(chǎng)欲望給作沒(méi)了 ? 只玩產(chǎn)品成本，忽視品牌成本，價(jià)值從何而來(lái)？ ? 把自己做知名了，只是為了賺取消費(fèi)市場(chǎng)以外的利益， ? 市場(chǎng)導(dǎo)入階段的品牌知名度一點(diǎn)用也沒(méi)有 ? 僅僅有知名度是不夠的 ? 把產(chǎn)品概念推廣出去，認(rèn)知的其實(shí)不是品牌 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 創(chuàng)名牌的基本措施 ?過(guò)硬的質(zhì)量 ?獨(dú)具特色的定位 ?塑造良好的企業(yè)形象 ?持續(xù)不斷的傳播 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌管理 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 長(zhǎng)期一致的管理品牌是十分重要的 ? 建立品牌需要的投入是昂貴的 ? 顧客需要花時(shí)間來(lái)理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng) ? 如果品牌頻繁地變化，顧客就會(huì)感到迷惑 ? 顧客對(duì)品牌體驗(yàn)的“不一致”非常敏感 – 品牌是一種承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù) ? 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌 – 如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值 ? 只有長(zhǎng)期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來(lái) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 淺談企業(yè)品牌管理 品牌管理是連續(xù)一貫的活動(dòng) ?品牌管理過(guò)程簡(jiǎn)介 管理品牌形成的過(guò)程 （定位與塑造） 管理品牌在目標(biāo)消費(fèi)群眾的價(jià)值傳播 （推廣） 管理品牌的均衡健康（ 360176。整合營(yíng)銷試圖與關(guān)系利益人與顧客進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，以此獲得關(guān)系利益人、顧客的信賴和忠誠(chéng)，達(dá)到蓄積強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)的目的。 ? 品牌戰(zhàn)略是制造消費(fèi)者靈魂的戰(zhàn)略 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌策略 ? 品牌設(shè)計(jì) – 特色、內(nèi)涵、明了、涵蓋，商標(biāo)和商號(hào)之間的關(guān)系，民族性和世界性的統(tǒng)一。 天津 泥人張 彩塑藝術(shù)是近代民間發(fā)展起來(lái)的著名工藝美術(shù)流派，這支數(shù)代相傳的藝術(shù)之花，扎根于古代泥塑藝術(shù)的傳統(tǒng)土壤中，再經(jīng)大膽創(chuàng)新，遂成為今日津門藝林一絕。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動(dòng)。 加之他做事老誠(chéng) ， 手藝又好 ， 做出來(lái)的包子 ， 貨真價(jià)實(shí) ， 味道鮮美 。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 榮寶齋 ? 榮寶齋的前身是“松竹齋”，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。品牌價(jià)值內(nèi)涵包括 情感 和 功能 兩個(gè)層面，亦稱之為“軟性”與“硬性”，或品牌的“陰”與“陽(yáng)”。 ? 但在實(shí)際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標(biāo)、企業(yè)的牌子 商號(hào)，可以作為商品的牌子。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，而不是那個(gè)品牌，不僅僅是在做一種產(chǎn)品上的選擇，同時(shí)是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個(gè)品牌所代表的文化、人格特征以及價(jià)值觀。 ? 同仁堂品牌譽(yù)滿海內(nèi)外，作為中國(guó)第一個(gè)馳名商標(biāo)，其品牌優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 “狗不理”的包子 ? “ 狗不理 ” 的包子 ， 據(jù)說(shuō)有 100多年的歷史 ， 但是做出名的 ， 并不是原來(lái)的店主 ， 而是下個(gè)學(xué)徒 ， 學(xué)習(xí)到基本功夫以后 ， 精益求精 ，做出聲譽(yù)來(lái)的 ， “ 狗不理 ” 便是這個(gè)學(xué)徒的乳名 。張長(zhǎng)林（ 18261906）字明山，后以字行。 在歷屆展覽會(huì)上它都被認(rèn)為是出類拔萃的作品。 ? 讓消費(fèi)者能記住我對(duì)她得好。它是可以通過(guò)廣告、促銷活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分。 體驗(yàn)：為關(guān)系利益人提供體驗(yàn)品牌的機(jī)會(huì)，使其獲得直觀的選擇理由。 ? 品牌本土化空間越來(lái)越受壓縮，國(guó)際品牌的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)為更多的謀求國(guó)際化的本土品牌吸取，雖然在品牌成長(zhǎng)策略上存在著差異，品牌競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則則更為趨同。 一致：宣傳與現(xiàn)實(shí)一致；政策與實(shí)施一致；多渠道傳播的聲音一致。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌策略 ? 品牌命名 （ 1）易念、易懂、易記； （ 2）避免不好的諧音、聯(lián)想； （ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合； （ 4）要具有積極性 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌決策要講科學(xué) ? 以顧客為導(dǎo)向要說(shuō)到做到 ? 品牌定位不可大而全 ? 形象突出至關(guān)重要 ? 順應(yīng)市場(chǎng)不斷更新 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌定位四步驟 杰克 .特勞特的品牌定位四步驟： ? 分析行業(yè)環(huán)境 ? 尋找區(qū)隔概念 ? 找到支撐點(diǎn) ? 傳播與應(yīng)用 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌定位的基本原則 ? 一個(gè)品牌是客戶對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)的主要理解 – 作出的承諾、表現(xiàn)的價(jià)值、提供的好處 – 對(duì)這些承諾和好處的主觀評(píng)估 ? “ 品牌定位”是影響客戶怎樣體驗(yàn)、感覺(jué)、反應(yīng)、評(píng)價(jià)該品牌并成為忠實(shí)客戶，從而創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)過(guò)程。 ? 讓消費(fèi)者對(duì)我的產(chǎn)品忠誠(chéng)。 ? “泥人張”彩塑用色簡(jiǎn)雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠(yuǎn)，不燥不裂，栩栩如生，在國(guó)際上享有盛譽(yù)。使天津泥人大放異彩、成為民族藝術(shù)奇葩的，是“泥人張”的彩塑，它把傳統(tǒng)的捏泥人提高到圓塑藝術(shù)的水平，又裝飾以色彩、道具、形成了獨(dú)特的風(fēng)格。后因經(jīng)營(yíng)困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“榮寶齋”，取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意，并請(qǐng)當(dāng)時(shí)著名的大書(shū)法家陸潤(rùn)庠（清同治狀元，曾任國(guó)子監(jiān)祭灑）題寫(xiě)了“榮寶齋”的大字匾額。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源 歷史傳承 展現(xiàn)了品牌所屬的企
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