高端女裝消費(fèi)者行為研究(完整版)
【正文】 員安排 項(xiàng)目督導(dǎo)的培訓(xùn) ? 主要工作職責(zé) ? 介紹項(xiàng)目的目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對(duì)象 ? 講解抽樣的方法 ? 訪問(wèn)員的招聘、培訓(xùn)、管理 ? 有效問(wèn)卷的收發(fā) ? 其他相關(guān)問(wèn)題的處理方式 訪問(wèn)員的培訓(xùn) ? 主要的工作職責(zé) ? 介紹項(xiàng)目的目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研對(duì)象 ? 問(wèn)卷的講解 ? 訪問(wèn)技巧的溝通 ? 其他相關(guān)問(wèn)題的自理 2021/6/14 14 研究結(jié)果示例 ? 品牌轉(zhuǎn)換階梯模型 —— 幫助診斷品牌的問(wèn)題所在 和領(lǐng)導(dǎo)品牌值比較 3% 1% +1% 3% 7% 3% 1％ 和品牌均值比較 +28% +16% +5% +4% +2% 7% +3％ XXX 品牌 認(rèn)知度 關(guān)注度 考慮購(gòu)買(mǎi) 使用度 偏好度 忠實(shí)度 美譽(yù)度 93%28%8%7%5%6%5%65%12%3%3%3%10%2%0% 25% 50% 75% 100%XXX 平均值2021/6/14 15 研究結(jié)果示例 高 表面動(dòng)機(jī) 潛在動(dòng)機(jī) 高 低 一般動(dòng)力 品類(lèi)動(dòng)力 不重要?jiǎng)恿? 驅(qū)動(dòng)力 美觀 舒服 式樣時(shí)尚 適合各種場(chǎng)合 3 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 0 0 . 1 2 0 . 0 7 0 . 0 2 0 . 0 3 0 . 0 8 0 . 1 3 0 . 1 8 0 . 2 3 0 . 2 8 0 . 3 3 0 . 3 8 0 . 4 3? 品牌動(dòng)力模型 : 幫助確定消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 2021/6/14 16 研究結(jié)果示例 購(gòu)買(mǎi)興趣 (%) 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 A 使用頻率 (XX/次 ) 價(jià)格范圍 (XXX) 78%19%79%28%75%19%67%17% 可接受價(jià)格范圍 RMB XX XX 最理想的價(jià)格 RMB XX [ A ] [ B ] [ C ] [ D ] [ A ] [ C ] [ D ] [ D ] [ D ] [ D ] [A]/[B]/[C]/[D]: 95%顯著性差異 一定會(huì)購(gòu)買(mǎi) +
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1