【正文】 者對“玖姿” /“尹默”品牌認(rèn)知分析 高端女裝的三度分析 ? 消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生影響的主要因素 ? 消費(fèi)者購買高端女裝時的主要考慮因素 ? 消費(fèi)者對高端女裝價格的敏感度 ? 消費(fèi)者購買高端女裝時對地點(diǎn)的選擇 ? 消費(fèi)者購買高端女裝對質(zhì)量的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn) ? 消費(fèi)者對各種促銷 /折扣方式的認(rèn)可程度 ?消費(fèi)者獲取高端女裝信息的主要渠道 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的年齡構(gòu)成 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的職業(yè)構(gòu)成 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的文化程度構(gòu)成 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的個人收入和家庭收入構(gòu)成 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的家庭人口構(gòu)成 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的生活習(xí)性構(gòu)成 ? 現(xiàn)有和潛在消費(fèi)者對“玖姿” /“尹默”的認(rèn)知分析 ? “玖姿” /“尹默”的品牌聯(lián)想度分析 ? “玖姿” /“尹默”的品牌親和力分析 ? “玖姿” /“尹默”的品牌忠誠度分析 ? “玖姿” /“尹默”的可信度分析 ? 消費(fèi)者現(xiàn)有高端女裝的品牌構(gòu)成 ? 潛在消費(fèi)者對高端女裝品牌的選擇 ? 消費(fèi)者對各種高端女裝品牌的認(rèn)知程度 消費(fèi)者調(diào)研 2021/6/14 7 研究內(nèi)容 傳播調(diào)研 ? 消費(fèi)者對各品牌的廣告印象 ? 消費(fèi)者對各種廣告形式的接受程度 ? 消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣 ? “玖姿” /“尹默”的宣傳方式及代言人調(diào)查 傳播調(diào)研 競爭對手調(diào)研 ? 促使消費(fèi)者購買競品的主要因素 ? 競爭對手給予消費(fèi)者的印象 ? 競爭對手的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 ? 競爭對手的品牌理念及其個性 ? 競爭對手的產(chǎn)品訴求 ? 競爭對手的推廣方式 ? 競爭對手的折扣 /促銷方式 2021/6/14 8 研究方法 抽樣方法 ? 調(diào)研城市：考慮市場消費(fèi)者狀況、容量和輻射力等因素，建議在上海、杭州、南京執(zhí)行 ? 調(diào)研對象：在當(dāng)?shù)鼐幼?2年以上的 26周歲 ~45周歲的女性，在過去年一年內(nèi)有購買過或者在未來一年內(nèi)將要購買高端女裝的女性，沒有在敏感行業(yè)工作，在 6個月中沒有參加過任何形式的調(diào)研活動 調(diào)研方法 ? 建議采用定性調(diào)研與定量調(diào)研相結(jié)合的方式 ? 定性調(diào)研主要挖掘現(xiàn)有用戶和潛在用戶的深度訪談?wù){(diào)研 ? 定量調(diào)研主要挖掘消費(fèi)者的問卷調(diào)研，采用年齡配額與隨機(jī)抽樣相結(jié)合，在較繁華的區(qū)域定點(diǎn)進(jìn)行攔截形式的抽樣調(diào)查 定量配額 N=600 ? 建議每個城市 N=2