大眾傳播的商業(yè)模式-wenkub
2023-05-22 02:51:09 本頁面
【正文】 劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動。 傳播效果的類型 ? 正面效果和負面效果， ? 顯性效果和隱性效果， ? 直接效果和間接效果， ? 即時性效果與延時性效果， ? 暫時性效果與持久性效果。 ? 廣義，傳播行為所引起的客觀結(jié)果，包括對他人和周圍社會實際發(fā)生作用的一切影響和后果。 ? 所謂媒體窗口，是指同一媒體產(chǎn)品可能出現(xiàn)的不同衍生形態(tài)及其各自對應(yīng)的銷售渠道。隨著消費者規(guī)模的擴大，即發(fā)行量和收視率的提高，傳媒的平均成本在降低，相應(yīng)的利潤在上升。相反，如果在內(nèi)容生產(chǎn)上增加投入，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量和吸引力，就會使發(fā)行量和收視率不斷提高，相應(yīng)的收入也會水漲船高，而收入的增加又會使內(nèi)容投入增加，實現(xiàn)媒體的良性收益循環(huán)。 ? 在媒體資源過剩的壓力下，傳媒過去依靠壟斷而獲取巨額利潤的時代一去不復返了。 “ 電視購物 ” 欄目及電視購物頻道為典型代表。 《 讀者 》 、 《 新華文摘 》 、付費電視頻道屬于內(nèi)容產(chǎn)品商業(yè)模式。 ? 由于廣告收入是大多數(shù)媒體的主要收入，所以受眾是傳媒公司的主要通貨，傳媒把凝聚在自己版面或時段上的受眾出售給廣告商，進而獲取廣告收入，也就是所謂的 “ 第二次銷售 ” 。 傳媒生產(chǎn)的商品 ? 傳媒公司創(chuàng)造了兩種商品，第一種是內(nèi)容（電視節(jié)目、報紙新聞、雜志文章等），第二種是受眾。 ? (2)商業(yè)模式的組成部分之間必須有內(nèi)在聯(lián)系，這個內(nèi)在聯(lián)系把各組成部分有機地關(guān)聯(lián)起來，使它們互相支持，共同作用，形成一個良性的循環(huán)。飲料公司通過賣飲料來賺錢；快遞公司通過送快遞來賺錢；網(wǎng)絡(luò)公司通過點擊率來賺錢；通信公司通過收話費賺錢；超市通過平臺和倉儲來賺錢等等。 ? 企業(yè)創(chuàng)造價值的核心邏輯。 ? 作為消費者的受眾 19世紀 30年代大眾傳媒向企業(yè)經(jīng)營形態(tài)轉(zhuǎn)變的過程中，出現(xiàn)一種受眾觀，把受眾看成是信息產(chǎn)品的消費者和大眾傳媒的市場。 ? 聽眾、觀眾或者讀者所消費的娛樂和新聞內(nèi)容構(gòu)成了傳媒公司能夠銷售的一種形式的產(chǎn)品。 ? 傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)最終目的也是為了吸引受眾，特別是吸引能帶來廣告收入的有效受眾。 ? 廣告產(chǎn)品商業(yè)模式：媒體主要依靠廣告收入贏利。 傳媒的規(guī)模經(jīng)濟 ? 傳媒產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟的特性，規(guī)模經(jīng)濟（ economies of scale）是指當每多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品的成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而降低，邊際成本低于平均成本的經(jīng)濟現(xiàn)象，即隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大，平均成本下降，利潤上升的現(xiàn)象。報紙、電臺、電視臺紛紛把經(jīng)營的核心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的制作上來，希望依托高品質(zhì)的內(nèi)容戰(zhàn)勝競爭對手，即內(nèi)容為王理念的產(chǎn)生。 良性收益循環(huán)圈 惡性收益循環(huán)圈 ? 邊際成本（ MC）是指每多向一個消費者提供一個產(chǎn)品或一項服務(wù)而產(chǎn)生的成本。 傳媒的范圍經(jīng)濟 ? 所謂范圍經(jīng)濟（ economies of scope）是指，如果同一廠商生產(chǎn)兩種（或更多）產(chǎn)品的總成本低于在兩個（或更多）不相關(guān)廠商分別進行生產(chǎn)的成本之和的時候，就存在著范圍經(jīng)濟。 ? 例如，電影產(chǎn)品在不同渠道銷售時采取價格歧視政策，按照順序依次進入電影院、付費電視頻道、免費電視頻道、影碟出售和出租市場、網(wǎng)絡(luò)平臺等窗口。 ? 狹義，是傳播者的某種行為實現(xiàn)其意圖或目標的程度。 大眾傳播效果說的變遷 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 巨大 微弱 大 眾 傳 媒 效 力 槍彈論 有限論 適度論 強力論 1990 效果研究的發(fā)展階段 ? 19351955年，人們認為傳播媒介是 “ 槍彈 ” 、“ 注射器 ” ，威力巨大，傳者至受眾呈單向傳遞。 ? 本能心理學：這種理論認為人的行為受到本能的 “ 刺激 反應(yīng) ” 機制的主導，由于人的遺傳生理機制大致
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