中國寶潔飄柔洗發(fā)用品品牌經(jīng)營策略報(bào)告-wenkub
2023-05-28 02:40:08 本頁面
【正文】 產(chǎn)品地位分布比較 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 未來三年各產(chǎn)品銷售區(qū)域市場 需求及價(jià)格預(yù)測 區(qū)域 高檔 中低檔 中高檔 華東區(qū) 華中區(qū) 西部區(qū) 需求較快增長 價(jià)格趨穩(wěn) 需求增長 價(jià)格穩(wěn)中有降 需求較快增長 價(jià)格穩(wěn)定 需求增長 價(jià)格穩(wěn)中有降 需求穩(wěn)定 價(jià)格穩(wěn)定 需求較快增長 價(jià)格穩(wěn)定 需求、價(jià)格 均不會(huì)有較大變動(dòng) 需求增長 價(jià)格穩(wěn)中有降 需求較快增長 價(jià)格穩(wěn)定 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們再看看競爭狀況 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 洗護(hù)發(fā)品市場在所有日化產(chǎn)品市場中競爭最為激烈 國際日化及合資企業(yè) 寶潔、聯(lián)合利華、絲寶占居主導(dǎo)位置 國產(chǎn)品牌僅狹存于中低檔部分市場 洗發(fā)水由開始的高檔消費(fèi)品變成普通日用消費(fèi)品 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要的競爭對手是誰？ 市場領(lǐng)導(dǎo)者 市場挑戰(zhàn)者 市場跟隨者 市場補(bǔ)缺者 寶潔 占 40%左右的市場份額 絲寶、聯(lián)合利華 占 30%左右的市場份額 花王、奧妮、美日、脫普、 棕?cái)垺?qiáng)生、索芙特 歐萊雅、威娜、太陽神、瑩樸、荷絲 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要的競爭對手是誰？ 中國洗發(fā)水市場已進(jìn)入壟斷階段 寶潔以其飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤妍 聯(lián)合利華以其夏士蓮、力士 絲寶以其舒蕾、風(fēng)影，此三家的市場占有率將近 80% 由此所形成的三足鼎立局面 仍將在較長時(shí)間維持下去 這將是任何新進(jìn)入者 不得不面對的事實(shí) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要品牌渠道購買占有率分析 0510152025超市 量販店 中店 小店飄柔夏士蓮舒蕾海飛絲潘婷沙宣力士（資料來源：索福瑞家庭消費(fèi)指數(shù)跟蹤調(diào)查） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要品牌經(jīng)營策略 海飛絲 潘婷 沙宣 伊卡璐 夏士蓮 去屑 時(shí)尚、前衛(wèi) 維他命原 B5 植物概念、草本精華，美發(fā)專家 經(jīng)銷商 電視廣告為主 生物活性精華 經(jīng)銷商 電視廣告為主、 輔以平面媒體宣傳 全國免費(fèi)服務(wù)熱線 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 主要品牌經(jīng)營策略 力士 風(fēng)影 舒蕾 奧妮 百年潤發(fā) 維 E洗發(fā)露，明星效應(yīng) 經(jīng)銷商 雙重深度護(hù)理。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 飄柔品牌經(jīng)營策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 ? 我們即將做什么 ? 寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略模式 ? 寶潔洗發(fā)水類別的品牌規(guī)劃 ? 飄柔品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 飄柔品牌推廣執(zhí)行策略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 我們即將做什么 ? 查閱 199920xx年報(bào)紙剪報(bào)中對洗發(fā)水市場趨勢、消費(fèi)者消費(fèi)趨勢的報(bào)道 ? 查閱 IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 在小組內(nèi)部的品牌檢驗(yàn)問卷調(diào)研 ? 召開消費(fèi)者品牌檢驗(yàn)座談會(huì) ? 走訪市內(nèi)各大商場，觀察洗發(fā)水賣場特點(diǎn)、了解售賣過程 ? 收集研究 199920xx年全國洗發(fā)水產(chǎn)品的電視廣告片、報(bào)紙廣告、 POP 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 寶潔 多品牌戰(zhàn)略模式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 從品牌角度開展管理模式 擁有 300多個(gè)品牌的寶潔 正在尋求一場新的品牌管理的變革 即改變歷經(jīng) 160多年的全球品牌管理體制 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 從品牌角度開展管理模式 獨(dú)特的品牌營銷策略：多品牌，多個(gè)性 寶潔公司在全球率先推出品牌經(jīng)理制 ,實(shí)行一品多牌、類別經(jīng)營的 經(jīng)營策略 在自身產(chǎn)品內(nèi)部形成競爭 ,在同一領(lǐng)域成功地推出多品牌 寶潔首先將目標(biāo)市場劃定為不同區(qū)間 結(jié)合產(chǎn)品的不同品質(zhì) 使不同品牌的產(chǎn)品有很強(qiáng)的可辨別性和很明確 的市場定位 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 從品牌考慮的管理架構(gòu) 有利于形成清晰的品牌區(qū)隔及一致的個(gè)性 以配合發(fā)展集團(tuán)多品牌策略的長期優(yōu)勢 從品牌角度開展管理模式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 寶潔 在洗發(fā)水類別的品牌規(guī)劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 飄柔 海飛絲 潘婷 沙宣 伊卡璐 柔順 去屑 營養(yǎng) 專業(yè)發(fā)廊效果 草本精華 品牌規(guī)劃 寶潔在大眾日化領(lǐng)域一直信奉的 “ 品牌模式 ” 是以功能為區(qū)分的多品牌戰(zhàn)略 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 獨(dú)特的品牌經(jīng)理體制 產(chǎn)品細(xì)分策略 多品牌戰(zhàn)略 對消費(fèi)者 實(shí)施交叉覆蓋 擁有極高的市場占有率 品牌規(guī)劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 看看中國洗發(fā)水市場狀況 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 產(chǎn)品大類現(xiàn)況 洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類產(chǎn)品 洗發(fā)水 洗發(fā)水（ shampoo） 護(hù)發(fā)素（ rinse） 保持頭皮和頭發(fā) 清潔與健康 洗發(fā)水洗發(fā)之后使用 增加頭發(fā)潤滑程度 調(diào)整頭發(fā)表面狀態(tài) 修護(hù)頭發(fā)損傷 調(diào)理性洗發(fā)水 防頭屑洗發(fā)水 二合一洗發(fā)水 多功能洗發(fā)水 洗發(fā)水 輔助產(chǎn)品 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 宏觀市場分析 .市場容量 洗發(fā)水成品產(chǎn)量 達(dá)到 25萬噸 20xx年洗發(fā)水市場 規(guī)模超過 130億元 目前世界上 洗發(fā)水生產(chǎn)量 和銷售量最高 的國家 洗發(fā)水品牌 超過 20xx個(gè) 超過 1600個(gè) 洗發(fā)水生產(chǎn)商 中國 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 宏觀市場分析 .市場容量 顯性市場容量 01234561999 20xx 20xx 20xx 20xx 20x
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