大眾傳播的受眾分析-文庫吧資料
2025-05-19 02:51本頁面
【正文】 ry 媒介依附理論預(yù)測(cè)人們要依賴于媒介信息來滿足某些需求，得到某些目標(biāo)。假如沒有這個(gè)基本前提存在，使用與滿足論便如失去地基的大廈無法設(shè)立。如此一來， 過于強(qiáng)調(diào)個(gè)人和心理的因素。受眾可以通過媒介來滿足自身的需要。 ? 把受眾成員設(shè)想為具有辨別力的媒介使用者。 《 教程 》 第 180頁。他們對(duì)信息的利用也會(huì)影響到媒介的效果。它主張，受眾成員主動(dòng)利用媒介內(nèi)容，而不是被動(dòng)接受媒介的控制。 ?想要從報(bào)上得到關(guān)于時(shí)尚、食譜、天氣預(yù)報(bào)及其它有用信息作為日常生活的指導(dǎo)。 ?看報(bào)紙是逃避現(xiàn)實(shí)、放松自己、娛樂休閑和提高社會(huì)聲望。 ?讀報(bào)是被社會(huì)接受的行為。 do media do to people? Berelson（ 1949） ” What ‘Missing the newspaper’Means?” 在報(bào)紙投遞工人罷工的兩周里，多數(shù)讀者被迫尋找其他的新聞來源。 ? 由于傳受雙方的時(shí)空間隔，傳播者對(duì)受眾的了解間接而籠統(tǒng)。 ? 由于受眾個(gè)人心理結(jié)構(gòu)的差異，表現(xiàn)在對(duì)信息內(nèi)容的選擇、認(rèn)知等方面均有所不向。他們既有一定的生活經(jīng)驗(yàn)，可以對(duì)自己所接觸的媒介和信息獨(dú)立地作出有根據(jù)的評(píng)價(jià)，又可能會(huì)受到其所在階級(jí)、階層、團(tuán)體、組織的共同立場(chǎng)和價(jià)值觀念的影響以至壓力。 受眾的角色特征 ? 在現(xiàn)代社會(huì)，一種媒介的受眾往往又兼收其他媒介。具體可以包括報(bào)刊書籍的讀者、廣播的聽眾、電影、戲劇等的觀眾。第十一章 大眾傳播的受眾分析 ? 受眾 （ audience） :指的是一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者 。 ? 大眾傳播過程中的受眾即受傳者，或稱閱聽者，是對(duì)大眾媒介信息接受者的總稱。他們能夠決定 —
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