大眾傳播的商業(yè)模式-資料下載頁
2025-05-11 02:51本頁面
【正文】 為，傳播媒介在 “ 主流形成 ”（ mainstreaming）過程中尤其發(fā)揮著巨大的作用，它可以超越不同的社會屬性，在全社會范圍內(nèi)廣泛 “ 培養(yǎng) ” 人們關(guān)于社會的共同印象。 大眾傳播的制度控制 ? 大眾傳播是一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的社會信息系統(tǒng)，任何一個(gè)國家和社會都會把它納入社會制度的軌道，因此大眾傳播也是一種制度化的傳播。 ? 大眾傳播是在特定的社會制度條件下進(jìn)行的。社會制度， “ 指的是在特定的社會活動領(lǐng)域中圍繞著一定目標(biāo)形成的具有普遍意義的、比較穩(wěn)定的和正式的社會規(guī)范體系 ” ，它包括政治法律制度、經(jīng)濟(jì)制度和思想文化制度等等。 ? 傳播制度就是社會制度中對大眾傳播活動直接或間接地起著制約和控制作用的部分。傳播制度問題主要是大眾傳播工具與政府的關(guān)系的問題。 國家和政府的政治控制 ? 規(guī)定傳媒組織的所有制形式。規(guī)定所有制形式是政治控制的主要內(nèi)容，是確立傳播體制的前提。在西方資本主義國家，政府對報(bào)紙、書籍等印刷媒介的控制較為寬松，一般采用私有企業(yè)制度；對廣播、電視等電波媒介的控制則較為嚴(yán)格。 ? 例如英國和日本的廣播電視事業(yè)采用以公營為主、私營為輔的制度，德國和部分歐洲國家采用公營和私營的 “ 雙軌制 ” ，意大利則有一種公私合營制度，美國雖然主要采用私有企業(yè)制度，但規(guī)定實(shí)行特許制。社會主義國家的大眾傳播媒介所有制是公有制。 ? 對傳播媒介的活動進(jìn)行法制和行政管理。包括對傳媒的創(chuàng)辦進(jìn)行審批、登記；分配傳播資源；對媒介活動進(jìn)行多方面的監(jiān)督管理等等。在許多國家，商法、反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法等經(jīng)濟(jì)法規(guī)對傳媒活動也是適用的。 ? 限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播。（ 1）與國家制度或意識形態(tài)有關(guān)的內(nèi)容；（ 2）國家安全及國家機(jī)密；（ 3）名譽(yù)侵權(quán)和隱私侵權(quán)；（ 4）淫穢和非法出版物；（ 5）對公眾利益和社會文明風(fēng)氣有害的其他內(nèi)容。 ? 對傳播事業(yè)的發(fā)展制定總體規(guī)劃或?qū)嵭袊以液驼目刂撇⒉欢际窍拗菩缘?，積極的指導(dǎo)和扶持也是一個(gè)重要的方面。在歷史上，許多國家都為傳播事業(yè)的發(fā)展制定過優(yōu)惠政策，例如降低印刷品郵費(fèi)、對某些亟待發(fā)展的媒介行業(yè)實(shí)行免稅制或津貼制等等。 ? 近年來，隨著信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，各國政府都對發(fā)展傳播事業(yè)給予了高度重視。例如美國政府在保障美國在 “ 21世紀(jì)的領(lǐng)導(dǎo)地位 ” 的口號下，提出信息高速公路計(jì)劃，并通過 《 1996年電信法 》積極推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，力圖為本國傳媒參與國際競爭打下寬松有利的制度基礎(chǔ)。 傳播制度的幾種規(guī)范理論 ? 英國學(xué)者麥奎爾： ? （ 1）極權(quán)主義理論； ? （ 2）自由主義理論； ? （ 3）社會責(zé)任理論； ? （ 4）蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義媒介理論； ? （ 5）民主參與的媒介理論； ? （ 6）發(fā)展中國家的媒介理論； 發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范 ? （ 1）大眾傳播活動必須與國家政策保持同一軌道，以推動國家發(fā)展為基本任務(wù)； ? （ 2）媒介的自由伴隨著相應(yīng)的責(zé)任，這種自由必須在經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的原則和滿足社會需求的原則下接受一定限制； ? （ 3）在傳播內(nèi)容上，要優(yōu)先傳播本國文化，優(yōu)先使用本民族語言； ? （ 4）在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應(yīng)優(yōu)先發(fā)展與地理、政治和文化比較接近的其他發(fā)展中國家的合作關(guān)系； ? （ 5）在事關(guān)國家發(fā)展和社會穩(wěn)定的利害問題上，國家有權(quán)對傳播媒介進(jìn)行檢查、干預(yù)、限制乃至實(shí)行直接管制。 建國后最主流的報(bào)社：黨委機(jī)關(guān)報(bào) 主管部門 編委會（黨委會、社委會） 總編輯（社長） 編采、經(jīng)營管理等部門 秘書長 宣傳部 主辦部門 建國后最主流的廣電組織： 省級電視臺 省廣播電視局 編委會 省政府、省黨委宣傳部 國家廣播電影 電視總局 編采、經(jīng)營管理等部門 臺長 閱讀 ? 《 初論商務(wù)傳播學(xué) 》 ? 《 SNS的精準(zhǔn)商務(wù)傳播模式研究 》
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