大眾傳播的商業(yè)模式-閱讀頁
2025-05-31 02:51本頁面
【正文】 信度越低，說服效果越小。 休眠效果（ sleeper effect） ? 低可信度信源發(fā)出的信息，由于信源可信性的負影響，其內(nèi)容本身的說服力不能得以馬上發(fā)揮，處于一種 “ 睡眠 ” 狀態(tài)，經(jīng)過一段時間，可信性的負影響減弱或消失以后，其效果才能充分表現(xiàn)出來。 ? 說明了一個道理：信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來說，最終起決定作用的是內(nèi)容本身的說服力。那么，這種判斷和認識來自何處？ ? 就物理視野和活動范圍有限的一般人而論，這種關(guān)于當前大事及其重要性的認識和判斷，通常來自于大眾傳播，大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。 沉默的螺旋（ the spiral of silence） ? 德國學者諾依曼通過 “ 沉默的螺旋 ” 理論，重新提示了一種 “ 強有力 ” 的大眾傳播觀。 ? （ 2）經(jīng)大眾傳媒強調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當做 “ 多數(shù) ” 或 “ 優(yōu)勢 ” 意見所認知。 培養(yǎng)分析（ cultivation analysis） ? 按照李普曼的觀點，在大眾傳播高度發(fā)達的現(xiàn)代社會，人們的行為與三種意義上的 “ 現(xiàn)實 ” 發(fā)生著密切的聯(lián)系：一是實際存在的 “ 客觀現(xiàn)實 ” ，二是傳播媒介有選擇地提示的 “ 象征性現(xiàn)實 ”（即擬態(tài)環(huán)境），三是人們在自己頭腦中描繪的“ 關(guān)于外部世界的圖像 ” ，即 “ 主觀現(xiàn)實 ” 。在傳統(tǒng)社會里，主觀現(xiàn)實是對客觀現(xiàn)實較為直接的反映，而在媒介社會，人們對客觀現(xiàn)實的認識在很大程度上需要經(jīng)過媒介提示的“ 象征性現(xiàn)實 ” 的中介。同時，這種影響不是短期的，而一一個長期、潛移默化的、 “ 培養(yǎng) ” 的過程，它在不知不覺當中制約著人們的現(xiàn)實觀。 大眾傳播的制度控制 ? 大眾傳播是一個具有強大影響力的社會信息系統(tǒng)，任何一個國家和社會都會把它納入社會制度的軌道，因此大眾傳播也是一種制度化的傳播。社會制度， “ 指的是在特定的社會活動領(lǐng)域中圍繞著一定目標形成的具有普遍意義的、比較穩(wěn)定的和正式的社會規(guī)范體系 ” ，它包括政治法律制度、經(jīng)濟制度和思想文化制度等等。傳播制度問題主要是大眾傳播工具與政府的關(guān)系的問題。規(guī)定所有制形式是政治控制的主要內(nèi)容，是確立傳播體制的前提。 ? 例如英國和日本的廣播電視事業(yè)采用以公營為主、私營為輔的制度，德國和部分歐洲國家采用公營和私營的 “ 雙軌制 ” ，意大利則有一種公私合營制度，美國雖然主要采用私有企業(yè)制度，但規(guī)定實行特許制。 ? 對傳播媒介的活動進行法制和行政管理。在許多國家，商法、反壟斷法、反不正當競爭法等經(jīng)濟法規(guī)對傳媒活動也是適用的。（ 1）與國家制度或意識形態(tài)有關(guān)的內(nèi)容；（ 2）國家安全及國家機密；（ 3）名譽侵權(quán)和隱私侵權(quán)；（ 4）淫穢和非法出版物；（ 5）對公眾利益和社會文明風氣有害的其他內(nèi)容。國家和政府的控制并不都是限制性的，積極的指導和扶持也是一個重要的方面。 ? 近年來，隨著信息經(jīng)濟時代的到來，各國政府都對發(fā)展傳播事業(yè)給予了高度重視。 傳播制度的幾種規(guī)范理論 ? 英國學者麥奎爾： ? （ 1）極權(quán)主義理論； ? （ 2）自由主義理論； ? （ 3）社會責任理論； ? （ 4）蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義媒介理論； ? （ 5）民主參與的媒介理論； ? （ 6）發(fā)展中國家的媒介理論； 發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范 ? （ 1）大眾傳播活動必須與國家政策保持同一軌道，以推動國家發(fā)展為基本任務(wù)； ? （ 2）媒介的自由伴隨著相應(yīng)的責任，這種自由必須在經(jīng)濟優(yōu)先的原則和滿足社會需求的原則下接受一定限制； ? （ 3）在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國文化，優(yōu)先使用本民族語言； ? （ 4）在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國家的合作關(guān)系； ? （ 5）在事關(guān)國家發(fā)展和社會穩(wěn)定的利害問題上，國家有權(quán)對傳播媒介進行檢查、干預(yù)、限制乃至實行直
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