大眾傳播的受眾分析-展示頁
2025-05-23 02:51本頁面
【正文】 個傳播內(nèi)容、一個傳播媒介、甚至傳播者本身的發(fā)展前途。 ? 受眾作為群體中的個體，受到人際傳播與社會聯(lián)系的影響，并按照現(xiàn)實(shí)與自身的習(xí)慣有意識地選擇信息。 ? 信息傳播的接收不具有強(qiáng)制性 ， 受眾完全依據(jù)自己的需求 、 動機(jī) 、 態(tài)度 、 意志選擇媒介 ， 選擇信息 。受眾的社會性特征決定其從眾心理、逆反心理和移情等，這些心理特征同樣彼此關(guān)聯(lián)，可以相互轉(zhuǎn)換。 受眾分析的經(jīng)典理論 一、 The Uses and Gratification Approach(使用和滿足研究 ) ? 研究的開始 這一概念最早在卡茨（ katz）的文章中出現(xiàn)。 ?新聞是他們最懷念的內(nèi)容 。 ?報紙是知天下事不可或缺的東西。 ?對公共事物有所了解可以增加與人交談的內(nèi)容。 do people do with media? ? Compared with classical effects studies,the uses and gratifications approach takes the media consumer rather than the media message as its starting point,and explores his munication behavior in terms of his direct experience with the views the members of the audience as actively utilizing media contents,rather than being passively acted upon by the ,it does not assume
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