高端女裝消費(fèi)者行為研究(專業(yè)版)
【正文】 2021/6/14 1 高端女裝消費(fèi)者行為研究 項(xiàng)目計(jì)劃書 市場(chǎng)研究組 2021/6/14 2 目錄 ? 前言 ………………03 ? 研究目的 …………04 ? 研究?jī)?nèi)容 …………05 ? 研究方法 …………08 ? 項(xiàng)目流程 …………09 ? 人員安排 …………12 ? 研究結(jié)果示例 ……14 ? 項(xiàng)目周期 …………19 ? 費(fèi)用預(yù)估 …………20 2021/6/14 3 前言 高端女裝行業(yè)狀況 ? 愛美是女性的天性，女性的生活水平也逐漸提高，高端女裝越來(lái)越多的走近女性的視線，市場(chǎng)容量與前景看好 ? 由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐步向品牌競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展，品牌、技術(shù)、質(zhì)量所帶來(lái)的附加值對(duì)于市場(chǎng)日顯重要 ? 目前高端女裝行業(yè)有多個(gè)品牌并存，產(chǎn)品更新、外觀設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性等方面日益加劇 本次的主要任務(wù) ? 經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今的安正時(shí)尚集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為一家國(guó)際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)在融匯東西方藝術(shù)的基礎(chǔ)上，以“引領(lǐng)現(xiàn)代生活風(fēng)尚”為使命，現(xiàn)旗下有玖姿和尹默兩大高端女裝品牌，但是存在”用戶關(guān)注度“低，且都低于競(jìng)爭(zhēng)品牌（卓雅、寶姿、哥弟等） ? 面對(duì)市場(chǎng)外在的客觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，反思自身所存在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，本次的主要任務(wù)是找出合適的品牌定位、整合自身的資源、形成自身獨(dú)有的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并讓安正時(shí)尚集團(tuán)擁有屬于中國(guó)的時(shí)尚， 2021/6/14 4 研究目的 ? 本次調(diào)研工作主要達(dá)到以下的目的 —— 為安正的品牌定位提供理論依據(jù)： 受訪群體對(duì)“玖姿”和“尹默”的聯(lián)想、品牌形象的認(rèn)知，為”玖姿“和”尹默“的品牌形象提升尋找契合點(diǎn)，從而合理的有效的進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 受訪群體的所在區(qū)域內(nèi)高端女裝的競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)的影響因素等方面的狀況，分析“玖姿”和尹默“在調(diào)研區(qū)域所面臨的機(jī)會(huì)和威脅 調(diào)查和分析目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)者選擇和購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)心理、購(gòu)買行為、生活狀況、期望的購(gòu)物環(huán)境等方面，為滿足有效實(shí)戰(zhàn)的傳播策略尋求依據(jù) 調(diào)查和比較目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)森馬和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售通路狀況，評(píng)估現(xiàn)在的銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢(shì)，為改善銷售網(wǎng)絡(luò)和終端建設(shè)尋求客觀依據(jù) 2021/6/14 5 研究?jī)?nèi)容 消費(fèi)者調(diào)研 傳播調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研 2021/6/14 6 研究?jī)?nèi)容 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式分析 “玖姿” /“尹默”消費(fèi)群特征構(gòu)成 消費(fèi)
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