7公關(guān)與事件行銷企劃-wenkub
2022-09-12 15:03:57 本頁面
【正文】 重點(diǎn)媒體聚會(huì) 研討會(huì) /通路促銷活動(dòng) 官方網(wǎng)站會(huì)員聚會(huì) 主題派對(duì) 公關(guān)預(yù)算估計(jì) 22 項(xiàng)目 內(nèi)容 次數(shù) (次數(shù) /年 ) 費(fèi)用 (USD) 定期公關(guān)服務(wù) 媒體聯(lián)繫與關(guān)係維護(hù) 即時(shí) $10,000 產(chǎn)品送測(cè) 12次 $8,500 新聞稿發(fā)佈與追蹤 24次 $25,000 專訪安排 4次 $3,000 媒體報(bào)導(dǎo)分析 新聞剪報(bào)與檢討建議 12次 $20,000 媒體報(bào)導(dǎo) /市場(chǎng)與競(jìng)品資訊蒐集 每天 Free 媒體名單異動(dòng) 即時(shí) Free 不定期公關(guān)活動(dòng) 記者會(huì) /重點(diǎn)媒體聚會(huì) 4次 未定 研討會(huì) /通路促銷活動(dòng) 2次 未定 官網(wǎng)會(huì)員聚會(huì) 1次 未定 主題派對(duì) 年終 未定 街頭行銷 /促銷活動(dòng) 視情況而定 未定 總計(jì) $66,500 *平均每月 USD 5,542 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例一分析 ? 企劃背景與情況分析 ? 空洞無物，最起碼該告訴偉大科技從什麼環(huán)境趨勢(shì)來看，為什麼這份年度公關(guān)是重要的，而且重要性何在。 14 公關(guān) 策略 ? 透過話題營(yíng)造、媒體專訪、研討會(huì)的設(shè)計(jì)，塑造偉大科技在硬碟領(lǐng)域的專家形象 。 ? 增進(jìn)偉大科技產(chǎn)品在臺(tái)灣消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度與品牌知覺 。 ? 與其他類型的行銷企劃比較，事件行銷企劃的執(zhí)行部分多了「話題操作」，其包含了「 話題設(shè)計(jì) 」、「 醞釀 」、「 正式引爆 」和「 話題延續(xù) 」等步驟。 ? 須特別留意在外部環(huán)境中有哪些眾人關(guān)心的議題與趨勢(shì)，以便在企劃方案中談到「為什麼要這樣做」時(shí)，有更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 3 公關(guān)與事件行銷：概論 ? 事件行銷的成功要件 ? 運(yùn)用媒體與消費(fèi)者都感興趣的話題 ? 符合消費(fèi)者生活型態(tài)或社會(huì)脈動(dòng) ? 為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值 ? 事件行銷如果太過於商業(yè)化或被踢爆是自導(dǎo)自演，對(duì)形象的破壞相當(dāng)大。 4 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) 5 事件行銷的目標(biāo) 情況分析 企畫方案（公關(guān)策略） ? 溝通對(duì)象 ? 溝通訊息 ? 媒體選擇 執(zhí)行 ? 活動(dòng)流程與內(nèi)容 ? 負(fù)責(zé)單位與分工 效益評(píng)估與預(yù)算估計(jì) 圖 71 事件行銷企畫的架構(gòu) 6 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的目標(biāo) ? 事件行銷的目標(biāo)不宜多，因?yàn)橐豁?xiàng)活動(dòng)難以同時(shí)提升多個(gè)行銷績(jī)效。 8 事件行銷企劃 :架構(gòu)與重點(diǎn) ? 事件行銷的企劃方案 ? 主要是決定 溝通對(duì)象 (Who)、 溝通訊息(What)以及 媒體選擇 (How)，有些可能還牽涉到贊助商。 偉大科技公司 年度公關(guān)企劃案 提案公司：大小公關(guān)顧問公司 提案日： 2020年 3月 前言 ? 科技的進(jìn)步使得電腦一族對(duì)於硬碟儲(chǔ)存需求大增，唯有低成本、大儲(chǔ)存容量和高效能的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的青睞 。 ? 針對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行關(guān)係建立 。 ? 透過定期公關(guān)活動(dòng)，維持偉大科技的產(chǎn)品在媒體上的曝光。 ? 溝通對(duì)象、公關(guān)目標(biāo)與公關(guān)策略 ? 多重目標(biāo)中關(guān)聯(lián)不強(qiáng)，焦點(diǎn)分散。 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 若將「?jìng)ゴ罂萍肌箵Q成其他公司的名稱就可以到處套用，創(chuàng)意零分。 – 預(yù)計(jì)選出個(gè)人與團(tuán)體各五名 ， 共十名 。 47 公關(guān)與事件行銷
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