大眾傳播的受眾分析(參考版)
2025-05-15 02:51本頁(yè)面
【正文】 選擇性定律的意義 ? 突出地顯示受眾在傳播活動(dòng)中的重要地位，認(rèn)清這種地位就能進(jìn)一步加深對(duì)傳播共享性的理解，進(jìn)一步把握傳播的雙向交流性。 ? 選擇性接觸和選擇性理解屬于有意識(shí)的行為，而選擇性記憶往往屬于無(wú)意識(shí)的行為。也就是說(shuō)，在對(duì)信息如何理解上主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手中，而不是掌握在傳播者手中。這就是選擇性理解。只有當(dāng)信息被受眾接收后，才談得上被他理解，進(jìn)而才有可能達(dá)到傳播者所預(yù)期的效果。 —— 魯迅 《 中國(guó)小說(shuō)史略 》 ? 一種信息要想到達(dá)受眾的認(rèn)知領(lǐng)域，首先就得突破選擇性接觸這道防線。 慷慨者逆聲而擊節(jié)，醞籍者見(jiàn)密而高蹈，浮慧者觀綺而躍心，愛(ài)奇者聞詭而驚聽(tīng)。 應(yīng)用考察： 互聯(lián)網(wǎng)等新媒介提供了舊媒介沒(méi)有提供的使用與滿(mǎn)足途徑嗎？還是僅僅以不同的方式滿(mǎn)足了舊的需求？ 選擇性定律 ? 選擇性定律是 就受眾對(duì)信息的接受、理解和貯存而言的，受眾在接受信息的過(guò)程中勢(shì)必要根據(jù)個(gè)人的需要和意愿有所選擇、有所側(cè)重、甚至有所曲解，以便使所接受的信息同自己固有的價(jià)值體系和既定的思維方式盡量地協(xié)調(diào)一致。 ? 使用與滿(mǎn)足理論引導(dǎo)我們?nèi)リP(guān)注受眾。這一研究認(rèn)為，在很大程度上，大眾傳播的受眾是有控制權(quán)的。當(dāng)社會(huì)處于變革時(shí)期，人們重新作出選擇的時(shí)候，人們對(duì)媒介信息的依附程度增強(qiáng)，而在社會(huì)穩(wěn)定時(shí)期，人們對(duì)媒介依附程度就下降。那么，究竟是什么因素決定了人們的依附程度呢？答案有兩個(gè)： 1. 媒介能夠滿(mǎn)足人們的需求越多，人們對(duì)媒介的依附程度就越高。 使用與滿(mǎn)足理論的最新發(fā)展 ? 媒介依附理論 Media Dependency Theo
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