大眾傳播的受眾分析-wenkub
2023-05-22 02:51:09 本頁(yè)面
【正文】 媒介信息接受者的總稱(chēng)。具體可以包括報(bào)刊書(shū)籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影、戲劇等的觀眾。他們既有一定的生活經(jīng)驗(yàn)，可以對(duì)自己所接觸的媒介和信息獨(dú)立地作出有根據(jù)的評(píng)價(jià)，又可能會(huì)受到其所在階級(jí)、階層、團(tuán)體、組織的共同立場(chǎng)和價(jià)值觀念的影響以至壓力。 ? 由于傳受雙方的時(shí)空間隔，傳播者對(duì)受眾的了解間接而籠統(tǒng)。 ?讀報(bào)是被社會(huì)接受的行為。 ?想要從報(bào)上得到關(guān)于時(shí)尚、食譜、天氣預(yù)報(bào)及其它有用信息作為日常生活的指導(dǎo)。他們對(duì)信息的利用也會(huì)影響到媒介的效果。 ? 把受眾成員設(shè)想為具有辨別力的媒介使用者。如此一來(lái)， 過(guò)于強(qiáng)調(diào)個(gè)人和心理的因素。 使用與滿(mǎn)足理論的最新發(fā)展 ? 媒介依附理論 Media Dependency Theory 媒介依附理論預(yù)測(cè)人們要依賴(lài)于媒介信息來(lái)滿(mǎn)足某些需求，得到某些目標(biāo)。當(dāng)社會(huì)處于變革時(shí)期，人們重新作出選擇的時(shí)候，人們對(duì)媒介信息的依附程度增強(qiáng)，而在社會(huì)穩(wěn)定時(shí)期，人們對(duì)媒介依附程度就下降。 ? 使用與滿(mǎn)足理論引導(dǎo)我們?nèi)リP(guān)注受眾。 慷慨者逆聲而擊節(jié)，醞籍者見(jiàn)密而高蹈，浮慧者觀綺而躍心，愛(ài)奇者聞詭而驚聽(tīng)。只有當(dāng)信息被受眾接收后，才談得上被他理解，進(jìn)而才有可能達(dá)到傳播者所預(yù)期的效果。也就是說(shuō)，在對(duì)信息如何理解上主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手中，而不是掌握在傳播者手中。 選擇性定律的意義 ? 突出地顯示受眾在傳播活動(dòng)中的重要地位，認(rèn)清這種地位就能進(jìn)一步加深對(duì)傳播共享性的理解，進(jìn)一步把握傳播的雙向交流性。 ? 選擇性接觸和選擇性理解屬于有意識(shí)的行為，而選擇性記憶往往屬于無(wú)意識(shí)的行為。這就是選擇性理解。 —— 魯迅 《 中國(guó)小說(shuō)史
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