高端女裝消費者行為研究(參考版)
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【正文】 2021/6/14 1 高端女裝消費者行為研究 項目計劃書 市場研究組 2021/6/14 2 目錄 ? 前言 ………………03 ? 研究目的 …………04 ? 研究內(nèi)容 …………05 ? 研究方法 …………08 ? 項目流程 …………09 ? 人員安排 …………12 ? 研究結(jié)果示例 ……14 ? 項目周期 …………19 ? 費用預(yù)估 …………20 2021/6/14 3 前言 高端女裝行業(yè)狀況 ? 愛美是女性的天性，女性的生活水平也逐漸提高，高端女裝越來越多的走近女性的視線，市場容量與前景看好 ? 由簡單的產(chǎn)品競爭逐步向品牌競爭方向發(fā)展，品牌、技術(shù)、質(zhì)量所帶來的附加值對于市場日顯重要 ? 目前高端女裝行業(yè)有多個品牌并存，產(chǎn)品更新、外觀設(shè)計、品牌個性等方面日益加劇 本次的主要任務(wù) ? 經(jīng)過多年的發(fā)展，如今的安正時尚集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為一家國際化時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)在融匯東西方藝術(shù)的基礎(chǔ)上，以“引領(lǐng)現(xiàn)代生活風(fēng)尚”為使命，現(xiàn)旗下有玖姿和尹默兩大高端女裝品牌，但是存在”用戶關(guān)注度“低，且都低于競爭品牌（卓雅、寶姿、哥弟等） ? 面對市場外在的客觀競爭環(huán)境，反思自身所存在的優(yōu)勢與劣勢，本次的主要任務(wù)是找出合適的品牌定位、整合自身的資源、形成自身獨有的品牌核心競爭力，從而在未來的市場競爭中立于不敗之地，并讓安正時尚集團(tuán)擁有屬于中國的時尚， 2021/6/14 4 研究目的 ? 本次調(diào)研工作主要達(dá)到以下的目的 —— 為安正的品牌定位提供理論依據(jù)： 受訪群體對“玖姿”和“尹默”的聯(lián)想、品牌形象的認(rèn)知，為”玖姿“和”尹默“的品牌形象提升尋找契合點，從而合理的有效的進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 受訪群體的所在區(qū)域內(nèi)高端女裝的競爭格局、市場容量及成長的影響因素等方面的狀況，分析“玖姿”和尹默“在調(diào)研區(qū)域所面臨的機會和威脅 調(diào)查和分析目標(biāo)市場內(nèi)消費者選擇和購買產(chǎn)品時的消費心理、購買行為、生活狀況、期望的購物環(huán)境等方面，為滿足有效實戰(zhàn)的傳播策略尋求依據(jù) 調(diào)查和比較目標(biāo)市場內(nèi)森馬和競爭對手的銷售通路狀況，評估現(xiàn)在的銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)劣勢，為改善銷售網(wǎng)絡(luò)和終端建設(shè)尋求客觀依據(jù) 2021/6/14 5 研究內(nèi)容 消費者調(diào)研 傳播調(diào)研 競爭對手調(diào)研 2021/6/14 6 研究內(nèi)容 消費者購買行為模式分析 “玖姿” /“尹默”消費群特征構(gòu)成 消費
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