品牌塑造與營銷策略-61p-全文預(yù)覽
【正文】 人老了會壽終西去， 長盛不衰的唯有品牌。 22:56:4722:56:4722:562/7/2023 10:56:47 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時 56分 47秒 22:56: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 56分 47秒 下午 10時 56分 22:56: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:56:4722:56:4722:56Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時 56分 :56February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:56:4722:56:4722:562/7/2023 10:56:47 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:4722:56:47February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 56分 47秒 下午 10時 56分 22:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時 56分 :56February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:56:4722:56:4722:56Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 10時 56分 47秒 下午 10時 56分 22:56: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時 56分 47秒 22:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:56:4722:56:4722:562/7/2023 10:56:47 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 下午 10時 56分 :56February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 22:56:4722:56:4722:56Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。萊恩 （英國聯(lián)合餅干公司的首席執(zhí)行官） 61 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?通常在母公司的名字非常強大，能為旗下產(chǎn)品品牌增值時使用。比如：索尼，一 個致力于有趣的視聽電子產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌 49 A、獨立品牌建立模式 每個品牌都有其各自獨立的標識，他們之間的品牌名及總體形象沒有關(guān)聯(lián)。 SONY（索尼） BENZ（奔馳） GM（通用） PEPSI（百事） PANISONIC（松下） FORD（福特） 上海莊臣 可口可樂 UNILIVER（聯(lián)合利華） PG（寶潔） 47 A、單一品牌建立模式 奔馳 索尼 現(xiàn)代 Benz 500 SEL Benz 190 SEL Sony DVD Sony TV Sony Walkman 造船 汽車 消費品 所有的車子都用奔馳品牌；僅以不同型號來區(qū)別不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“索尼”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“現(xiàn)代”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 在所有的產(chǎn)品中都使用與公司名稱相同的單一品牌名。 定位，簡要地說就是用一個想法或詞，來明確一個公司或 品牌在目標消費者心目中的地位 例 1：家庭快餐 —— 麥當勞 安全的轎車 —— VOLVO 最真的產(chǎn)品 —— 可口可樂 28 例 2：英國市場汽車品牌定位圖 大眾 可信賴 奧迪 實用的科技突破 寶馬 駕馭者的車 奔馳 尊貴的機械 雪鐵龍 舒適超凡 富豪 安全 /耐久 捷豹 名匠之作 雷諾 高品質(zhì) 蘭西亞 完全失去跑車形象 阿爾法 漸失跑車歷史 保時捷 尊貴的表現(xiàn) 日本 高品質(zhì)低價位 馬自達 品質(zhì)？ 日產(chǎn) 保證可靠 豐田 跑車？ 福特 技術(shù) /價值 英國利亞 消失中 愛國者 菲亞特 消失中 精力充沛 29 ? 品牌定位必須具備的三個條件 有震撼的廣告表現(xiàn) 保持一段時間信息的一致性 擁有相應(yīng)的預(yù)算 30 ? 品牌定位金字塔 核心價值 品牌個性特征是品牌的靈魂 品牌外部特征賦于其外觀上的特點 品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢 目標顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足 品牌利益 品牌個性 品牌的風格原理 品牌獨有的優(yōu)勢 品牌使命 案例：美國某轎車品牌在中國市場的品牌金字塔 ? 我終于擁有了自己的 ____品牌車了 ? 有生氣、樂觀的、吸引人的、負擔得起的、可靠的 ? 現(xiàn)代的，吸引人的造型 ? 按人體工程原理和用戶生活習慣需要設(shè)計 ? 必要的、實用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計 ? 成熟的先進技術(shù)，提高了車輛的可靠性和操作性 ? 價格合理，物超所值 ? 完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕乘樂趣 ? 產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無憂無慮的擁有體驗 ? 讓那些自信的，精明的、務(wù)實的、積極向上的、對未來生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給他們所期望的享受及提高他們
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