高端女裝消費者行為研究-wenkub
2023-05-20 02:41:10 本頁面
【正文】 者對“玖姿” /“尹默”品牌認知分析 高端女裝的三度分析 ? 消費者購買行為產(chǎn)生影響的主要因素 ? 消費者購買高端女裝時的主要考慮因素 ? 消費者對高端女裝價格的敏感度 ? 消費者購買高端女裝時對地點的選擇 ? 消費者購買高端女裝對質量的區(qū)分標準 ? 消費者對各種促銷 /折扣方式的認可程度 ?消費者獲取高端女裝信息的主要渠道 ? 目標消費群的年齡構成 ? 目標消費群的職業(yè)構成 ? 目標消費群的文化程度構成 ? 目標消費群的個人收入和家庭收入構成 ? 目標消費群的家庭人口構成 ? 目標消費群的生活習性構成 ? 現(xiàn)有和潛在消費者對“玖姿” /“尹默”的認知分析 ? “玖姿” /“尹默”的品牌聯(lián)想度分析 ? “玖姿” /“尹默”的品牌親和力分析 ? “玖姿” /“尹默”的品牌忠誠度分析 ? “玖姿” /“尹默”的可信度分析 ? 消費者現(xiàn)有高端女裝的品牌構成 ? 潛在消費者對高端女裝品牌的選擇 ? 消費者對各種高端女裝品牌的認知程度 消費者調研 2021/6/14 7 研究內容 傳播調研 ? 消費者對各品牌的廣告印象 ? 消費者對各種廣告形式的接受程度 ? 消費者的媒體接觸習慣 ? “玖姿” /“尹默”的宣傳方式及代言人調查 傳播調研 競爭對手調研 ? 促使消費者購買競品的主要因素 ? 競爭對手給予消費者的印象 ? 競爭對手的網(wǎng)絡構建 ? 競爭對手的品牌理念及其個性 ? 競爭對手的產(chǎn)品訴求 ? 競爭對手的推廣方式 ? 競爭對手的折扣 /促銷方式 2021/6/14 8 研究方法 抽樣方法 ? 調研城市：考慮市場消費者狀況、容量和輻射力等因素，建議在上海、杭州、南京執(zhí)行 ? 調研對象：在當?shù)鼐幼?2年以上的 26周歲 ~45周歲的女性，在過去年一年內有購買過或者在未來一年內將要購買高端女裝的女性，沒有在敏感行業(yè)工作，在 6個月中沒有參加過任何形式的調研活動 調研方法 ? 建議采用定性調研與定量調研相結合的方式 ? 定性調研主要挖掘現(xiàn)有用戶和潛在用戶的深度訪談調研 ? 定量調研主要挖掘消費者的問卷調研，采用年齡配額與隨機抽樣相結合，在較繁華的區(qū)域定點進行攔截形式的抽樣調查 定量配額 N=600 ? 建議每個城市 N=2
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